洋品牌冷落互联网电视 担心监管政策不明朗

去年以来互联网电视一直被热炒，被称为是全新概念的电视新看法，在家电卖场内逐渐占据主流。不过，目前这一派繁荣景象完全由国产彩电独家炮制。业内人士认为，互联网电视之所以被洋品牌冷落，主要在于互联网电视的监管政策仍不明朗，风险犹存，同时正版内容资源匮乏。

一头冷一头热

目前，几乎所有的国内彩电厂商都已推出互联网电视，而长虹和TCL此前甚至表示不生产大屏幕的非互联网电视，国内厂商对互联网电视的决心可见一斑。在家电卖场内，国产彩电厂商都在醒目位置打出互联网电视广告，推销员也以此作为卖点在大力吆喝。

与之形成鲜明对比的是，洋品牌彩电在中国国内市场对互联网电视却没有太多兴趣，动作平静。三星去年4月曾推出了互联网电视产品，而在广电总局出台严管互联网电视内容的通知后，三星就不再刻意宣传电视的上网功能。“实际上，三星的一些LED电视中都有上网功能，将电视屏幕作为显示器，能上网浏览新闻、股票信息，但这并不是宣传的重点，而是突出其LED技术。”三星彩电业务相关人士对记者表示。同三星一样，在家电卖场内夏普、索尼、飞利浦、松下等洋品牌彩电也都对互联网电视保持低调，其实它们有些产品也能连接互联网。

政策风险未退

“外资品牌几年前就在国外市场开始推互联网电视了，有的叫wap TV，有的叫over-the-top TV。”曾在飞利浦彩电部门工作过的In-stat资深分析师张强对记者表示，这些洋品牌在欧美日韩都已生产了适合当地观看的互联网电视，而且销量相当不错。

在张强看来，造成洋品牌互联网电视在国内集体沉默的首要原因，是国内目前对互联网电视的监管政策仍不明朗，“外资企业做这种决策都是非常谨慎的，以防不符合相关政策被曝光，这对品牌价值影响很大”。

而中国电子视像行业协会秘书长白为民表示，国内企业之所以热捧互联网电视，是因为他们更注重国内市场的消费习惯，在产品功能开发上也比较注重。不过对于互联网电视存在政策风险，她没有明确否认，但“不好评价”。此前有消息称广电总局对互联网的监管放松，白为民对此没有确认，只是称“现在关于互联网的很多事情没有理顺，2010年互联网电视会有怎样的发展也不太好说”。

去年10月，中国电子视像行业协会牵头9家国内彩电厂商开始制订我国互联网电视行业标准，对于这项标准何时能正式出台，白为民也没有明确回答，“牵扯到的事情太多”。

“等到互联网电视有了明确的说法，三星才会决定是否大力推进互联网电视。”三星彩电相关人士表示。分析人士称，一旦政策闸门开启，洋品牌势必会大举进入空间巨大的互联网电视市场。

正版内容匮乏

“外资品牌在国内市场之所以不愿意推互联网电视，还有一点是因为国内的正版视频内容匮乏，在内容合作上难度不小。”张强表示，在国外，Hulu、Netflick这些网站能提供大量的正版视频内容，厂商不会遭遇内容瓶颈。

目前，国产品牌互联网电视的视频内容主要来源于一些视频网站或者自己搭建平台。不过问题在于，视频网站提供内容很大一部分都是盗版的，而且现在有的视频网站为了不触及政策风险，不愿为互联网电视提供内容，厂商自己的平台又很难形成规模，难以聚集丰富的内容资源。

迅雷负责人日前表示，迅雷只为彩电厂商提供技术平台，即在电视芯片中植入视频下载、点播的技术模块，而内容则由彩电厂商自己运营。而PPS则做得更狠，继去年9月斩断和TCL之间的合作后，去年底又对软件进行强制升级，以屏蔽未经授权的非PC终端厂商擅自使用PPS服务的行为。“我们已经在网站首页中刊登声明，没有授权任何硬件厂商生产销售具有PPStream互联网数字电视功能的硬件产品，否则我们将诉之法律。”PPS网络电视媒体负责人谭苑春对记者表示，PPS只有提供网络内容的资质，并没有授权在电视媒介上播放的资格，而且广电部门短期内不会开放互联网电视内容运营的许可证。