揭秘真实的3D电视

　 一周前，技术领先但推广总有点慢半拍的夏普发布了５２英寸和６０英寸两款３Ｄ电视。至此，外资品牌迈出了全线推广３Ｄ电视的步子。

　 越战越勇，外资品牌斗得欢

　　俗话说，好饭不怕晚。比起半年前３Ｄ的首轮亮相，此次夏普新品的观看效果有明显提升，即便裸眼观看，除了字幕会有些重影外，整个画面已经非常清晰明亮。本周，索尼也高调推出三个系列五款３Ｄ新品，一向以“全”为特色的索尼，在３Ｄ上仍然保持一贯作风，从３Ｄ摄像机、３Ｄ电视再到蓝光播放机，索尼信心满满地要在３Ｄ上拿个高分。此外，ＬＧ也推出了一款５５英寸３Ｄ新品。

　　据日本的调查机构数据显示，夏普３Ｄ电视在日本市场占有率已经达到５１．２％，不过一海之隔的中国３Ｄ市场却被先下手为强的三星、索尼拔得头筹。今年４月，一向以快见长的三星推出３Ｄ电视以及配套的３Ｄ蓝光播放器、快门式３Ｄ眼镜，到６月份其３Ｄ电视占有率已经超过８０％。虽然有人质疑三星的技术尚欠成熟，但这种闪电战术却实实在在地助其赢得先机。索尼因为注重“完善的３Ｄ电视产业链布局”而稍晚一步，不过旗下的哥伦比亚公司、米高梅公司，让索尼在３Ｄ内容上占据主动，这也为索尼在内容制约需求的３Ｄ电视市场埋下伏笔。或者说，索尼卖力推广３Ｄ电视，反过来也为其３Ｄ影片产业提供更广阔的市场前景。晚推等离子的松下早在去年年底，就已经小范围跟媒体交流，其３Ｄ电视产品即将上市，但却还是被三星抢了先。大概对于等离子和液晶的争夺仍然耿耿于怀，松下在３Ｄ电视的推广中，还在强调等离子更适合３Ｄ的概念，这在液晶占据绝对优势的中国彩电市场，几乎无人响应。

　　眼看索尼以全产业链的姿态跟上，三星又来了新一轮攻势。有消息显示，近期三星在美国市场对旗下３Ｄ电视进行了大幅降价，率先打起３Ｄ价格战，５０英寸３Ｄ电视在美国市场售价为９９０美元，其销量已经超过１００万台，在美国３Ｄ电视市场的占有率达到８８．３％。业内人士表示，三星的降价策略很可能于即将到来的“十一”黄金周在中国市场复制，届时，外资品牌将在产品功能、技术和价格上，展开全面比拼。

　　越酿越香，３Ｄ这杯酒很醉人

　　虽然目前的３Ｄ电视市场还是看多买少，不过按照一般推动产业健康发展的三个条件来看，３Ｄ电视的好日子也许不远了。从宏观环境上，３Ｄ产业很快将迎来国家的宏观政策保障。目前，广电总局、工业和信息化部和科技部都在制定和出台相关的３Ｄ技术的标准，科技部已经把３Ｄ电视标准纳入十二五计划中。

　　从大企业的推动上看，外资品牌悉数上阵，国产品牌于３Ｄ推广上虽然还不在状态，但业内预计下半年国产品牌阵营将会大力加盟。当然最关键的就是消费者的需求和接受程度。从平板电视和ＬＥＤ的迅速度普及态势来看，３Ｄ电视进入寻常百姓家只是个时间和时机的问题。业内普遍预计，２０１０年３Ｄ电视的销量将达５１．２万台，２０１１年将实现６６７％的销售增长，总量达到３９８万台。２０１２年３Ｄ将迎来全面普及的局面。

　　中怡康的数据分析也显示出３Ｄ电视的市场导入速度相当惊人。以３Ｄ销售占平板销量０．５％作为对比基准，液晶电视占０．５％用了１７２周，ＬＥＤ电视用了８８周，网络电视最快，用了４７周，而３Ｄ电视只用了１９周。从上市１９周的产品对比看，３Ｄ电视上市１９周时，市场上有６个品牌的１９个型号产品在售，ＬＥＤ在１９周时，整个市场上只有一个品牌一个型号在售，网络电视１９周时间发展出了４个型号一个品牌。有人说，这些数据显示，ＬＥＤ属于快走型，网络电视是小跑型，３Ｄ电视则是快跑。如果按照不到两年时间，整个中国市场的ＬＥＤ已经达到销售５４０万台衡量，３Ｄ电视用两年时间将会发展到怎样的状态？有业内人士预计， ２０１１年３Ｄ电视的市场规模将会达到３２４万台。

　　由此看来，虽然不少国产品牌还沉浸在网络电视的胜利中，但３Ｄ的争夺已经没有时间容人遐想了。