北京时间昨日凌晨，苹果发布了其最新款的nano、touch以及shuffle，并且发布了IOS4.1与专门针对iPad设计的IOS4.2智能系统，音乐管理软件亦有新版本iTunes10亮相。更值得注意的是，早在发布会之前便备受瞩目的新款iTV也如期而至，并捆绑推出了一种0.99美元的电视租赁服务。
兼顾硬件和软件，苹果掌门人乔布斯把整个发布会做成了一场音乐秀，打大文化牌。不过和苹果粉丝的顶礼膜拜不同，华尔街日报援引Forrester Research分析师观点，称电视业经过几十年的发展，其用户使用习惯并非一款产品或一个公司就能改变。
iTV“大降身价”
此次苹果公司新发布的iPodshuffle、nano、touch都有不小的改变。不过和此前推出的几款产品一样，它们的对手只有苹果自己，看苹果如何超越自己。而同时发布的iTV则不然，作为一款搭载服务和应用的硬件，这个“苹果”牌机顶盒面临着包括谷歌、亚马逊、微软及传统电视领域从业公司在内的众多对手。
乔布斯显然对iTV的造型相当满意。该机只有AppleTV (iTV的前身)十分之一大，价格也从之前的229美元降至99美元。拥有HDMI、USB、音频及网卡接口，支持wifi 802.11n无线上网，可以播放Netflix流媒体，以及时下的YouTube视频和Podcast播客(视频分享)。
苹果完全有理由为机顶盒降低售价，因为其同时公布了业内最关心的电视节目租赁价格———0.99美元(电影4.99美元)。显然iPhone、iPad与Appstore软硬配合得相得益彰的经验下，苹果也想在电视市场走规模化路线。
新渠道是双刃剑
据了解，目前该业务提供A BC(美国广播公司)、ABC家庭频道、福克斯电视台、迪士尼频道以及BBC (英国广播公司)美国频道的电视节目和电影。乔布斯表示，苹果正在与其他更多的电视节目服务商洽谈，相信今后有更多的公司会加入与苹果的合作中来。
不过Forrester Research分析师的观点认为，苹果电视计划并非所谓的“起居室革命”。“电视业经过几十年的发展，其用户使用习惯并非一款产品或一个公司就能改变的。”分析师称，目前看来苹果的电视内容合作商对此次计划十分谨慎，对于内容提供商而言此项合作风险较大，因为各家公司此前的重要收入来源是有线电视和卫星电视，因此如何平衡新老渠道的数字比例，将严重影响其未来的营收能力。
“这种模式类似于诺基亚推出的‘乐随享’业务，为传统行业带来了新渠道，却多少又会影响其老渠道。”战国策咨询公司分析师杨群称，诺基亚是通过自己的手机给用户提供音乐，苹果iT V则是通过机顶盒提供电视节目。两者的区别是，诺基亚为用户买单，苹果有明确的定价。同样遇到的问题是，内容商(唱片公司和电视台)原有的渠道多少会受到冲击。
南都记者则从一家与诺基亚合作的唱片公司了解到，“乐随享”业务提供的音乐不设加密，可供随意拷贝和传播，在这个问题上唱片公司曾和诺基亚有过多次深入的探讨，但在整体行业不景气的情况下，最终还是决定一试。但若未来对传统渠道“冲击”太大，定会结束合作。
“苹果iTV也需要用时间证明自己的商业模式。”杨群称，内容商若能从中获益，整体收入更远大于传统渠道，这便是一种成功的模式。否则，依然面临变数。
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苹果果然如传闻般推出了99美分的电视剧租赁服务，而这又引起了另一个争论，那就是苹果的这项服务会产生何种影响。想必，影响最大的莫过于有线电视行业的视频点播服务（VOD）。新款苹果TV与Netflix和YouTube的整合，不仅使苹果TV摆脱了“爱好产品”的级别，也给了有线电视公司狠狠的一脚。尽管苹果TV目前只有ABC和Fox两家合作商，但99美元的苹果TV和99美分的电视剧租赁服务足以令部分用户停止支付有线电视费用，转而使用苹果TV来收看电视节目。大多数的用户收看的电视节目并不广泛，有时候只会锁定一个频道或者一部电视剧。ABC拥有多数热播的电视剧，如《丑女贝蒂》《绝望的主妇》，如果在苹果TV花9
美国《纽约时报》网络版撰文称，苹果希望借助AppleTV机顶盒拓展流媒体电视市场的计划需要面临多重挑战。再次引领风潮当苹果CEO史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)2010年推出第一款iPod时，该产品能够容纳更多的音乐，而且比当时市面上为数不多的几个竞争对手都更加易用。但它同样存在一大的缺陷：只能与当时PC市场占有率不足3%的Mac电脑兼容。伴随着几次升级以及iTunes商店的发布，iPod已经成为了数字音乐播放器领域的主导产品，不仅风头盖过竞争对手，还将苹果打造成为全球最大的数字音乐分销商。所以乔布斯上月推出第二代AppleTV时，消费电子行业的许多人都好奇，历史能否在互联网电视领域重演。
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