北京时间9月3日凌晨消息，据国外媒体报道，一些批评家希望从苹果新产品“苹果电视”（Apple TV）对家庭娱乐方式带来重大变革，就如同iPad对平板电脑的突破一样。他们可能需要多等一段时间了。
9月2日，苹果刚一发布Apple TV，便遭遇一些的抱怨，说苹果未能兑现其对高标准的承诺。相比2006年推出的Apple TV，新款体积更小，价格更便宜。但是缺陷也不少。
券商Kaufman Brothers分析师Shaw Wu称Apple TV“给人印象不深刻”，并说，新款Apple TV并无多少创新，充其量只能算是一台租赁性质的机器。
大部分业内人士则认为，苹果此举醉翁之意不在酒，其推出新款Apple TV的背后，是一项雄心勃勃的计划：将来推出更新版本Apple TV和把网络与电视联姻起来。Rodman & Renshaw LLC分析师Ashok Kumar表示：“长远看来，我确实相信苹果的雄心远在“起居室”之外，只是今天他们没有透露罢了。
苹果涉足网络电视前沿技术，必将加入跟谷歌、微软和亚马逊公司的战斗中去。这几家公司已经寻求跟好莱坞联姻，希望可以在线发布好莱坞的电影和其它影视节目。对于科技公司来说，这可是个雷区，因为它涉及版权问题。好莱坞和一些有线电视公司已经对此表示冷淡，Google TV遇到一些抵制。
苹果联合创始人乔布斯就苹果发布Apple TV的总体战略，给出一点暗示：Apple TV将通过其AirPlay无线技术实现与iPhone和iPad的连接。
Forrester Research分析师James McQuivey说：“有关苹果在家庭娱乐领域雄心的最重要暗示来自AirPlay，该项技术将使iPhone和iPad成为输入设备，而电视只是整个苹果生态系统中的输出设备。”
据Forrester Research数据，只有12%的美国成年人网民对苹果2006年首次推出的Apple TV熟悉。有分析师认为，这款售价99美元的Apple TV（比刚推出来时的299美元下降近70%）可能会促使更多人购买。
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北京时间9月2日消息，据国外媒体报道，周三苹果CEO史蒂夫·乔布斯推出的新苹果电视，强调了他的公司在家庭方面的努力与即将推出的谷歌电视存在着巨大差异。具体地说，谷歌是希望将你的电视变成电脑，而苹果称人们特别不希望自己的电视成为电脑。到底谁会赢？今天苹果清楚地表明，其正在努力加强用户家庭中已有的设备，并将这些设备与电视连接。苹果电视是附属设备-基本上提供了除有线电视机顶盒和视频游戏控制台之外的额外流媒体功能。新设备没有应用店、没有游戏、没有网页浏览器。外观时尚但并不复杂，只是试图让人们在家中非常容易地使用互联网设备，但又不是电脑。苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯表示：人们“不希望在电视上安装一台电脑
北京时间9月21日凌晨消息，苹果周一与乐威有限公司(Rovi)达成一项协议，业界分析师预计苹果可能会将乐威的电视节目单导航功能加入未来的产品。乐威原名为美观计算机有限公司(Macrovision)，此后在2009年正式更名，向硬件制造商提供电视节目单导航服务。乐威的技术允许用户筛选电视节目、寻找电视剧和向DVR(硬盘录像机)录制节目。苹果和乐威并未公布双方交易的具体细节，但美国投资公司PiperJaffray分析师认为，这种导航服务将被加入苹果电视(AppleTV)，使其最终成为一种一体化的电视。PiperJaffray分析师吉恩·蒙斯特(GeneMunster)及其他两名分析师称，苹果与乐威
北京时间9月25日早间消息，据国外媒体报道，苹果几周前发布了新款AppleTV，并随后接受预订。然而从现在的情况来看，苹果似乎遇到了一点麻烦。AppleTV的页面一直将9月作为出货时间，但现在该页面显示出货时间为2到3周以后，也就是10月以后。此外，苹果开始因延长出货时间向预定客户返还费用。新款AppleTV比上一代产品体积小三分之一，是苹果云策略的一部分。该款设备价格仅为99美元，可能原因是苹果去掉了内置存储并利用了自家的A4处理器。AppleTV还能够观看Netflix和Youtube的视频，并通过Airplay观看用户自己的视频。
“我们的目标并不是取代有线电视，而是把网络内容追加到有线电视服务之中。”应对美国三大电视网的“封杀”，谷歌公司谷歌电视（GoogleTV）产品经理里什·钱德拉，上周在洛杉矶举行的流媒体论坛上强调，谷歌电视并非洪水猛兽，而只想成为现有电视服务的“另一个频道”。然而，这“另一个频道”却是颠覆性的。9月底上市的新苹果电视（AppleTV），以及10月初上市的谷歌电视，都将网络和电视“捆绑”在一起。电视机成了新的网络终端，只要有网络，计算机能做的在线聊天、浏览网页、上博客、收邮件、看网络视频，电视机都能做。有人预言，看电视的传统会被“网络格式”颠覆：很有可能在某一天，打开网络电视，没有了电视台替你排好
