苹果与Google战火延伸到电视，两大品牌打得火热，带起数字网络电视（IPTV）采购风潮，台厂渔翁得利，包括和硕、鸿海、合勤控、正文、明泰、建汉、智易等，可望受惠。
苹果执行长贾伯斯宣布推出第二代Apple TV，大幅降价67%，售价仅99美元（约新台币3,171元），10月在美上市；Google也将于秋季推出Google TV。苹果与Google近期已开始强力针对重要零组件补货，准备在第四季圣诞节旺季正面交锋，市场预期年底将有网络电视热潮。引爆概念股商机。
法人指出，Apple TV跟Google TV都是数字机顶盒（IP STB）的一种，家中电视透过IP STB连上网络，就可以接收网络数字电视内容，或者是进行相关网络娱乐活动，市场传出制造组装可能由和硕或鸿海负责，但并未获得公司证实。
研究机构ABI统计，2009年全球数字电视机顶盒出货量约1,004万台，预估2014年增至1,620万台。除了组装代工商机，上一代Apple概念股可成、台达电、南科，此次也可望搭上改版热潮，同步受惠。
苹果公司四年前曾率先推出网络电视Apple TV，未获市场共鸣，如今再接再励，1日推出新改版的电视机顶盒，预定一个月后上市，显示苹果欲称霸家庭影音娱乐市场的强烈企图心。
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