苹果决定在Apple TV中融入Netflix的在线视频播放服务是又一个传统DVD租赁公司进军互联网视频业务的标志，并且可能挑战其他娱乐产业的其他公司。
苹果周三表示，本月晚些时候将发售的Apple TV机顶盒将提供Netflix的服务，其中包括超过17000的电影和电视剧，每月服务费为8.99美元。这款苹果的机顶盒将决定是否Netflix和苹果的合作将进一步发展，并且使Netflix成为为电子设备提供互联网内容服务的中流砥柱。
Netflix的发言人表示，和苹果的合作代表我们正朝着全方位发展。
公司表示，互联网服务的便捷性帮助Netflix提高了整体的订阅量。第二季度订阅量从1060万上升至1500万，同比增长42%。61%的Netflix用户在这一时期至少观看了15分钟的Netflix的视频流，去年同一时期为37%。
公司股价周三在披露和苹果的合作后猛涨7%，报134.91美元，在过去12个月已经至少翻了三倍。
Netflix在过去13年里，一直对预言Netflix将衰亡表示不屑。它经受住了来自其他大公司DVD租赁业务的挑战，包括沃尔玛、亚马逊和Blockbuster公司。沃尔玛和亚马逊最后都退出了以邮件租赁DVD的业务。而Blockbuster试图艰难的转型，并警告投资者可能会申请破产保护。
但是，Netflix仍然面临质疑：是否能获得足够的电视内容和牌照以使其英特网服务业继续增长，或者是否会因为该业务的支出而影响其利润。公司最近同意支付由维亚康姆（Viacom）支持的电视频道Epix，狮门影业公司，米高梅公司10亿美元，以获得其内容5年的使用权。
机顶盒制造商Roku公司首席执行官Anthony Wood表示，Netflix将成为下一代电视点播服务服务商，并挑战现有的时代华纳（TiME Warner），美国家庭影院（HBO）和哥伦比亚广播公司（CBS）。他还表示，Netflix比传统服务商更具有价值。
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