似乎，苹果和谷歌走到哪里，哪里就会弥漫着硝烟。在移动互联网上的交战还胜负难辨，苹果和谷歌又在电视领域“闹腾”起来。这可让电视娱乐业的巨头们高度紧张。
未来，是苹果、谷歌成功夺权，让电视娱乐业走上出版业老路，还是电视娱乐业抱团“抗击”，使苹果和谷歌的TV策略以失败告终?一场较量已在暗中展开......
谷歌布局电视入口
近日，《华尔街日报》爆出“谷歌高管与美国广播公司、哥伦比亚广播公司、福克斯和美国全国广播公司的高管举行会谈，鼓励他们使用谷歌服务”的消息。
该消息所提及的“服务”指的是今年5月份，谷歌携手英特尔、索尼、Logitech等公司高调推出的平台——GoogleTV。
这款产品被谷歌寄以很大的希望：用户只要购买内置有GoogleTV平台的索尼电视、索尼蓝光播放器或是Logitech机顶盒等产品，就可以登录互联网收看各种视频，甚至可以使用丰富多彩的网络应用。 乍一听，GoogleTV似乎就是人们口中常说的“互联网电视”，但谷歌的目的并非只是将电视联入互联网那么简单。在GoogleTV平台上还包含着一项关键应用——搜索。当用户在搜索栏中键入某个电视剧名称时，GoogleTV将向用户提供节目的播放时间，并列出相关的网络视频供用户选择。
细细分析GoogleTV的这些功能，一家资产管理公司的传媒领域投资者瓦格尔认为“很可怕”，“谷歌实际上是通过这一款产品，在传统媒体公司已经掌控的领域打迂回战，试图摧毁传统的商业模式”。 瓦格尔之所以这么说，是因为传统出版业在互联网时代“被镇压”的情形仍历历在目。谷歌等聚合类网站，通过将各类信息整合进一个平台，成为了用户获得互联网信息的主要入口。而随着这些聚合类网站不断壮大，拥有内容的企业便逐渐“屈居人下”。当传统出版商指责这类网站“盗取”自己的内容时，谷歌能够底气十足地回应：“假如一条新闻没有被谷歌收录，那么简直相当于这条新闻根本不存在。”
仅从谷歌的强势和传统媒体业的“落魄”，就可见这些聚合类网站的强大力量。而如今，谷歌又计划将互联网上的成功模式复制进电视领域，欲掌握电视入口。根据谷歌在传统互联网上的模式不难推测，GoogleTV的搜索结果中必会嵌入广告。而广告正是广播电视娱乐业的核心利润来源。虽然，谷歌摆出了一副要和大家共赢的姿态，但是如果谷歌的“电视入口”真被用户普遍接受，那么，恐怕真会如瓦格尔担心的那样——电视企业“失去了游戏规则的控制权”，无法“从广告中获利”。
其实，瓦格尔的顾虑也是电视业的领军企业的顾虑。根据《华尔街日报》的报道，电视业者们“对谷歌的新模式持着怀疑的态度，至今未见动作”。
GoogleTV前路艰难
有了传统出版业的前车之鉴，电视娱乐业的大佬们自然会慎对GoogleTV，更何况这些大佬们被分析师称为“对新技术极为抵制”。看来，GoogleTV模式要想普及还有很艰难的路要走。
纽约的品牌专家亚当表示：“在历史上，从来没有哪些领域的巨头如同他们那样迷恋旧模式。”亚当所指的“他们”就是制片厂和广播电视企业。
美国南加州大学娱乐技术研究中心的负责人大卫也赞同亚当的观点。他举例，在过去几十年中，发生过一件臭名昭著的事情——制片厂集合力量，去“镇压”处于襁褓期的录像机行业，“甚至在1980年，双方闹到了最高法院”。
而在2000年前后，SONICblue公司的新产品ReplayTV的遭遇也是很好的佐证。ReplayTV能够记录电视节目，并让观众在看录制节目时跳过广告，同时还能让用户与多达15个好友通过互联网分享录制的节目。 当时，这款产品遭遇好莱坞的主要制片厂、广播及电视运营商的联手抵制。他们以“破坏影视产品价值”为由欲将SONICblue告上法庭，同时，采取了一系列措施。比如，某些电台就提供了一种服务：如果错过了节目，消费者可发邮件给电视台索要节目的拷贝版并支付一定的费用。还有些电台提供视频点播服务：根据消费者的习惯，每天传送5部电影到用户的机顶盒，用户可付费下载。 在这些厂商的抵制下，ReplayTV在当年的圣诞节销售旺季的销量还不到5000台。
历史不断前进，但许多历史进程中的片段却在重演。如今，GoogleTV也被认为在“颠覆传统模式”。而且很明显，谷歌的目标直指电视广告，这犯了电视娱乐业巨头们的忌。恐怕，这些强势的“老人们”不会让谷歌的TV路走得那么顺畅。
AppleTV能成最后赢家?
就在谷歌和电视娱乐业的巨头们暗暗角力的时候，苹果将推出iTV的传闻不胫而走。其实，早在2007年，苹果就推出了AppleTV[FS:Page]，但是苹果一直称其为“副业”。而如今，苹果似乎要开始发力这一市场。《纽约时报》日前报道，苹果准备对“电视相关产品线”进行大规模升级，同时，苹果正在做一个电视项目，其大部分工作都是由AppleTV之外的团队进行的，因此推测“苹果可能将推出一款全新的产品”。 有了这两大创新型的硅谷公司加入，这一市场必然会变得更加热闹。但是谁将成最后的赢家还难有定论。
一些业内分析师看好GoogleTV。“即使电视行业面临改变，也应由GoogleTV来完成。”一位分析师表示，“因为苹果太过封闭，而且还有接入限制，乔布斯这一次无疑会把事情搞砸。” 当然，苹果也有很多的支持者。就AppleTV来说，虽然它不能让用户随意登录互联网，也不提供特殊的搜索功能，但苹果的支持者们认为“这一点反倒能让苹果顺利通过电视娱乐业巨头们的防线”。
不过，无论苹果和谷歌准备如何对抗，它们还要问问电视娱乐业的从业者们是否愿意改变传统模式。
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