谷歌苹果打响移动广告争夺战

事实证明，移动广告还没成气候。但是，谷歌苹果要做的是制造气候，不是顺应气候。

　　券商Caris&Co分析师Sandeep Aggarwal介绍，今年记录在案的全球移动广告额10亿美元，与网上的450亿美元相去甚远。

　　有人奇怪，为什么谷歌苹果要在移动广告上下大手笔。今年一月，苹果斥资2750万美元收购移动广告公司Quattro无线。五月，谷歌斥资7500万美元收购Quattro竞争对手AdMob。

　　今年二月的巴塞罗那世界移动大会上，谷歌总裁施密特表示，公司今后产品要将移动体验放在首位。苹果总裁乔布斯在iPhone4的发布会上，花了不菲的银子展示新兴移动广告平台(iAD platform)。

　　但是，对台戏只是两巨头在唱，台下广告商似乎不感兴趣。

　　最快的智能手机浏览器也比PC慢，用户根本没耐心等广告出来。手机屏幕本就不大，处于旮旯里的广告难引人眼球。而且，人们很少用手机长时间上网。

　　可如果非要说投资理由，谷歌苹果还真有不少。

　　券商分析师认为，未来几年是移动广告市场的黄金增长期。谷歌推出Android平台不到两年，手机浏览器用户已经是当时的5倍。

　　EAMRKET预测，未来三年美国移动广告增速将达到年均35%，从去年的4.16亿美元增长到2013年的16亿美元。券商分析师预计，世界移动广告市场未来三年规模将增长五倍，达到50亿美元。

　　惊人的趋势与智能手机的普及紧密相连。EMARKET预计，今年美国手机上网用户将从的22%上升到41%。

　　谷歌“新平台”部门负责人Mike Steib认为，区分网络广告和移动广告的时代很快就会过去，如同人们已不再区分广播电视和有线电视一样。

　　这一趋势已在大传媒公司突显。

　　迪斯尼ESPN的移动广告收入几年保持两位数增长。下载iPhone世界杯程序的次数达到250万，100多万球迷用手机看世界杯。ESPN数字移动广告副总Lisa Valentino表示，“身边没有电视时，手机的作用是显著的。手机还有提供一对一服务的优势。”

　　分析人士认为，随着智能手机的普及和移动广告的革新，未来几年它将迎来黄金时光。手机可以定位用户方位、高度私人化、提供单向服务。这些特点使广告商精确定位客户群成为可能。而小众定位是大众传媒无法做到的。

　　许多谷歌广告合作商反映，直接给潜在用户群打电话比提供广告网页高效得多。上月底，谷歌推出“点话(Click to Call)”服务。用户只需点击广告页面，语音电话服务就自动接通。

　　与谷歌相对，苹果利用电子广告平台大做文章，为广告商提供高度个性化和交互式的程序。浏览电子广告平台时，用户可以存下网店的商品条码或优惠券。

　　也许，移动广告增长的根本原因是谷歌苹果的大力支持。eMarketer高级移动分析师Noah Elkin表示，“谷歌苹果的大量资本为移动广告市场贯注了硬通货。他们就是稳定的保证。”

　　谷歌把“点话”功能视为新杀手锏，苹果依赖目前最流行的智能手机吸引广告商。虽然目前双方胜负为定，但新一轮较量为市场带来的变革已初现端倪。