互联网电视颠覆了旧有模式，所具备的全国接入、开放合作等特性和新运营模式，使其成为数字电视和IPTV之后的又一大产业创新推动力。未来，彩电企业要成为一个合格的硬件设备提供商，既需要加强与内容提供商、服务商的合作，又要注重内容、平台的开发
彩电企业近来动作频频。海信电器总经理刘洪新日前表示，“未来三年内，海信电视将把三网融合功能作为标配，100%实现与互联网的互通。”海信电器将着力研发全新的智能化电视终端产品。无独有偶，谷歌公司也即将发布名做“谷歌互联网电视”的新产品，用户可以通过这个产品搜索电视频道和网站，录制电视节目，还可以浏览海量的网络视频，在这个平台上甚至能够找到100万个电视频道。
可以说，互联网电视颠覆了旧有模式，所具备的全国接入、开放合作等特性和新运营模式，使其成为数字电视和IPTV之后的又一大产业创新推动力。
彩电步入网络标配时代
从高清平板电视到3D立体电视，从智能手机到手持电视，消费电子终端产品形态在发生质的变化。随着国家三网融合推进步伐的加快，作为“三网融合”重要的终端应用载体的彩电必将带来整个行业的大变革，新一代电视机将囊括计算机、手机的多项功能，成为综合信息载体。
互联网电视等典型融合产品的开发和大量生产，受到了消费者普遍的欢迎。AVC统计数据显示，2010年上半年互联网电视零售量为181万台。从产品来看，网络功能已经成为中高端产品的标配。上半年，互联网电视占所有新品的比例也从15%跃升至41%。国内品牌在互联网电视市场中的份额达95%，占绝对优势。
互联网电视会极大地促进电视机智能化发展，互联网电视在电视机内增加了一颗网络媒体处理芯片，让电视机具备了网络处理、视频解码等能力。以往用户大都通过电脑接口输出到电视，从而观看电脑中图片、网络视频以及本地存储的视频等，互联网电视诞生后，用户不用借助电脑，电视本身就已经具备了这个能力，电视开始朝着电脑智能化的方向在发展。相对于IT产品和IT企业，电视是更为大众的终端显示设备，具有更广泛的用户群，当电视成为统一的网络终端后，习惯用电视不习惯用电脑的中老年人群，也将有机会“用电视上网”，这为将电视打造成家庭媒体娱乐中心奠定了基础。
智能化终端颠覆传统，引爆产业链
电视在向着智能化发展的同时，不仅颠覆传统，更引爆整个产业链。终端设备需要有更好的用户体验，也需要运营商有更好的服务。互联网电视背后是一个开放的平台，各类内容和服务提供商等都可以接入。通过互联网电视内的支付控件，植入在线支付业务，用户可以用遥控器实现电视消费，如家庭水电煤账单的缴付、电子商务平台的视频购物在线支付、电视超市以及更多电子商务应用等。
同时，对于网络、宽带产业，用户消费大屏幕电视的需求增多促进平板互联网电视的生产需求。互联网电视因为需要高内存、高性能CPU以及网络接口能力，将进一步拉动硬件行业的发展和中国宽带业务的需求，为宽带城市、下一代物联网和下一代广播电视网的发展打下了基础。
目前，海信电器推出的蓝擎LED电视，已经具备了“三网融合”的功能，实现了电视与电视、电视和电脑、电视与电话的互通。今年下半年，海信电器还将推出全新的智能化“三网融合”电视终端产品。清华同方与中国网络电视台携手推出的尚网电视B9000I，可观看央视所有频道的主要节目。此外，天气预报、新闻、电影、清华学堂等内容则整合到清华同方的iTV平台。三星中国上海销售总监陆林表示，三星也非常看好互联网电视在中国的发展，一直等待政策的明确，以能够制定正确的市场政策发力互联网电视。
融合终端成发展趋势
如今“三网融合”已是大势所趋，而三网融合的最直接体现就是手机、电视、电脑屏幕的“三屏合一”。对于终端消费者来说，这意味着可以在任何时间、任何地点、任何设备中获得所需要的数字信息，并且获取的信息内容将会越来越丰富。互联网电视无疑是三网融合在实践中的摸索。三网融合为中国彩电行业的发展提供了广阔的前景空间，在此趋势下，彩电企业首先要成为一个合格的硬件设备提供商，同时要加强与内容提供商、服务商的合作，注重内容、平台的开发。
国内重要彩电生产厂商，海信、康佳和清华同方、长虹等都在与上海广播电视台等持有牌照的机构合作，嵌入相关的播控平台和内容服务。海信表示，三网融合后售出的每台彩电都会进入海信后台的数据库系统，然后根据客户不同的需求，提供个性化的内容服务。康佳智能电视以开放式平台为基础，实现任意软件和第三方开发程序的兼容，还建设了线上的互联网平台。清华同方已经在与CNTV、百视通等产业链上下游的合作伙伴共同探索新的商业模式，借助CNTV+iTV平台的整合优势，克服内容短板。长虹与TCL将互联网电视后台的运营支撑和技术开发整合在一起，与浙江华数成立了华数视联，进行互联网电视视听内容运营方面的探索。
据一位业内人士表示，“在三网融合过程中，各方愿意进行整合的动力其实是盈利模式能否有效拓展，并通过拓展的盈利模式及渠道能获得可观的利益。”谁能创造新的商业模式，谁就能在竞争中立于不败之地。
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