燕宪文:构建宽带家庭综合业务解决方案

第十九届北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV2010）将于2010年8月23-26日在北京国际展览中心举办。在此期间，第六届数字新媒体高峰论坛（CDMS2010）于2010年8月24日在北京皇家大饭店举办，DVBCN数字电视中文网做为行业门户网站全程现场图文直播现况。

北京同方吉兆科技有限公司副总经理燕宪文 DVBCN小林/摄

DVBCN网8月24日消息燕宪文：各位广电同仁大家下午好，我是北京同方吉兆科技有限公司的燕宪文，非常高兴借第六届数字新媒体高峰论坛机会，和大家共同探讨一下三网融合的热点话题。今天我演讲的交流题目是构建宽带家庭综合业务解决方案，大家看到这个题目基本上我的重点阐述的应该是一个综合业务解决方案，但我的前提条件是我们的网络现在或者即将要成为一个宽带双向互动网络。

我今天和大家交流的内容分成五方面，第一我们同方吉兆，看好三网融合下的广电运营商未来的市场机会，第二我们认为我们现在正在认真的分析，或者倾听终端用户的需求，第三方面我们在认真分析用户需求情况下，制定了一个切实可行的融合各类机顶盒的综合解决方案，第四，同方吉兆提出了综合解决方案，但仅提供部分核心产品，我们邀请了很多合作伙伴完善，并且成为真正给运营商带来收益的运营方案。第五方面是我们的目标，是多业务合一或者多屏合一的概念。

首先阐述一下机遇、挑战、合作，在我PPT左手边可以看到，欧美运营商运用自身的优势通过网络改造和升级发展宽带业务和VOIP业务及TV等业务。目前他们在宽带接入和机顶盒的IPTV业务上，09年VERIZON达到了250万用户。在2006年修订的电信法，拓宽了IPTV进入广电领域的门槛。第二我们看到Comcnat，08年底成为美国第三大固定电话服务商，VOIP有600多万。所以进行全业务方面，他们相互都有进入，取得了不俗的业绩。我们再往下看欧洲有线运营商，应该在IPTV的成功以及快速发展的互联网的视听业务，以及地面数字电视以及卫星数字电视的夹击下，欧洲运营商在加快自己的数字化进程。欧洲运营商是目前全球运营商里最惨的，受到地面卫星夹击，而中国由于广电总局的协调，目前还没有形成大的竞争。但总体来说，国际三网融合在开展竞争和合作方面，新业务层出不穷。中国的三网融合应该说这个概念从06年开始的，中国的三网融合跟世界同步往前推进，但在今年才有实质性阶段。大家关注试点城市包括播控等，我们同方吉兆度三网融合有两点，一个是网络融合最终目的是惠及老百姓，第二目前国务院指导准则来看，是使三产业甚至整个产业链的企业都能得到发展。在根本意义的情况下，我们认为广电的有线运营商面临的问题机遇大于挑战。

为什么呢？从全球来说，不对等的开放是主基调，比如美国有线运营商也可以开如IPTV，有些情况也要有准入制度。中国的体制和广电电信长期不通的情况，而且电信98年开始市场化竞争，而广电比较慢，不对等开放也是主基调。但竞争来临了，发展空间更巨大了，我们认为我们的基本外乎群肯定在逐渐萎缩，我们要保证竞争优势，或者生存优势，更多的要考虑如何保留现有用户，挖掘现有用户更大的ARUP值。我们面临的挑战，一方面是其他运营商，第二方面是我们提供的业务老百姓买不买单，归根到底是老百姓愿意不愿意为有线运营商未来业务买单。

我们如何解决这些问题呢，作为同方吉兆十几年长期为广电提供服务，我们通过几方面，在认真分析现有用户对家庭或者需要什么样的视频服务、音频服务、宽带服务，我们认真分析这个需求，制定一个解决方案，满足有线运营商更好的提升ARUP值，最终实现四屏合一。从现实的情况看，基本收视费下降是必然的趋势，因为不管是双向进入如何的方式，有线用户必然要进行分流，但ARUP值也会提高。相反有线经过双改，宽带用户也会增加，电信宽带用户也要进行分流，对两个行业都存在同样的问题，我们认为这种情况下，用户的需求是什么样呢？我们从三方面看，第一电视的发展方向，电视从孤岛走向联网，从单向走向双向，从傻瓜走向智能。第二从市场调研机构的调查结果，主要是针对IPTV，对广电来说，我们开展的业务和IPTV比较类似，我们看未来广电，点播电视、点播传统电视占据着IPTV用户前两位，这里可以看出，不管三网融合怎么推进或者网络运营商提供什么服务，对于客厅文化来说，视频仍然是主流。第三调研结果是传统电视观众中40岁以下占50%以下，IPTV用户40岁以下的年轻用户达到了69%。同时青少年节目最受关注，我们可以得出一个结论，目前的机顶盒已经不能满足现在的需求，或者也不适应现在的技术发展需求，我们作为一个用户，不是说我们愿意离开客厅、沙发去书房看互联网，而是现在的技术难以满足用户的需求。我们如何降低客户流失率，通过这个调查结果看到，用户需求是希望我们现在的电视变成家庭娱乐终端，以家庭为主的门户网站，通过电视我们享受到一系列的东西。同时机顶盒或者电视会成为家庭的娱乐、游戏、通信、个人媒体发布、媒体资源共享的枢纽，它有宽带、TV、新媒体，而且是资源共享，个性化媒体发布的平台。在宽带网络前提下，建设综合业务平台支撑家庭娱乐中心是一个现实的迫切需求。

我们看一个框架性的解决方案，这是一个网络的基本结构，最上面是多媒体信源，这边的是数字电视前端播出系统，这便是运营支撑系统，左下角是用户的终端，实际上整个网络架构是分四大块，中间是一个基础网络将这四大块联接在一起。我主要说的是三网融合发展下，综合业务如何开展，中间这块加强我不谈，多媒体信源和运营支撑系统是广电的优势，我主要想说的是前段业务和用户住段如何结合起来。今天主要讲开放式互动业务平台和家庭娱乐终端。

开放式互动业务平台主要达到的目标是通过有效的个性化服务创造最大的价值，除了最基本的音视频，我们未来的互动业务，直拨业务、VOIP业务，包括未来通过无线和其他接收终端结合起来。这种情况下我们将开放式的互动业务平台分两块，一块是视频业务平台，这是广电最基本的平台，第二增值业务平台，在视频为主的前提下，我们的部分数据业务或者和视频相关的数据业务如何开展。视频业务平台同方吉兆和合作伙伴提出了一种开发模式，从传统的视频点播系统向开放式体系架构发展。传统视频点播系统服务器、软件、应用都是捆绑在一起的，相对的开放性不是很强。现在我们向开放式体系架构发展，使得服务器、中间层、软件、应用分开。我们看到右手边这个图是大部分厂家按照ISA构架建立的结[FS:Page]构，目前整个传统的开放式视频平台里成为了国际通用的规范，所有大型服务器厂家或者提供服务器整体解决方案的基本采用这种模式。从服务到内容管理、链路管理整个有一个统一的对外接口，后台是统一的管理。同方吉兆按照这种构架建立开放式的互动业务平台，基于这个架构，对终端来说基本不需要太多的工作，而前端由于采用通用架构可以随意选择服务器。同时应用基于典型的构架结构扩展了应用的开发灵活性，同时中间层软件采用这个架构，厂家开发起来开放性好一些，可移植性也好一些。

我们提出增值业务平台，我们有传输流文件系统，希望我们借鉴IPTV模式，接口简化，使得更多复杂应用交给后端解决，我容忍不同形式的机顶盒存在，不用建立庞大的中间件。同方吉兆和合作伙伴在探讨或者希望建立统一标准的时候，我们已经在今年上半年推出这个系统。归根到底什么概念呢？就是说从前端传来的应用传送到机顶盒，机顶盒就像使用硬盘一样使用前端的东西。归根到底就是从一个非常复杂的中间件平成了文件传送，只要把内容传送到接收端就可以了，我的平台非常简单。具体到接入层面，传输流文件系统就是构建OC系统上的应用规范。OC主要用于JVAV小程序的下载，我们是传送数据，因为OC对数据量是有限制的。这样实现了文件的整体搬移，让更多的人脱离了OC。

目的是共享一个标准、开发平台，传输能力不受限制，为媒体共享业务提供更大的方便。优势，目前这个传输平台单个文件大小可以达到250兆，第二文件读取无须完整的缓存，大家知道文件管理系统就跟PC一样，只是把文件管理系统的API抽象出来放在机顶盒。这里看到传输刘文建系统和MHP中间件比较，文件传输与组织双方都是支持的，我这里也是没有限制的，其他的图形截面、JAVA运营时环境、TCP/IP支持我这里都没有，都交给后端，融合各种的机顶盒，而前端后端有一个统一的接口。采用这种方式，后端的选择更多的是可以把机顶盒放到市场销售他多会支持。我们刚才讲的是数据业务，或者和视频相关的数据业务解决方案，这个方案最大特点是学习IPTV快速制定机顶盒和前端接口配置。我们定了一套统一的接口，将真正的业务支撑放到机顶盒去完成。这里应用范围可以实现小型的视频下载，搭建电视的优酷解决方案，第二个个性彩铃下载，将电视变成手机加油站，实现电子广告栏更自由的广告平台。这是我们开放构架上进行的视频应用，右下角是宝贝在线，在机顶盒上可以看到幼儿园小孩的情况。另外看到左上角是美国比较盛行的电视交友，我可以制定哪些人可以看。除了传统视频，我们进行了新增业务的开展。

我刚才也说了，我们在讨论方案的时候，希望融合各类机顶盒终端，但为了应对未来三网融合的挑战，同方吉兆还是建议作机顶盒方面考虑更多一些，亿因为机顶盒寿命还要延长三到四年，希望走一些高端路线，使得未来的机顶盒支持更多的高端业务。可以看到，在操作系统基础上是传输六系统平台，上面有以太网接口，实现双向网络。上面有数字认证管理和浏览器，未来随着双向化和数据业务的开展，数字认证管理可能向双向DRM转变，和终端也是不可分割的关系。上面是娱乐应用和通信应用，上面是一些摄象头，主要是为了可视电话做的，还有电子标签，主要是物联网的概念。我们认为基本的配置应该支持多解码。现在VOIP的市场还是很大的，用户群比较多。另外是性能，包括多种节口，支持VOIP我们芯片里必须有264编码。未来的娱乐终端希望是共享家庭网络，共享媒体资源，共享存储，我们么不的网络如何互联互通，未来媒体资源，我们和我们的光盘、U盘互联互设备，作为家庭存储的。

这是同方吉兆和合作伙伴做的，比如星股科技，V2，我们跟他们合作，实现了可视视频。在互动平台方案里，我们和国外知名厂家合作。接收终端主要和高端芯片提供商合作。我们希望共同构建一个宽带家庭的综合解决方案。我们目标是实现融合的电视服务构架，有线运营商为不同的客户需求提供视频服务，除了传统的直播业务，以及互动业务、VOIP业务、宽带业务，主要是提高用户体验、实现网络存储。同方吉兆公司应该说在国内广电业有十几年的发展史，我们在米用、鞍山有两个生产基地，有500多名员工。同方吉兆从产业链的前端、后端均有核心产品推出，包括无线、有线方面。无线方面应该说同方吉兆的市场占有是非常高的，有线里的终端机顶盒方面一直倡导高端机顶盒，所以双向机顶盒市场占有量非常高。我们是有线无线方案的提供商，我们有独立的研发团队和强大的生产能力。

我今天交流主要想说广电运营商应该面临巨大的机遇，目前完全有条件成为全业务运营商。广电运营商需要快速部署网络和业务，我说的快速包括我们今天提出的文件传输流管理系统。同方吉兆作为数字但是领域领先的解决方案提供商，源于为合作伙伴为广电运营商提供优质的服务，谢谢大家！

请继续关注DVBCN网本届BIRTV2010的专题报道：BIRTV2010主题报告会CDTF2010 BIRTV2010厂商报道 BIRTV-CDMS2010 BIRTV-3DTV2010等，进入BIRTV2010北京国际广播电影电视设备展览会专题。