互联网电视牌照正式发放为市场增加新变数

8月23日：日前，中国网络电视台（CNTV）、上海文广、杭州华数的互联网集成播控平台通过广电总局验收，并获得广电总局颁发的互联网电视完整牌照，可以展开相关集成播控、内容、运营等业务。互联网电视牌照的发放被认为国家对于发展互联网电视政策层面的重大突破。互联网电视产业将迎来新的发展前景。

中国网络电视台：是中国国家网络电视播出机构，以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台；背靠央视，广播电视节目内容丰富。

上海文广：由上海广播电视台发起出资成立，是台属、台控、台管的控股企业集团公司。SMG以传媒产业为核心业务，集广播电视节目制作、报刊发行、网络媒体以及娱乐相关业务于一体的多媒体集团。上海东方传媒则一直对新媒体业务颇为看重，自2009年下半年以来更是花大力气整合旗下百视通、SiTv互动电视、东方宽频以及东方龙手机电视公司。

杭州华数：华数构建了由国内外130多家节目内容供应商参与的节目内容合作体系，建设了50万小时的数字节目内容库。基于“对等互联、资源共享、合作共赢”的思想，杭州华数与北京、重庆、陕西、安徽、云南、新疆、河北、武汉、厦门、福州、南昌等20个省百余个城市广电网络建立了联合运营战略合作伙伴关系。

互联网电视牌照的正式发放，为2010年的互动产业市场增加了更多的新变数，互动产业市场的竞争也将越来越激烈。互联网电视牌照的发放，对广电运营商、家电厂商、内容提供商等都将产生一定的影响：

广电运营商：互联网电视的发展将对现有的数字电视用户市场产生一定的冲击，促使广电运营商更加注重市场需求，思索如何提高用户忠诚度，减少离网率。

家电厂商：互联网电视牌照的发放将有效促进家电厂商与拥有牌照的互联网电视集成运营商合作，保障互联网电视的合法性，并进一步促进互联网电视机的市场发展，进一步扩大市场规模。

内容提供商：依托互联网的渠道，借助家电厂家的规模爆发，让家电厂商分摊内容成本。另外，可以借助国家政策的监管职能，摆脱电信运营商，更好打造一条自己可控的利益链。

其他厂商：随着互联网电视产业的兴起，将吸引更多非电视厂商的关注，如电脑厂商等，视频终端市场竞争将更加激烈，内容将发展成为市场竞争的焦点。

互联网电视在经历了2009年的跌宕起伏后，终于在2010年迈出了关键的一步，获得“互联网电视牌照的国有控股视频网站＋互联网电视机”的产业形态将逐步建立，互联网电视产业逐步进入发展期。互联网电视产业的发展有如下特点：

上下游合作扩张产业规模：互联网电视牌照拥有者可以和终端厂商形成上下游产业链的合作，拓展产业市场，在三网融合中占据有利位置，扩张产业规模。

商业模式是关键：目前互联网电视具体的商业模式其实并不清晰，还在需要不断的探索。不论哪种收费模式或商业模式都必须得到消费者的认可，才能真正将互联网电视推广开。商业模式将直接关系到今后互联网电视产业的发展。

互联网电视的发展将推动网络、终端和内容的融合，提升电视机终端厂家的销量，这对产业链上下游企业来说都是利好，也将给国内整机制造商带来新的利益增长点。