新生代网络电视机“登堂入室”

电视-上网-网络电视，历经30多年，完成了一个轮回，电视已经脱胎换骨。

根据百度百科解释，网络电视又称IPTV（InteractivePersonalityTV），它将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视以网络为基础按需观看、随看随停的便捷方式。

百度的解释比较专业，根据一般人的理解，在电脑上通过互联网看电视节目，或者是用那种早几年便兴起的带有网络接口的电视机来收看网上的新闻娱乐节目，应该都算是“网络电视”。不过，到了今年，随着“携带海量节目内容”的“网络电视机”在商场大量上市并成为苏城消费者购买电视机的新热点，人们发现，随着科技的日新月异，电视这个摆在家中客厅里的家伙，不再是越变越薄、越变越清晰那么简单了，除了3D技术在今年的电视销售以视觉震撼掀起第一波高潮外，紧跟着“网络电视机”又掀起第二波销售高潮，而这一次，电视机是“骨子里”发生了变化。

目前，网络电视机在国产电视品牌中销售占比达到30%，个别品牌达到60%。记者在采访中了解到，在苏州，清华同方的第二代网络电视机短短一周之内销量增加了300%。网络电视机正逐步“登堂入室”，进入市民的客厅卧室，取代原有的传统电视机。“用现在流行的话来说，以前我们是‘被电视’，现在可以自由地选择电视了，而且可以随时暂停、重复收看。”家有网络电视机的市民何卫华这样说。

销售占比：

苏州市场网络电视机占有率已达30%

从事自由职业的董先生接触网络电视已有多年的历史，他是一个篮球迷。对于他而言，类似PPLive、PPS此类的网络电视媒体是他最熟悉不过的了。遇上NBA直播期间，只要手头上没有过于繁忙的工作，他就会打开笔记本，通过网上的这些直播频道收看比赛。尽管和卫星直播相比，网络电视要滞后一些时间，但对于他来说，几分钟的时间差无碍于他欣赏每一场比赛。当然，除了体育赛事之外，他还能通过网络电视了解大量的新闻资讯。董先生说，和传统电视节目相比，网络电视最大的优势在于，他可以自由选择要收看的节目，而且可以随时看、有事还可以暂停，这些都是传统电视节目不具备的。

董先生所熟悉的网络电视，是以计算机显示屏作为输出终端来实现电视功能的，他的这种“网络电视”模式已经“OUT”了。互联网电视机更为个性化，不同的频道仍然在按照时间放送节目，同时用户也可以按照自己的时间从节目数据库中选择节目，而这个节目数据库是由运营商植入到电视机中的，消费者在买网络电视机的时候不仅买了硬件，也买下了节目内容。相应的，传统的电视机生产厂家，也从原来单纯地卖硬件，转为硬件、内容一起卖。

王先生8月初刚买了一台某品牌的网络电视机。看了半个月，他觉得和普通电视相比，网络电视的一大优势就是选择内容多。“除了收看有线电视外，你还可以通过网络电视自带的内容模块欣赏丰富的内容。”王先生说他喜欢看电影，因平时工作繁忙，很少有时间到电影院里一睹为快，一般都是晚上在家用电脑上网看看。但用电脑上网看电影有三大缺点，一是屏幕小音效差，没有看大片的感觉；二是正版的片源少，盗版的画面质量很差；三是即便有画质较好的片源，距离电影公映也已经过去半年左右了，都已经谈不上新片了。由于王先生所购买的这一品牌的网络电视和中国网络电视台（央视网）存在合作，因此王先生通过网络电视就能收看并下载大量高清正版影视内容。“远的像《风声》，近的像《花木兰》，公映时我都没时间看，还是买了网络电视后才看的。电影院线档期一结束，这些电影就都能在网络电视上看到了。”王先生表示：“晚上等家人睡后，我就泡壶茶，躺在沙发上看个够，非常惬意。”

除了看电影，个别品牌的网络电视还植入了网校的教育资源，通过电视，用户足不出户就能在家中补习功课，从幼教到中考、高考等大量上课视频组成的教育资源，也是不少消费者青睐网络电视机的原因。

去年以来，植入互联网功能的网络电视因其方便实用、互动性强，获得了消费者的青睐，销售量迅速提高，网络电视逐渐占据市场主流。国内主要的电视机厂商包括清华同方、创维、康佳、长虹、海信、TCL等都推出了网络电视。在苏州几大家电卖场，网络电视的销量上升迅速，目前，网络电视在国产电视品牌中销售占比达到30%，个别品牌达到60%。记者在采访中了解到，在苏州，清华同方的第二代网络电视机短短一周之内销量增加了300%。

业内人士表示，3D和网络化是未来电视发展的两大方向。互联网作为掌握资讯、了解最新动态的渠道，逐渐成为人们工作、学习以及生活的必需品。而三网融合的实质性推进，促成了网络电视的迅猛发展。尤其在今年夏天，世界杯促成了掌上电视的流行，而这正是网络电视的迷你版。

操作方法：

非常简便很容易掌握

“我连普通电视的频道设置都不会，电脑也很少使用，网络电视的内容这么多，操作起来是不是很复杂？”不少市民特别是中年女士有点担心不会使用网络电视。但记者在采访中[FS:Page]发现，目前逐渐流行的网络电视机其使用更为简便，经过简单的演示，基本就能掌握。

首先，网络电视机的上网端口和电脑的一样，只需要插入网线或无线网卡，然后在“上网设置”中设定一下“有线上网”或者“无线上网”模式就行了。就算自己不会设定，居民家里一般都是用有线上网，让工作人员送货时设定好就行了；其次，使用网络电视机时，在有线电视和网络电视模块之间可以用遥控器一键切换，并不复杂。切换到网络电视模块后，即进入简单的菜单操作模式，你想收看哪个内容，直接用遥控器进入就行了，简单明了。

网络电视的另一个好处就是互动性强。“我因为工作错过了世界杯‘英德大战’，所以这几天在家看了好几遍呢。”以上文的王先生为例，他是个球迷，但世界杯期间有多场经典比赛因为时间关系只能忍痛割爱。买了网络电视后，他就能点播以前错过的比赛，无论什么时间都可以，还有视频回放功能。除了体育比赛，电影电视剧、各种天气资讯、股票资讯、电视新闻节目等都能在网络电视上找到并点播，最关键的是没有频繁的插播广告。

价格和内容：

比普通电视贵关键节目要诱人

对于消费者来说，是否购买网络电视，取决于两大因素：价格和内容。

价格方面，现在网络电视机的售价普遍要比同尺寸普通电视贵20%左右，新品的价格差距可达30%。由于成本方面的原因，网络电视的售价短期内还无法明显缩小和普通电视的差距。而如果要想让消费者欣然购买，就必须提供诱人的节目内容。因此在现阶段，对于网络电视来说，节目内容占据核心。

另一个让消费者比较担心的是，一些网络电视所播放的内容涉及版权纠纷。业内人士表示，目前的网络电视已经发展到第二代，其和第一代网络电视的最大区别，在于是否解决了版权问题。由于受国家政策的相关限制，第一代网络电视进入市场不久，一些品牌就因为和商业网站合作而在版权问题上饱受诟病。

近日，随着国家广电总局首批互联网电视牌照的发放，第二代具有合法版权的网络电视机开始陆续登场。目前首批获得互联网电视牌照的有CNTV、上海文广和浙江华数。清华同方在付出不菲的版权费后，已经与CNTV（中国网络电视台）达成战略合作协议，将央视网的海量、正版网络内容植入清华同方的第二代网络电视机中，并于8月初率先上市，成为三网融合时代第二代网络电视机的标志性产品。

除清华同方已经与中国网络电视台合作之外，国内领先的彩电企业海信电器则选择了与上海文广合作。而创维和长虹也纷纷表示，或将与CNTV、上海文广等有牌照的合法视频提供商合作，以保证提供给用户合法视频。而为了掌握主动权，索尼等外资企业也正在试图将软件与硬件协同捆绑销售，实现市场利益的最大化。

上述合作，尽管电视厂商都以支付不菲的代价取得和合法视频提供商的合作，但这种合作的趋势将越来越明显。目前部分网络电视所播放的视频仍在版权上存在极大争议，但随着知识产权在国内的逐渐推广以及规范化，这部分视频内容必将受到越来越严格的管制。对于消费者而言，除了购买成本之外，能否长期并合法稳定地使用网络电视的节目资源，正是他们最为关心的。