手机电视的“后世界杯”发展前景

轰轰烈烈的世界杯无疑是众多相关产业高速发展的有力助推器，这其中包括了手机电视。有数据显示，世界杯可以为CMMB产业带来2亿元的商业价值，2010年CMMB的用户将达到1000万。而据中国网络电视台数据显示，开赛不到十天，已有1086万人通过手机视频观看南非世界杯，其中超过3/5观看的是现场感更强的手机独家专用版本。截至6月30日，视频点击次数累计已达8305万次。虽然相比中国7.4亿的手机用户来说，这个数字并不算大，但也正是从这些数据的差距可以看到手机电视发展前景多么广阔。

世界杯给手机电视带来了前所未有的发展机遇，而运营商们也善于抓住这样的机会，趁机推出各种优惠甚至免费活动，以吸引用户使用手机电视观赛。如今世界杯已落下帷幕，这股由此引发的发展热潮也会逐渐退去。接下来运营商们应该思考的是世界杯过后手机电视如何继续保持昂首前进的发展脚步了。

机遇关键词：用户习惯 三网融合

世界杯期间培养起来的用户习惯是接下来手机电视发展的一大基础。运营商为培养用户习惯也是煞费苦心。如联通专门打造了一个沃门户世界杯专区，是专为3G用户量身定做的“手机看世界杯”专属直播通道，然后又为iphone用户推出免费看手机世界杯活动，以此来鼓励用户使用手机观赛。而电信则将天翼视讯业务产品包的资费降至1元/月，并通过赠送流量、有奖竞猜等活动来吸引用户。用户在此期间体验了方便快捷的观赛方式，对手机电视这一新媒体有了进一步的认识。这为接下来运营商推出其他产品打下了一定的用户基础。

另一个发展机遇点便是三网融合。近日12个三网融合试点城市及地区已经公布。按照三网融合公布的方案，符合条件的电信企业可以申请经营除时政类节目之外的广电节目生产制作、互联网视听节目信号传输、转播时政类新闻视听节目服务、除广播电台电视台形态以外的公共互联网音视频节目服务、IPTV传输服务和手机电视分发业务等。随着三网融合的推进，包括广电、电信等相关行业将获得难得的发展机遇。业内预计，未来几年，这些行业可能呈现爆炸式增长，三网融合启动将在3年内贡献给市场7000亿元的新增商机。这其中的商机就有一部分是属于手机电视的。

挑战关键词：资费 版权及分成模式

由于手机电视观看流量较大的特点，用户对于资费也较为敏感。手机电视资费能否降下来是吸引用户数量的关键。运营商在世界杯期间推出的资费优惠甚至免费观看手机电视的活动对用户来说甚是吸引，因此也有众多数量的用户选择手机电视观赛。但这部分用户在世界杯结束后不一定会继续使用这种媒体方式来观看其他视频。运营商如能继续提供具有吸引力的资费，或者其他相应的优惠措施，对保持用户习惯会起到一个比较好的推动作用。

提供有吸引力的资费是运营商为获取前端用户而采取的措施，另一方面，运营商如何跟视频提供方建立良好的合作关系，从中平衡出一个互赢的赢利点，也是非常关键的。目前已有运营商开始摸索着梳理现有的分成模式，比如近日中国移动正在进行的数据业务分成模式改革措施，将SP收入和CP收入分开，这样的做法将对现有价值链上的SP企业产生重要影响。且不说影响如何，重要的是能使共处一个利益链条上的各方都能得到相应的收益，这样才能支持手机电视能够持续发展下去。