新媒体与传统媒体并驾齐驱

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于传统的四大媒体:报纸；电视；广播；杂志；新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新媒体技术

南非世界杯的精彩赛事点燃了全世界球迷的热情，更加催进了新媒体的发展，网络视频直播，网络视频原创，微博，手持移动电视等新媒体迅速走进了人们的生活，同时带来了无限商机。

领军新媒体——手机电视移动电视

手机，一个在过去十年中仅仅作为通讯工具的产品，在今天则成为新媒体队伍的先锋，手机媒体，开创了媒体新时代。手机电视逐渐走入人们是视野当中，更多的功能亟待开发，而巨大的用户群体则是手机媒体平台独一无二的优势。体育赛事对手机电视的发展起到了关键性作用，回顾过去，从奥运会到全运会，再到今天的南非世界杯，手机电视的影响力逐渐扩大。以往CMMB以单向传输为主，尚无自己的回传通道，因此实现双向互动一直是其一项技术难题。随着CMMB与TD合作的深入开展，借助TD网络的通信回传通道，手机互动更加提升了用户体验。中广传播6月1日正式推出了“睛彩世界杯”频道，提供全程赛事直播。由于它是一个可实现在线互动的手持电视频道，因此球迷可以在看电视时随时进行竞猜、投票、音视频下载等互动活动，完成由“看”到“玩”的跨越。

同时，手机报、彩信等服务给手机这一新媒体带来了巨大的增值空间，手机报的产业链日趋完善，2005年底，全国手机报用户100多万户，2007年底全国手机报用户已经超过2000万户，2008年底，全国手机报用户接近5000万户。到2010年初，这一数字已经突破2亿。如此大规模的用户群体，给手机报带来了无限的增值空间。

最近，中央电台也不断开拓手机媒体新市场，中央电台手机媒体节目目前涵盖新闻、经济、娱乐、影视、幽默短片等内容，在中国移动网络中设立了20个点播专栏、4个直播频道，在中国联通和中国电信网络中各设立了58个点播专栏、11个直播频道，中央电台共签约国内视频内容提供商92家，已成为目前国内最大的正版手机电视节目版权集成运营平台。

此时，移动新媒体广播电视CMMB已形成成熟的产品系列体系，上百家厂商已经生产出几百款手机、GPS、电视棒等各类CMMB接收终端。日前中广传播携手一汽实现CMMB技术在汽车制造领域应用，实现导航、看电视、听广播一机多用。同时，将为不同款式和型号车辆提供专线广播服务，车主将享受到车辆保养信息、实时路况查询、紧急广播信息等几十种专享服务。至此CMMB移动设备的应用被广发推广开来。

车载公交移动电视作为移动新媒体的一种，其终端数量由2005年的1.81万台，迅速发展到今天的18.17万台，车载移动是被动的接受，受众群体具有广泛性，多样性，使得车载公交移动电视拥有更多的广告客户群体，其发展速度可见一斑。

新媒体的主力军——网络视频新媒体

世界杯给全球的球迷带来了激情，移动电视给用户带来了新的体验，一个新兴的媒体正蓬勃发展：网络视频新媒体。5月初，新浪、搜狐、腾讯等门户网站先后花重金向央视购买南非世界杯网络转播权，独立视频网站优酷、土豆、酷6、激动网等也纷纷宣布购买视频点播权益。优酷网不仅推出了《非球勿扰》直播间，还邀请了黄征与主持人和嘉宾侃足球、聊世界杯。

中国国家网络电视台体育社区部副总监金晓辛在接受央视采访的时候表示：“从6月11号晚上8点开幕式开始，我们做了一个统计，我们现在中国网络电视台的访问量相当于平常的4到5倍，小足球把观众的收视习惯做了大的改变，过去人们很少从互联网、手机等其他新媒体终端看足球的赛事转播，但这次因为我们有核心的体育赛事报道，在新媒体领域里充分利用，会给很多网友带来革命性的改变。”

在世界杯的新媒体战中无疑最大的赢家是CNTV,拥有世界杯直播权的他们，最高同时在线观看世界杯直播的人数达556万人，出现在7月3日晚10点德国对阿根廷比赛时，再次刷新互联网全球最高纪录(此前为6月27日晚10点德国与英格兰比赛的420万人同时在线观看直播)。CNTV负责人汪文斌表示，他们的世界杯报道远超预期。世界杯期间，央视转播世界杯的广告收入预计在10-15亿元。

互联网视频网站方面，新浪、搜狐、腾讯等门户网站先后花重金向央视购买南非世界杯网络转播权，独立视频网站优酷、土豆、酷6、激动网等也购买视频点播权益。世界杯结束之时，参与世界杯转播报道工作的多家网站纷纷发布数据证明自己的领先地位。新浪宣布在微博评球和原创节目上遥遥领先；搜狐网引用第三方市场研究机构艾瑞咨询发布的数据，证明自己在世界杯报道满意度方面居首位；腾讯更是宣布自己在IP流量、广告投放、直播视频等十方面超越传统门户网站，排名第一。新浪原创的首档网络体育评论脱口秀节目《黄加李泡世界杯》累计实现超过4400万人次在线观看，单期最高播放量更是达到450万人次，优酷网也公布了类似数据。其原创的两档世界杯娱乐节目《大话世界杯》和《非球勿扰》总播放量分别超过3400万人次和2800万人次，单集最高播放量接近300万人次。如此巨大的用户群体，给新媒体带来了更多的商机，多家电视台和网络媒体进行合作，播放视频网站内容。广告客户投放新浪《黄加李泡世界杯》，一次投入，不仅获得在网络的展示，同时还有大量的电视观众看到这档节目，拓展了网络广告客户的落地平台。

视频网站等新媒体的独有内容在增加，而不再是过去简单的重播电视台的节目[FS:Page]。本届世界杯，新浪，优酷，酷6，土豆纷纷推出了自己的原创节目，增加固定的收视群体，使得网名对于网络视频的依赖程度逐渐上升，新媒体的战争中，视频网站的优势尽显，视频网站的自我价值大幅度提升，相关产业链随之蓬勃发展。

新媒体的黑马——微博

微博这一个近一两年才出现的网络互动模式，新媒体报道世界杯的方式正在悄然发生变化：1998年是BBS世界杯，2002年是图文世界杯，2006年是博客世界杯，今年则是微博世界杯。从SNS网站延伸出来的形式，在世界杯上大放异彩，仅新浪微博一家，世界杯微博数量已经突破千万大关，总数逼近2000万条，约有40%的微博通过手机更新。很多人躺在床上看世界杯，用手机互动更方便。而在06年世界杯中，只有25万名网友开通了博客，博客文章也只达到110多万篇。根据艾瑞咨询数据显示，中国微博用户规模正在扩大，从3月1日到5月23日，其用户规模增长率为128.3%，微博正如雨后春笋般迅速发展。微博的火爆指日可待。博客网董事长方兴东也曾表示：“微博才刚开始，和博客新生时一样，3-5年内微博将会有非常大的发展。博客和微博的一体化才是未来的发展趋势。但目前，中国的互联网公司比较封闭，同质化现象很严重，在激烈的竞争中还很难形成相互开放、互惠互利的一体化局面。新媒体在发展的道路上面临着种种困难，如何在众多的竞争对手中脱颖而出是商家们在将来发展中所要考虑的问题。”

世界杯所带来的的影响力已经跨越了行业，世界杯给新媒体也带来了巨大的商机和契机，在互联网迅猛发展的今天，产生网络视频、微博、SNS网站等新媒体，这些新媒体正逐渐改变着我们的生活习惯，新媒体将藉此得到迅猛发展。