天盛模式寿终正寝

　 时间退回到2007年2月，天盛传媒以5000万美元的价格，获得未来三年英超联赛在中国区域的全版权，当时志得意满的天盛总裁宋政笑着对众人说道：“我们要向免费英超的美丽背影挥手告别，从今天开始，英超要进入全面消费的年代，免费的午餐结束了。”然而，时至今日，天盛模式难以为继，天盛公司已进入破产清算阶段。

　　因为英超 天盛破产

　　然而三年过去了，天盛传媒推广的付费模式几乎快被口水淹没，在与传统的对抗中，天盛终于走到了无以为继的那一天。今年8月初，一名自称天盛内部人士的网友通过微博爆料称，天盛正在进行大规模裁员，已经进入破产清算阶段，并且失去了英超联赛的转播权。尽管天盛公司随即做出回应称，所谓的“破产清算”只是员工在忙于搬家，实际上公司还在正常运营，但失去英超转播权已经成为不争的事实。在最新的英超联赛官方网站国际转播商名单中，已经没有了“中国内地”这一项。而此前，英超官方数据均显示，中国内地的转播版权属于天盛的“欧洲足球频道”。此外，裁员的传闻也并非空穴来风。体育解说员苏东今年4月宣布离开天盛，在他之前，黄健翔、周亮、李元魁等明星解说员已经相继离开，黄健翔在自己博客里还透露，天盛仍拖欠他的一部分薪酬。

　　8日，记者反复拨打天盛免费点播热线4006695020，但均无人接听，这更大大增加了天盛退出英超转播的可信度。天盛走到了悬崖的边缘，“收费电视模式”也无限接近失败。在这3年中，天盛的策略也做过一些调整。比如开始确立的188元/月的价格，后因销售不佳而降至588元/年，并曾在2008年12月实行20多天免费转播英超的计划，但这种战术层面的调整解决不了战略的失败。

　　对于天盛的倒塌，众说纷纭。有人认为，直接原因就是其主要投资方之一的IDG公司，对天盛经营状况不满，IDG的巨额投资在三年间几乎没有收到回报，亏损额已经超过千万美元，从而导致了天盛重组的命运；还有人认为，天盛的创始人宋政对英超在中国内地的影响力的估计过于理想化，并采取了过于超前的营销手段，最终导致了其今天的局面。在某网站的调查中，有超过60%的球迷都认为天盛的命运咎由自取,“天盛当初挑战的是一个传统，对于中国的消费者来说，他们还是更习惯于享用免费的体育午餐。”归根结底，天盛的失败在于中国足球消费者的习惯难以改变，通过收费获取足球电视消费的模型并没有成型。

　　实际上，对于大陆球迷而言，天盛的退出无关紧要，甚至应该算是一个利好消息，因为他们再也不必花钱看球，但现在的问题是，球迷还能否看到本赛季的英超比赛。新赛季的英超将在8月14日打响，但中国球迷要赶上新赛季揭幕战恐怕并不现实。毕竟，不管谁将接盘英超，留给他们的时间都太过短暂，有太多合作的事项等待解决。不过有关人士指出，英超或许会迟到，但肯定不会缺席，最迟第三轮，内地球迷就可以看到直播了。

　　现在看来，三年前天盛大张旗鼓推出的收费频道就像一出闹剧，在缺乏市场调查的情况下，当初豪气冲天的天盛收获的是一场惨败，而新晋的版权商显然从中汲取了教训，收费电视在中国内地地区的发展和推广需要代理商的努力，更需培育时间，像天盛那样指望一口吃成一个胖子，结果只能是搬起石头砸自己的脚。

　　新雅迪传媒接盘

　　传天盛败下阵来，同是IDG投资的新雅迪传媒公司即将接盘的消息却在业界频传。8日，本报记者致电新雅迪，负责媒体接待的方女士告诉记者，“我们确实一直在关注着英超转播的事宜，但现在一切还都不便透露，需要等到董事会做出决议安排。”

　　名不见经传的新雅迪传媒的主要战场是国内的动画领域，之前代理过央视广告，诸如《经济半小时》、《环球资讯榜》等栏目，拥有着不错的媒体运营经验和广告销售团队，但从未与体育有过关联。正因为如此，8月4日，当新雅迪接盘英超的消息首次浮出水面时便让很多业内人士感到陌生与惊讶。尽管新雅迪方面尚未公开承认将在新赛季代理大陆的英超转播，但是据知情人士透露，此事早在IDG的计划之中。

　　由于天盛三年来的业绩非常糟糕，因此早在2009年，失望的IDG就已经插手主导局面，并在今年年初开始搭建新团队以备接盘英超，而新雅迪便是IDG选中的最佳人选。业内人士透露，新雅迪获得英超联赛转播权后，很可能将其分销给地方电视台，由后者免费播出，而不是像天盛一样采取付费直播的方式。

　　虽然一切迹象显示，新雅迪接替天盛已经进入倒计时，但是新雅迪对此却依然保持谨慎，负责媒体接待的方女士对记者表示，“新雅迪公司对英超项目一直保持极大地关注，在积极探讨合作的可能性，可是在事情没有最终结果的时候，一切都不便透露。”她还表示，“尽管英超开幕迫在眉睫，但现在无法给出事态发展的具体时间表，如果有了最终结果，一定会第一时间通知媒体。”至于天盛传媒破产的传言，方女士不置可否，“对于天盛，我们并没有给予太多的关注，不过可以肯定的一点是，他们这次并没有参与到英超转播的竞争当中。”

　　据一位接近新雅迪高层的人士透露，目前谈判还在进行当中，一些细节问题尚未敲定，新雅迪目前面临的最大困难是“如果运营英超，肯定会结合中国传媒市场，分销是必然的，但与地方体育台的版权分销，肯定会遇到其预算制约。”

　　央视对英超没有兴趣

　　数据显示，天盛掌管英超转播的三年间，观看英超联赛的中国球迷锐减90%，这是英超联盟绝对无法容忍的，英超联盟负责海外转播权事务的菲尔·莱恩斯在接受当地媒体采访时表示，中国中央电视台仍然是他们最希望合作的伙伴，但遗憾的是，英超联盟只是一厢情愿，央视对于英超自始至终没有转播的热情。

　　在央视体育频道总监江和平看来，转播英超是一件费力不讨好的事情。“我一直很纳闷，英超为什么要值这么多钱？上赛季英超在地方台有播出，但收视率一直不高；另外网站也在转播英超，但一场英超的转播也只有2000人收看。没有人看，那为什么要花那么多的冤枉钱去转播英超？”也许是大众的一种愿望，央视接触英超的传闻由来已久，早在今年年初就有央视斥资1800万美金购买新赛季英超转播权的传闻。对此江和平表示，“首先央视从来就没有转播过英超；第二原来央视确实和英超接触过，但是由于某种原因最终没有谈妥；第三对于天盛的事央视没有做过任何介入；最后，天盛之后关于英超转播的事从来没有人来和我接触过”。

　　目前央视已经拥有了新赛季欧冠、西甲和德甲的转播权，这些足球赛事都在中国拥有大批忠实拥趸，足以保证收视率。另外值得一提的是，央视之所以敢如此态度强硬，也与其丰富且垄断的资源有关。央视每年的转播计划都是在前一年就已经制定，特别是像周六晚间、周日晚间（英超比赛时间）这样的黄金时段，更是炙手可热，早早地被哄抢一空。如果此时以高价位拿下英超转播权，势必会大幅度改变之前制定的节目播出计划，这绝对是一件费力不讨好的事情。像今年年初的冬奥会期间，央视敢于屏蔽NBA、欧冠，全天候冰天雪地，原因就是央视[FS:Page]与国际奥委会早就达成了转播协议，至于足球迷和篮球迷的一些声讨，索性置若罔闻罢了。