评论：收视率造假是一场利益狂欢

电视收视率造假之风愈刮愈盛。近日，《人民日报》连发四篇报道，揭露部分电视台收视率造假行为，引起了强烈的反响。

　　曾有央视著名主持人说，“收视率是万恶之源”。当整个电视行业开始以收视率为轴心运转时，一切便发生了变化——电视台之间的恶性竞争时有发生，数据造假不断上演。而在纠正这一过犹不及的现象时，是应该强调电视台清者自清？抑或是着手解决数据调查公司的客观公正？让整个电视行业为之困惑！

　　收视率造假并不新鲜，媒体指出的不过是冰山一角。今天，收视率在电视行业扮演着不可或缺的作用，它作为一个量化标准，间接与电视台的收益挂钩，被誉为电视台的摇钱树——广告客户以它为参考范本，并决定广告投放量。

　　电视台建立以收视率为核心的竞争机制，让收视率的高低决定节目的生死，这种优胜劣汰的机制，在某种程度上能激发整个电视台的活力，也是自由开放的市场经济的特征。但它同时也是一把双刃剑，正是因为收视率的作用举足轻重，而又得不到有效的监控，于是产生了各种不规范的现象。

　　这种收视率评判标准，已然演变成了部分电视台之间的利益狂欢，为了提高收视率，它们不是着力提高节目质量，而是通过歪门邪道贿赂收视样本，以抬高节目的含金量，为利益铤而走险。

　　收视率本身没有好与坏的价值判断，关键在于如何去诱导它向良性发展。笔者认为，避免收视率造假、电视台互相掐架的乱象，最重要的一点是保证收视率的客观、公正——引入监督机制。目前，国内调查电视收视率的公司只有索福瑞一家，虽然它对近期电视台收视造假发生后，出面承诺以法律的手段打击不法分子，确保数据的客观性和权威性。

　　诚然，我们没有理由怀疑索福瑞的“诚意”，但一家独大不免有瓜田李下之嫌。国内电视行业的收视情况，一切游戏规则就都由它制定，比如调查的价格、调查的方式、数据的计算等。它既是游戏的参与者，又是游戏规则的制定者，并是利益的获得者，这样得来的数据，其公信力本来就值得商榷。

　　因此，断不应只有一家电视收视率的调查公司，也应为这一市场引入竞争机制，让更多的调查公司参与其中。以美国电视收视率市场为例，除了占主导地位的AC 尼尔森外，《今日美国报》、《电视周刊》、《娱乐周刊》和《从数字看电视》等媒体，都会发布全国性电视节目的收视率。多家公司相互制衡，从而减少调查样本污染的可能性。

　　目前，国内的电视数据调查市场并不完善，面临着竞争机制与监管的双重缺失，唯有将其匡正，荡除收视率造假等不规范行为，电视行业才能回到良性发展的道路上。