虽然广电、电信、设备商和内容提供商都认为手机电视是“不可能错过”的服务，但是手机电视的推广还受限于市场、客户细分、商业模式等多方面的挑战。
手机电视标准终于尘埃落定，有关各种标准的猜测也有了最终的结果。至此，手机电视终于脱离标准之争，即将进入市场领域。
市场是检验标准是否可行的最终“裁判”，即使是非常关键的标准，如果缺少市场的支持，那标准的意义也将失去其应有的“光环”。
随着移动通信和终端技术发展条件逐渐成熟，3G服务逐渐走向规模化，手机电视未来会对电信行业带来怎样的影响，其发展态势究竟会在近期集中爆发还是将会平稳增长，值得关注。
商业模式需突破
手机电视的移动视频价值链牵涉到两大类企业：面向运营商的企业和面向手持设备制造商进行销售的企业。面向运营商的企业有端到端移动网络解决方案提供商、专业视频设施提供商、应用/媒体服务器提供商及应用服务提供商等。手持设备制造商主要包括软件厂商和芯片厂商等。
如何将移动视频栽培成一个绩优业务还有很长的一段路要走，无线运营商、内容提供商、视频内容制作公司等如果希望在未来的移动业务中占据一席之地，不能很好地判断移动视频的未来走势是不行的。一种观点认为，从局端设备和移动视频整体市场来看，市场投入都将继续以相似于2004到2005年底的增幅递增，呈现出增长相对“平稳”的增长状态。一种观点认为，从2006年开始，运营商更加认可厂商的产品，并且认为移动视频已经非常成熟并达到商业推广的地步，系统运营状况良好，用户对新服务的接受程度也很高，业界对移动视频的市场投入大大加速，呈现出一种“跨越”的状态。
虽然广电运营商、设备商和内容提供商都认为手机电视是“不可能错过”的3G服务，但目前还受限于市场、客户细分、商业模式、技术方面存在挑战等多方面因素。
据Mobile Metrics公司调查显示，用户对移动视频其实并不很高，更多的用户在使用智能手机时期是更看重MP3、下载游戏和照相机等功能。据NPD咨询公司的调查显示，截至2006年2月，全球约有28%的手机具备播放视频的功能，但只有1%的使用者会经常应用手机的视频业务。由此可见，移动视频的应用从数字上来看还只是冰山一角。
应对挑战
事实上，用户能否形成使用手机电视的消费习惯，还面临着巨大的考验。这其中，既有用户差异化需求的问题，同时，手机电视产品功能方面也需要提高。
在用户方面，能否合理地对用户进行细分是移动视频推广在初期遇到的一大挑战，运营商要有识别移动电视用户、体育爱好者、富裕家庭等不同用户类型的能力，以不同的应用吸引各个衍化细分的市场客户。初期的成功在很大程度上取决于准确的市场划分，想同时推动整个市场的发展是不明智的。对合格的客户群的挖掘，并根据不同的用户群制定服务应用是运营商的当务之急。
为了更加顺应新业务的推广，目前的业务模式也要有所改变。厂商和服务商之间的关系与以往相比开始有所不同，越来越多的厂商采取和运营商分账的方式。
许多视频厂商在市场潜力的引导下开始接受类似的合作模式。除了运营商外，厂商还把中间业务(如应用服务提供商)视为合作的对象。只有厂商、运营商和应用服务提供商之间共同分享服务收入，分担运营商的商业风险，才能促进移动视频业务的推广。
在产品方面，在实现移动视频大规模部署和应用之前，一些技术问题还必须得到解决。显示技术和电池技术(如屏幕大小、清晰程度、电池消耗等)虽然是一个阻力因素，但在当前这已经不是制约市场成长的主要技术因素了。影响移动视频市场增长的最大技术障碍是QoS(向用户提供值得信赖的服务)、移动视频通讯应用之间的互通性和不同网络间的互通性等问题。
目前，3GPP制订H.263为视讯编码的标准规格，MPEG-4为可选择的标准，但也有一些运营商采用OfficeNoa的Nancy等不同格式。
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