消费者对一体机缺乏足够了解

“什么是数字电视一体机？”

“不用机顶盒。”这是上周末，记者就消费者对数字电视一体机的印象，在昆明几大家电卖场对消费者进行随机采访时，获得的最多的答案。

此前业内人士预计，随着相关彩电厂商和有线电视运营商推广力度的加大，高清的数字电视一体机将逐渐成为市场主流，但记者调查发现，现阶段消费者对一体机产品的认识相对模糊，对一体机真正有足够了解的消费者却寥寥无几。

消费者对一体机了解程度有限

记者上周末在昆明各大家电卖场就消费者对数字一体机的反应做了一个随机小调查，在所有的10位受访者当中，仅有一位明确表示对一体机产品不太了解，但听说过；其余绝大部分消费者对数字一体机的认识仅停留在“可以不用机顶盒”的印象；而真正全面了解一体机功用的消费者几乎没有。

“一体机可以不用机顶盒，可以只用一个遥控器，操控应该比现在更简便。”消费者陈先生表示，之前听说过数字一体机产品，也做过一些了解，但之前因为自己在昆明市场上几乎没有看到有类似产品，所以对一体机的其他功能特点知道得不多。在被问及自己是否会购买一体机产品时，陈先生并未明确答复，但表示如果和同档次的非一体机相比，价格过高的话，购买不太划算。

在其他几位受访者当中，除一位消费者对一体机产品非常感兴趣外，多数消费者表示认可一体机至少在操控上较其他产品具有优势，但是否会购买有待观望。值得注意的是，这些消费者普遍认为，仅仅因为操控方面的优势就去购买价格更高的一体机并不划算。

市场推广更依赖体验

“消费者对一体机产品感兴趣。但缺乏足够了解恰恰是我们决定同昆广网络进行联合推广的原因。”据创维云南分公司总经理李克谦介绍，目前创维在武汉、太原等国内其他已经开始大规模推广数字一体机的省市也都采用了同有线电视运营商合作的方式。

“这更能充分发挥一体机的性能特点。”李克谦表示，对消费者来说，购买一体机首先避免了在机顶盒上的重复投资，能够实现收看高清数字电视的“一步到位”；其次，一体化设计将为消费者带来空间、布线和遥控操作上的简便；并且与有线电视运营商合作的集成化解决方案，将带给用户较普通的“电视+机顶盒”更出色的收视效果。

“数字一体机可以说是将数字信号电视节目的接收、解码与显示融为一体的一个系统，而非仅仅是一个终端，因此厂商对一体机的推广应与其他的电视产品区分开来。”业内人士认为，目前厂商与有线电视运营商的联合推广可以说是一条“捷径”，但一体机在功能和内容上和普通产品并无本质区别，因此生产厂商自身应当进一步加大一体机产品的宣传力度，让消费者真正了解一体机产品，特别是加强消费者对一体机性能优势的体验；此外，厂商应当充分考虑到一体机产品对不同种类信号的兼容性，最好能够预留一定的升级空间；同时，一体机与其他同档产品的零售价差也应当控制在一个合理的范围内。