四年一度的世界杯牵引着无数球迷的心，不管真的伪的，男的女的，总之这是一场所有人的盛宴，本人正好是学校论坛的足球板块的版主，从进入大学到现在经历了2次世界杯，深刻的体会到足球在本校的影响力。
世界杯的国内直播信号限定于央视体育台（除了某次去三里屯village看到有个酒吧专门接国外信号给老外看）！饭馆，酒吧，大排档，路边摊，到处都是大到投影，小到21寸，信号漫步着。开车绕京城，过眼都是屏幕，一般人直接看电视，数字电视，无非是先把模拟信号转化为数字信号，加上EPG，加上各种表头信息，复用后传给STB，再转化为模拟信号在电视上播出来，整个一折腾！除了这种常见的方式，还有就是比较另类的，北邮！北邮的学生们比较hi，有达人在学校把C5信号接下来再转成IPTV信号，直接在宿舍就能享受高清！那个效果太好了，怀念当时还在学校的日子啊。再其次就是在网上看了，CCTVBox，呵呵，当初金元帅还不信连风云这样收费的频道怎么cbox上面也有呢。其实，这种500-700k码率的流，网上给你们放放也无伤大雅，要想真正享受到高质量的节目，你不是还得坐沙发上看着大屏幕的数字电视么？世界杯的时候，我去一哥们家看球，也是拿笔记本接cbox信号，放到42的LCD上，还是挺模糊的。
除了上述的种种渠道，还有一个就是拿着手持电视看世界杯了，其实无论是那种，不过是信号的传输途径和终端的播放模式不同而已，说到CMMB，大家都很熟悉了，从奥运会一炮打红到现在，坎坷的成长，2010年，唯一的大事，CBC认为的可以依靠的推动CMMB普及的大事世界杯。年初“睛彩中国”的业务启动仪式上，CBC孙总宣称，2010年CMMB发展1000万用户，其中手持电视600W，手机电视400W。这个目标，没有诸如世界杯这样的大赛拉动，您就别指望单纯的平淡的市场宣传了。那么，在世界杯时段，都有那些宣传途径呢？
CMMB在世界杯的宣传途径有哪些？从广告投放的主体来看很容易得出以下三个：
1. CBC。在央视投放的广告信息，在各地举行的各种促销活动，包括C5足球主持人刘建宏的一条宣传片“随时随地看世界杯，CMMB，手机电视，手持电视”，以及在《豪门盛宴》等节目的赠送活动；
2. 中移动。在央视投放的广告信息，手机短信push宣传，直接对TD-CMMB手机的补贴等等，特别是其在央视的广告多次的重放效果不错，至少能达到深入人心的宣传效果。
3. 各终端厂商，各CMMB终端销售商。群众的智慧是无极限的， 条幅，海报，展牌，打折，降价，赠送，刮奖，各种宣传手段，各种促销方式，层出不穷。
世界杯对CMMB的拉动到底有多大呢？本人一直对所谓的世界杯能大幅拉动CMMB销售一说保持怀疑态度，在没有具体的销售数据之前先阐述下本人的观点：
1. 世界杯时间段为晚上，呆在家里看21寸以上的电视直播那是很舒服的事，为何非得盯着7寸屏悲剧呢？
2. 中移动的广告场景设为公交车，出租车，办公室等，比赛时段真正在这几个地方的人有多少？能有多大占比？为了这个时段观看世界杯而去购买CMMB终端的又有多少？
3. 中移动宣传广告并未有任何TD-CMMB或者CMMB字样，仅宣传手机电视，大手笔的广告费并未给CBC更多的便宜，中移动很明显在为自己今后独自开辟手机电视做准备。
作者以此悲观估计世界杯对CMMB的拉动效果，为期一个月的世界杯，已发展2年的CMMB，两者之间的互动到底有了多大的成效？实不容乐观。特别是在室内覆盖部分地区效果不佳的情况下，更是让人深感忧虑。曾经吹到天上去的天地一体，S波段和U波段的互补，技术上的优越性被资本的匮乏和市场宣传的迟缓一再削弱。
从CBC处得到的消息，世界杯期间，CMMB芯片日出货10k起。这个数字已经让CBC很开怀了，但是假若整体上来考虑的话，其实这个数字还是偏少，特别是在并不知道终端具体出货的具体数字的情况下，芯片的销售数字不等同于最终终端的出货数字。世界杯4年一度，CMMB的生命周期有4年么？今年还有亚运会，又能带来多少销售？没有利用世界杯的眼球效应一炮打响，绝对是CBC的一大失误，无论是领导的决策速度和市场宣传力度，这次CBC绝对是没有做好，为何用了两次绝对这一词?实在是笔者恨铁不成钢，爱之深，恨之切啊！
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