假如天盛真的倒掉了，肯定会有不少球迷对此击节叫好，并且认为将会重新回到“免费英超”的时代。但实际上，天盛的遭遇更像是一种个体化失败，未必能够阻挡“收费足球”这一整体化的趋势。
我们先来看看天盛到底失败在哪些地方：首先，在2007年的时候，“收费电视”无论在观念还是硬件上都处于相对空白的阶段；其次，虽然与广东电视台方面存在着一定的合作关系，但天盛与其他地区的媒体之间并没有太紧密的关系，所以会在推广过程中遇到很大阻碍；最后，天盛本身在定价和营销方面也存在着一系列缺陷。
打个比方说，他们最早推出的定价方案是包月188元、包年1888元，看上去似乎算是“买10赠2”的传统营销优惠。可问题在于，英超全年转播的时间也不到10个月，所以真正算起来，通过包年方案观看英超的成本反而要比包月更高。通过这样一个细节上的失误，我们就能感受到天盛在营销方面的不成熟之处，失败也就成为了一个顺理成章的结果。
那么，天盛当初所遇到的这些问题，是否就完全无法被克服呢？恐怕未必。比如在中央电视台那里，既有央视五套这样的公共频道，同时也有风云足球这样的收费频道。依托央视的雄厚背景，以及数字电视在全国范围内得到大面积推广的有利形势，风云足球频道在争取客户方面会比天盛具有更大的优势。而且从定价机制来看，目前央视针对包括风云足球在内的八个收费频道开出的打包价格是包月20元、包年200元，应该说也要比天盛的定价更能被广大球迷所接受。所以说，央视未来完全可能将转播赛事的重心逐渐向这些收费频道进行转移。
由此可见，天盛的失败未必会让其他媒体断绝“收费足球”的念头，而是可能扮演一个先驱者和牺牲品的角色。未来在吸取了天盛的教训之后，相信还会有不少媒体陆续进入这一领域，最后形成一种“收费足球”与“免费足球”并存的局面。
英超
是谁的英超？
天盛希望可以模仿天空体育台的成功模式，全面垄断转播市场，希望忠诚的球迷能够适应收费收看的模式，毕竟天空体育台一开始的收费运营业也到了很大的抵制，但最后却全面赢得了市场。可是英超毕竟是英国人的英超，中国球迷对这些俱乐部的忠诚度大大低于天盛的想象。在英超收费的三年里，天盛间接为中国培养了大批意甲、西甲、德甲球迷，中国球迷很快就适应了没有英超的生活。
创纪录价格买断 破天荒付费收看
1988年，媒体大亨默多克在英国成立了天空电视台。但是在开办初期，这家电视台根本不是那些老牌传媒的对手，在经历了连续几年的亏损之后，几乎沦落到要关门倒闭的地步。就在这个时候，默多克敏锐地捕捉到了“英甲”即将改名“英超”的商机，决定由天空电视台出面买断英超赛事的电视转播权。首份电视转播合同签署于1991年，为了获得一个赛季60场比赛的转播权，天空电视台付出了创纪录的4900万英镑。
在获得独家的电视转播权之后，天空电视台将其安排在收费的“天空体育一台”中播出。希望在电视中看到英超转播的球迷，每月必须缴纳30英镑的费用。
这样一种全新的收视模式，当时在习惯于免费收看转播的英国球迷中间遇到了巨大阻力。很多球迷喊出了抵制天空电视台的口号，甚至还有球迷朝着天空电视台的标志投掷西红柿和泼油漆。
主队情结帮忙 天空站稳脚跟
但抵制归抵制，这些球迷很快就发现，如果不愿意向天空电视台付费的话，那么他们就没有办法在家里收看到所支持球队的赛事转播。而对一大批具有深厚主队情结的英国球迷来说，这是一件令人难以忍受的事情。另一方面，他们也发现收费转播的确能够提供比原先免费转播时代更为优质的服务，非但可以在电视机里面享受更为专业的现场解说和更为先进的转播技术，甚至就连英超赛事的赛程，也在收费电视台的影响下出现了改变。为了能够最大限度地满足付费用户的需求，英超将原先集中举行的赛事分散到了周六、周日和周一的各个时间点来进行，这样对于付费观众来看，每周就可以在电视里面看到多场英超赛事的现场直播。
所以随着时间的推移，越来越多的英国球迷开始选择了付费，天空电视台也因此获得了巨大的利润，并且终于在英国站稳了脚跟。当第一份转播合同在1997年到期之前，他们已经与英超联盟签订了第二份为期三年的转播合同。在那之后，双方之间不断地针对转播合同进行续约，合同的金额也变得越来越高。比如在1992年到1997年期间，天空电视台在5年时间里支付了3.05亿英镑。接下来在1997年到2001年期间，转播费上升到了6.7亿英镑。在那之后，双方开始以三年作为签约的周期，每一份合同的金额都超过了10亿英镑。
欧盟反对垄断 合作只是手段
经历了多年的发展之后，天空电视台目前已经把英超转播当作了一只“会下金蛋的鸡”。据估计，目前大约有700万到800万家庭通过付费方式观看英超转播，每个月可以为天空电视台带来将近2亿英镑的收入。
如此丰厚的回报，非但让天空电视台成为了所有同行羡慕的对象，甚至还引起了来自欧盟的高度关注。在2005年，欧盟根据反垄断法的精神，做出了不允许一家电视台垄断转播权的规定。在这种情况下，英超联盟也不得不改变以往那种只与天空电视台一家签约的做法。在签订2007年到2010[FS:Page]年期间的转播合同时，签约对象变成了天空电视台和Setanta这两家，不过大部分重要场次的转播权还是被掌握在天空电视台的手中。
目前看来，即便遭遇到了来自欧盟的阻力，但天空电视台依然凭借多年经营获得了垄断地位。哪怕是独立电视台以及BBC等竞争对手的体育频道，也必须借助于天空电视台所提供的机顶盒才能被观众收看。而且除了天空体育一台之外，天空电视台还开设了PremPlus这个英超专用的收费频道。
在同一时间举行的联赛中，两个电视频道可以提供不同赛事的转播，而对观众来说，无论通过哪个频道来观看哪场赛事，最终总是免不了要向天空电视台支付费用。
■ 天盛大事记
三年半的衰落
从一开始的赫赫扬扬、踌躇满志，到一步步退守、举步维艰，最终天盛免不了被清算的命运。但是天盛已经打开了一扇回不去的窗，足球已经不可能再是免费的午餐。
2007年2月
天盛公司宣布以5000万美元的价格与英超联盟正式签订转播合同，由其运营的欧洲足球频道获得2007-2010赛季英超全部380场比赛，包括手机、互联网、电视的全媒体转播权。
2007年2月
天盛正式公布新赛季英超的收费方案，每月的价格为188元，全年的包年费用为1888元。
2007年8月
天盛宣布对于原先的收费标准进行大幅度调整，年费由原先的1888元下调至588元。
2009年7月
在两个赛季之后，天盛不再坚持原有的收费模式，而是将2009-2010年赛季的电视转播权转售给各地方电视台，这被媒体形容为“英超重回免费时代”。
2010年3月
曾有媒体传出天盛再次斥资5000万美元购买未来三年英超转播权的消息，但天盛随即出面予以了否认。
2010年7月
多家媒体透露天盛内部已经在进行破产重组的工作，同时还传出了天盛上海总部大规模裁员的消息。
■数字
3.8与传统电视台相比，天盛还开发了通过网络进行收费转播的模式，每场比赛的收费标准为3.8元，包月费用则是38元。
688根据天盛制定的收费策略，欧洲足球频道的包年费用为588元，但在广东地区由于增加了粤语解说的音轨，因此收费标准调整为688元。
170每一家英超俱乐部都能分享到来自电视台的巨额转播费，每个月的该项收入将达到170万英镑。
17.82为了获得2010年到2013年期间的英超转播权，天空电视台和Setanta总共需要向英超联盟支付17.82亿英镑的巨款。
■ 名词解释
不同收费模式
这种模式由运营商将赛事转播内容放在收费频道中播出，观众如果希望收看比赛，就必须向运营商直接支付收视费用。
地方体育台模式
这种模式由运营商将赛事转播内容放在免费的公共频道中播出，观众无需为观看比赛直接支付费用，运营商的收入主要来自于赛事转播期间所播放的广告。
央视模式
这种模式结合了以上两种模式的特点，中央电视台会将一部分比赛安排在央视五套这样的公共频道播出，但也会有另外一些比赛在风云足球频道之类的收费频道播出。
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