视频业务：未来电信网上的流量之王

三网融合试点方案的通过，以及业界对于未来的乐观预期，将会使内容网络技术逐步走向电信产业舞台的中心。视频目前已经成为互联网上流量增势最为迅猛的业务，如果三网融合推进顺利，视频无疑将会成为电信网上的“流量之王”。在电信运营商和设备厂商的共同努力下，大规模视频通信网络的组网方案已经趋于成熟。内容分发网络技术、视频编码技术、基于IPTV平台的增值业务和手机视频等成为业界关注的焦点。

——编者

龙门阵

看电视就应该去客厅

记得赵本山、宋丹丹搭档崔永元表演的小品《昨天今天明天》中有这么一段——崔永元问：“大叔大妈结婚时一定有些像样的彩礼吧。”宋丹丹委屈地说：“他能有什么彩礼。”此时，赵本山连忙为自己辩护：“当时不是还有一样家用电器吗？手电筒么。”这个“包袱”一抖出来，现场顿时乐成一片。因为一般人看来，手电筒着实算不上家用电器。那么，你心目中的家用电器是什么？如果就此作一个调查，估计十有八九的被访者会将“电视机”列入其中。

的确，“电视机”这种经典的家用电器已经不声不响地进入绝大多数中国人家里的客厅。看电视就应该去客厅，这是大多数中国人的习惯，也是三网融合后，IPTV能够成功商用的坚实基础。

对于用户而言，用电视机观看视频节目可以获得更好的使用体验。

虽然随着技术的发展，人们可以在电脑、MP4等多种设备上“看电视”，但与电视机相比这些设备仍存在着无法回避的弱点。首先，目前电视机的屏幕普遍大于电脑等其他设备的显示屏，大屏幕带来的播放效果显然更吸引人，如果再配上组合音响，“家庭影院”带来的视听效果将是“杀手级”的；其次，电脑、MP4等设备是为单个用户使用而设计的，一般情况下一个人用一台设备，而电视机可以多个人同时观看，特别是在观看电影、晚会、体育赛事等节目时，电视机往往成为用户的首选；最后，电视机操作简单方便，对于那些不会操作电脑的中老年人而言，用电视机远比用电脑、MP4这些“新玩意儿”省心。对于电信运营商而言，“进军客厅”一方面能够吸引更多的用户使用业务，另一方面将开辟视频业务赢利的光明大道。IPTV这种既继承了传统电视优点，又加入了“互动性”特征的视频业务模式的到来，无疑将带来革命性的变化。然而，IPTV要想商用成功，就不得不借鉴互联网视频发展的经验。

归纳起来，互联网视频发展带来的启示很简单：一是要有人看，二是要有钱赚。

近年来，互联网视频获得了快速发展并迅速普及，这是因为互联网视频具有极其丰富的内容，并且具有个性化的特征。互联网视频的内容包罗万象，有传统电视台播放的电视节目，有来自国外的电影和电视剧，有网友自己制作的视频节目......丰富的视频内容使众多网民投入互联网视频的怀抱。更重要的是，与传统电视不同，用户可以点播自己喜爱的视频节目，也就是“我爱看什么看什么”，“我想什么时候看就什么时候看”，这样的个性化模式为互联网视频在短期内聚集了高人气，甚至将大量的消费者从电视机前拉到了电脑前。

然而，高人气不等于高收入，用户喜爱互联网视频除了内容丰富、个性化强之外，“免费”是极其重要的原因。无论是之前的BT下载，还是现在的视频网站、网上电视台等，大多采用的是收取广告费而免费向用户提供内容的商业模式，这使得赢利的视频网站凤毛麟角。电信运营商则直接沦为“管道商”，对于在高峰时期占用网络带宽约90%的互联网视频业务，电信运营商得不到合理的回报。这是由互联网的“开放性”和“尽力而为”的特性所决定的。因此，IPTV的商用推广一定要吸取互联网视频发展的经验和教训。运营商应从丰富节目内容、增强业务的互动性和个性化着手吸引用户。同时，制订相应的收费策略，将用户牢牢吸引到客厅，真正实现在商业上的成功。

（郭川）

说技术

电子菜单颠覆电视业务模式

EPG是Electronic Program Guide的英文缩写，意思是电子节目菜单。IPTV所提供的各种业务的索引及导航都是通过EPG系统来完成的。IPTVEPG实际上就是IPTV的一个门户系统，相当于电脑上的浏览器，EPG的出现将颠覆传统的电视业务模式。

EPG系统的界面与Web页面类似，在EPG界面上一般都提供各类菜单、按钮、链接等可供用户选择节目时直接点击的组件；EPG的界面上也可以包含各类供用户浏览的动态或静态的多媒体内容。

实际上，EPG已成为数字电视的重要标志，是观众进入数字电视和IPTV的门户。我国IPTV目前还处于起步阶段，部分电视台、运营商和机顶盒生产厂商曾开发了一些EPG，但都只是某一个网络或一种机顶盒，缺乏广泛的适用性，在实际应用中存在一些问题：EPG内容信息缺乏统一的数据格式，给各台、网之间交换EPG带来很大的复杂性；每个数字电视平台都必须设计和开发EPG系统，造成大量重复性劳动；兼容性差，机顶盒厂商不得不针对各平台重复开发EPG应用。

利用EPG提供的菜单，用户可以选择自己喜欢的组播频道，点播自己喜欢的视频节目，在线演唱自己喜欢的歌曲，还可以查找IPTV提供的各种信息，包括生活信息、娱乐信息、教育信息、体育信息等等。用户也可使用EPG提供的菜单来订购自己喜欢的节目，甚至可以通过EPG提供的菜单交水费、电费，进行电子商务的交易等。用户还可以利用EPG菜单查看节目的附加信息，例如对节目内容、演员及导演的介绍等。同时，通过EPG菜单中提供的家长控制功能，家长可以对某些节目加以限制，不给孩子开放所有的观看权限。

（余时兴）

三网融合加速内容分发网发展

互联网视频业务的大规模应用，带动了我国CDN（内容分发网络）市场的快速发展。据有关数据显示，近5年来中国的CDN市场规模一直保持着60%以上的高速增长，未来10年内CDN市场规模将达到100亿元。今天，随着三网融合的逐渐深入，CDN市场还将具有更为广阔的发展空间，三网融合下的视频业务发展将为CDN市场注入更强劲的动力，100亿元的市场规模将有可能提前实现。

近年来，互联网视频业务的爆炸式发展，使得人们开始关注网络的流量压力，这时候，能够有效减轻网络流量压力的CDN技术才得到关注，并快速发展起来。CDN技术通过在IP网络基础之上增加一层新的网络构架，将内容发送到最接近用户的网络边缘，使得用户能够就近取得所需内容从而减小骨干网的流量压力。与传统的IP网络比较起来，CDN具备了流量转发的新能力，能够把频繁访问的内容尽可能地向用户推进，使得网络具备承载更多流量业务的能力。

在三网融合的时代，视频作为主流业务将会得到大规模的应用和推广，这无疑会给网络带来压力，而类似IPTV这样的高清网络电视业务的推广则更将对网络提出挑战。目前，电信运营商正在加快高带宽[FS:Page]网络的建设，但是如果只是增加带宽而不对流量加以疏导，不仅会造成网络资源的浪费，还有可能因为网络拥堵而大大降低业务质量，这时候，CDN技术的利用就显得尤为重要。其实，三网融合给CDN带来的机遇还不仅于此，三网融合的双向进入使得广电运营商有了经营增值电信业务、部分基础电信业务以及互联网业务的资格，对于广电运营商而言，经营这些业务的首要前提就是打造一张覆盖全国的高质量网络，这对于CDN来说无疑也是个市场良机。

（舍予）

编码技术让视频打包传输

IPTV音视频编解码技术在整个系统中处于重要地位，IPTV作为IP网络上的视频应用，对音视频编解码有很高的要求。首先，编码要有高的压缩效率和好的图像质量，压缩效率越高，传输占用带宽越小；图像质量越高，用户体验则越好。其次，IPTV平台应能兼容不同编码标准的媒体文件，以适应今后业务的发展。最后，终端需要支持多种编码格式或具备解码能力在线升级功能。

目前主流的视频编码格式有以下几种：MPEG-2、MPEG-4Part2、H.264/AVC、微软的WMV-9、Real公司的视频格式，前三者为公开的国际标准，后两者为企业的私有标准。

MPEG-2是DVD标准之一，编码比较简单，以TS流方式传输为主。MPEG-4Part2标准开放，同等条件下的编码复杂度是MPEG-2的3倍，图像质量是MPEG-2的1.5倍至3倍。H.264是3GPP编码标准之一，也是HD-DVD存储格式之一，同等条件下的编码复杂度是MPEG-2的4倍，图像质量是MPEG-2的4倍至8倍。微软的WMV-9是HD-DVD存储格式之一，同等条件下的编码复杂度是MPEG-2的1.5倍至2倍，图像质量是MPEG-2的1.5倍至3倍。Real公司的视频格式是在窄带（主要在互联网）上进行多媒体传输的压缩编码技术。

综合来看，H.264得到了电信运营商、设备提供商的支持，无论是在互联网上还是其他应用领域，H.264都具备占据未来市场主流地位的实力。对于IPTV产业来说，H.264代替MPEG4已成定局，但是短期内H.264的商用成本仍然会阻碍其大规模的应用。而对于AVS来说，由于其具有为国内企业降低专利费的优势，而且得到中国政府的支持，因此在中国的应用情况值得期待。

（徐伟）

看应用

手机电视的明天会更美

手机电视是三网融合的先行者，当人们还在讨论着三网融合的推进方案时，手机电视就已经实现了应用和推广。然而，经过多年的探索，我国的手机电视并没有实现大规模的推广，终端、内容和资费等诸多因素制约了手机电视的发展。今天，随着三网融合步伐的加快，业界正在寻找突破手机电视发展瓶颈的有效手段，相信在不久的将来，这些制约手机电视发展的瓶颈将被逐一打破。

终端一直被认为是制约手机电视发展的主要因素。观看手机电视，首先需要一部内置CMMB模块的终端，这无疑给用户出了一道难题——是否要为观看手机电视而重新买一部手机？在现阶段，大多数的用户都会选择否，但是，这并不意味着终端将会长期制约手机电视的发展，如今，用户更换手机的频率正在加快，内置CMMB手机的终端种类也在不断增加，当CMMB模块犹如今天的摄像头一样成为手机的必备硬件之时，手机电视业务就将成为大多数人的选择。

内容也是制约手机电视发展的重要因素之一。在大多数人看来，手机电视就是用手机看电视。然而，在这个内容为王的时代，如果只是将电视内容搬到手机上，手机电视只会变成一个在夹缝中生存的行业，大多数的用户只会在上下班的路上以及旅途上将手机电视作为打发时间的手段之一而已，而如果手机电视能够在内容上和电视有所区别，针对手机用户的习惯和需求，开发出更适合在手机屏幕上观看的节目，那手机电视就不会仅仅成为打发闲暇时间的选择之一，而可能会改变人们的生活习惯，成为生活中不可缺少的一部分。

除了终端和内容，手机电视的发展还将受到资费的影响。

目前，我国的手机电视用户总数已经超过400万，与我国7亿多的手机用户比较起来，手机电视的发展空间是巨大的。相信在三网融合新政的推动下，在运营商的努力下，手机电视会有一个美好的明天。

（舍予）

IPTV因增值业务更精彩

谈到IPTV，我们更多地想到视频娱乐业务，视频娱乐业务已经被公认为IPTV的主流业务。然而，随着三网融合部署脚步的渐行渐近，我们不由在想，除了此类业务，IPTV还能够带来哪些精彩应用，IPTV是否真的能够带来独特的娱乐体验，IPTV是否能够像今天的电子商务一样改变人们的生活方式？

IPTV即交互式网络电视，从这个定义上首先能够看到“交互式”这3个字，正是因为这3个字注定了其与传统电视服务有着本质的不同，也注定了其不仅能提供视频业务，还能通过交互式的增值业务给用户带来不同于以往的娱乐体验。今天，单一的产品和服务已经难以满足用户多元化的需求，并且从传统电信业务的经验上看，普遍性的业务最终必然会因为同质化竞争而逐渐丧失利润空间，增值业务却是满足用户多元化需求的差异化服务，甚至是针对高端用户提供的定制服务，能够有效地保障利润空间，为运营商带来新的利润增长点。

目前，业界正在积极展开IPTV增值业务的探索，在IPTV的先行地区甚至已经实现了应用。和主流的视频业务比较起来，IPTV增值业务能够将“交互式”特性发挥得淋漓尽致：用户就算足不出户也能在家中享受互动式的远程教育，只要在电视机前就能和全国各地的朋友和亲戚玩互动游戏，在喜欢的选秀节目上为喜爱的选手及时投上一票......这些业务的大规模应用，无疑将颠覆传统的娱乐方式，甚至可能就此改变人们的生活方式。同时，对于运营商而言，IPTV增值业务还可能带来全新的盈利模式。

未来，随着IPTV用户规模的不断壮大，更加丰富的增值业务将不断涌现，而到那时，我们将更加深刻地体验IPTV带来的精彩和不同。

（小黄）

听声音

2014年全球IPTV

利润将达460亿美元

从现在到2014年，全球IPTV用户的复合年增长率将达25%，到2014年年底用户数量将达1.02亿。业务利润预计将从2010年的175亿美元增长到2014年的460亿美元。

——研究机构MRG日前发布了包含以上内容的预测报告。

企业竞争最终为融合

广电企业把电信业务当做增值业务，电信企业则把广电的视频业务作为增值业务，随着技术的发展，其实这两大领域的业务正在不断趋同。

——迪威特数字视讯总经理杨鑫认为，在三网融合的背景下，无论是广电系企业还是电信系企业，竞争到最后还是为了融合。

IPTV将稳步推进

2009年中国IPTV用户为460万户，同比增长超过87.8%，预计2013年将达到1300万户的用户规模。作为电信运营商转型的战略业务，IPTV作为定位家庭用户的宽带多媒体业务，将按照已有的发展规划和实施策略稳步推进。

——诺达咨询日前发布了包含以上内容的《IPTV市场研究及策略分析报告2010》。

处理IPTV问题

需从用户角度出发

非试点地区具有三网融合形态的业务并非只有IPTV，其中还有一些地方广电运营商开展的互联网[FS:Page]接入服务。在这个问题上，电信和广电双方要从用户利益出发积极沟通。

——电信研究院研究员、互动媒体产业联盟副秘书长杨表示，因为涉及非试点地区几百万用户的权益，在处理非试点地区的IPTV问题时应谨慎而为。