网络电视能否主宰“新媒体时代”

2010-07-29 13:02:00来源:原创-IT 热度:

  火爆世界杯后两家视频网站的一番激战,让公众将关注的目光再次转向新媒体。在微博很火爆,网络电视很热门的新媒体时代里,网络电视的话语权不断加码已是一个不争的事实,不然央视也不会重金打造CNTV。在玉树地震,央视新大楼着火,以及刚刚结束的世界杯大赛中,网络电视大有超越电视成为“新媒体时代”主宰之势。不过,也有人认为,网络电视很难主宰“新媒体时代”。

  很多人之所以有网络电视难以主宰“新媒体时代”的看法,无非是因为网络电视无法撼动电视这个媒体霸主的地位。不得不承认,电视确实是媒体行业的巨无霸,一则数据就是最好的证明。

  中国是个有13亿人口的大国,平均每天观看电视的不会少于3—4亿人次,如果按全国300—400家大大小小电视媒体计算,每天平均100万人次观看一个台。试想,当一则电视广告出现在一个台的时候,如果能有1/10的人次观看到,数字就十分可观了。如此大的受众群体,是电视稳坐媒体霸主的资本。

  网络电视等互联网应用的兴起,让电视的弊端逐渐显露出来。过于频繁的插播广告让很多用户烦感,监管部门广电也出台了政策来约束广告。在电视这个载体上,广告已经成为扼杀电视媒体的一味慢性毒药。相反,没有广告或广告极少的网络电视,对电视产生了强烈的冲击。从下面的数据来看,网络电视有可能主宰“新媒体时代”。

  CNNIC最新发布的互联网报告称,中国网民已经高达4.04亿,未来还会保持旺盛的增长。此外,三网融合的大幕已经拉开,未来普通用户借助电视机就能使用诸如网络电视这样的互联网应用。不难看出,三网融合将会刺激国内网民再次飞速增长。届时,网络电视的受众将远远超过电视这一载体。

  另外,更丰富的内容,更好的用户体验令网络电视优势突显。内容方面,诸如悠视网等网络电视站点不仅获得了世界杯的直播权,还增加了财富和故事栏目。在电视高清节目还未全面开播之时,很多网络电视站点都开通了高清频道,为用户提供高清影视内容。

  显而易见,网络电视的内容优势已经远远超过了电视。不过,笔者认为网络电视最大的优势在于互动性,这是电视平台无法比拟的。诚然,数字电视的开播让电视具备了一定的互动性,但与网络电视的互动性还相差甚远。

  正是看中了网络电视能够取代电视成为“新时代媒体”霸主的优势,诸如悠视网这样的视频企业才会不断提升用户体验,深挖网络电视的价值。最近,悠视网推出了2010客户端,剔除了广告,并优化了直播回放功能。

  不过,网络电视在发展中面临版权的挑战。随着市场的规范,版权问题将会得到妥善解决,而新技术的应用会加速网络电视代替电视。现在,网络电视已成规模,三网融合也拉开了大幕,网络电视取代电视只是时间问题。在利好政策及技术的驱动之下,网络电视必将主宰“新媒体时代”!

责任编辑:DVBCN编辑部

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