SMG副总裁张大钟演讲发现下一代电视

　　张大钟：各位好，代表文广集团跟大家分享一下这些年在从事新媒体方面的一些新发现。我的题目叫发现下一代电视。

　　首先三个方面，一个是电视改变了什么，我们经常在被电视所引导、所改变，第二是电视正在被改变，第三我们发现下一代媒体。

　　电视改变了什么呢？有电视以来我们一直被电视所改变，电视越来越称为公众信息交流的普遍手段，我们经常听电视上怎么说、电视上怎么做、跟着电视走，电视成为家庭娱乐的中心，甚至成为客厅里的怪兽。我们经常说现在越来越变成沙发里的土豆，单向的、轻松的、简单接受的媒介，电视发展不断飞跃，从黑白电视到彩色电视，从模拟电视又到数字电视到高清电视，从CRT终端又发展到液晶、等离子，屏幕尺寸从很小到越来越大，今后可能会从越来越大变到越来越小，甚至今后可能会随身携带。同时电视也改变不了被人改变的命运。数字付费电视有地面的、有有线的、有高清的，P2P、VOD、视频博客、数字音乐、影片销售等等，手机电视无论是地面的还是卫星的还是移动通信的都能够传送手机电视的内容。现在又通过IP电视，基于电信网络、IP传输，视频饮品新媒体业态层出不穷，而且新媒体技术也在不断的发展过程中。

　　观众发生什么变化呢？由于新媒体的出现，特别喜欢有互动的媒介方式，首先是大量的、年轻的受众正在从传统广播电视终端面前离去，虽然现在社会快速节奏，逐渐拉大注意力资源短缺的年轻受众和注意力资源过剩的中少年受众之间的差距，电视被很多人称之为价值过低了，因为大量是中少年观众，而最有价值的中青年人在逐渐离去。年轻人的消费时间是不是真的少了呢？总量并不少于中少年人，可是他们注意力的分布和中老年人群有很大的不同。深夜、中午和午后是年轻人使用媒介最为活跃的时间，这与广播电视黄金时间存在很大的差距。互动能力能够让年轻用户自由组织时间，发挥了注意力收集器的作用。做一下传统电视和互联网的对比，传统电视是45岁以上的中少年人，电视剧、娱乐节目和一些其它节目的最重视的观众。而互联网观众在18岁到35岁，占了67.4%，年轻群体快速从传统市场所分流。传统电视在观看时间上平均是174小时，而且时间并没有减少。原来曾经认为电视时间现在在减少，现在发现没有，老年人的时间越来越多了，所以他们看电视没有减少。

　　另外年轻人上网的时长平均已经达到了两个半小时，被互联网吸附的网络资源正在赶超传统媒体。男女比例也有所不同，传统电视跟中国人口结构完全一样，49%和51%，但是在互联网中男性更多，差不多是六四开。新媒体的购买力越来越强，为什么很多高端品牌越来越多地向互联网新媒体投放。另外市场基本饱和购买力逐渐走低，在年轻的新媒体中，市场快速分化，注意力资源不均衡，新媒体用户对个性化、专业化需求十分强烈，总结而言电视增长还在不断持续，但是还放缓，极其缓慢。但是在新媒体终端的增长是极其快速的。

　　这是我们做过的一个互联网和传统电视用户的比较，总体而言传统电视主要是面对家庭娱乐业务，用户使用时间主要是集中在晚间，互联网因为是结合工作和家庭娱乐的业务，在白天和晚间都存在集中使用的时间。而在夜间与电视之间存在互相争夺注意力的现象。另外互联网的观众三心二意比较多，现在看互联网的人同时也会看电视也会上网或者是跟人家聊天、玩游戏，这是一个蛮有意思的现象。

　　上海文广新闻传媒集团在哈尔滨和上海已经开通了IP电视的用户，目前在黑龙江已经接近8万用户，在上海超过了3万用户。通过这个调查我们发觉跟原来的初衷不一样，原来IP电视更多是看成更多频道、更多节目，现在从收视分析来看在上海和黑龙江都差不多，VOD使用率占了64%，是最主要的使用，而直播只接近30%，所以频道在IPTV里并不一定是主要应用。IP电视和传统电视时段活动也进行了一下对比，各个时段收视活动的波段，IP电视趋于平衡，IP电视的用户也会按照节目内容、播出时段来追寻试点，一旦看到不好看时会转而使用节目点播。IP电视的收拾活动波动情况比传统电视要平缓得多。新闻联播是比较集中的黄金时段，大家都会集中看，现在不急着看，存在服务器里，晚上九点还可以照样点播。这样的话就使得原来的收视率，传统黄金时段爆发的收视率形成就比较平缓了。另外一个问题传统电视有一个现象，周一到周五，这是差不多的时段，但是双休日跟平时上班的时间是不一样的，因为有很多时间用户平时可以在家里看。通过运营下来发掘IP电视提供了时移、回看和点播的功能，用户周末不必留守在电视机前，可以更多地安排家庭休闲活动。经常可以看到很多卫视在周末是十集、八集连放，IP电视中就可以随时调整自己收看的时间。