正在海南三亚度假的某时装经销商老板A在收看足球比赛的现场直播时，电视屏幕中突然弹出一条信息，提示自己公司代理的一个著名时装品牌的新款发布会即将开始。A将足球直播暂停后，便将节目转到时装发布会上，并邀请北京公司的市场总监B以及远在香港的艺术顾问C共同欣赏。大家边观看边讨论，“气氛热烈”。当发布临近结束时，A发现一款自己特别中意的服装，便调出了包括该款式服装的设计理念、剪裁、用料、价格以及上市日期等在内的相关信息。在与B和C进行了一番商量后，决定批量引进。A在嘱托B负责处理相关事宜之后，又将节目转到足球比赛，从刚才暂停的地方接着看“现场直播”。
这就是IPTV的一个应用场景，A仅靠电视机、遥控器和一个MINI键盘便开了一次虚拟会议，效率之高，体验之完美令人震撼。IPTV将彻底改变传统被动收看电视节目的方式，让看电视变得随心所欲。正如IPTV领域的领先厂商阿尔卡特在广告词中所说的，IPTV是“我的电视，我的节目，我的时间表”，它将创造一个新的时代，新的传媒，新的文化，新的产业。
中国，亚洲的重心
在经过几年的市场培育和推广后，中国电信和中国网通已经推出了IPTV的商用服务。在日前举行的“2006 IPTV亚太论坛”上，上海电信联手上海文广新闻传媒集团（SMG）进行了IPTV业务的现场演示。记者也亲自体验了一把，虽然内容感觉相对比较单一，操作界面也不是十分友好，但毕竟是迈出了重要的一步。上海电信和SMG本着求同存异，共赢共荣的原则，协同产业链的各方，为中国IPTV的发展开辟了一条新路，其商业模式值得借鉴。
根据上海电信副总经理张林德的介绍，自9月1日上海电信正式开通IPTV业务后，当前申请该业务的用户已达到6000户，而且他有信心在年底将这一数字提高到6万。上海电信的IPTV业务主要基于ASDL技术，目标用户锁定在宽带用户上，形式以套餐为主。据说最高一档业务套餐的价格在与宽带接入业务进行打包后每月的包月价格大概是170元，是最受消费者欢迎的一档套餐。张林德表示，除了家庭用户外，上海电信还准备向企业用户推广IPTV定制业务。
上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟认为，IPTV是盘活其海量内容的最佳方式，并透露其旗下的百事通(BestTV)公司已经同中国电信和中国网通签署了一揽子协议，以在全国范围内推广IPTV业务，而不仅仅限于上海和哈尔滨。张大钟并不掩饰SMG的“勃勃野心”，他表示SMG的目标就是成为全国性的内容提供商和世界性的中文节目发行商，而IPTV为他们目标的实现提供了最快、最好的路径。张大钟指出：“我们依然处在摸索和积累经验的初级阶段，在上海电信对其网络进行升级后，我们将向消费者提供高清IPTV业务，这才能真正发挥我们SMG的优势。”
“2006 IPTV亚太论坛”由英国Junction集团主办，本次大会吸引了来自IPTV产业链各环节的代表近500人，赞助企业超过30家。其中包括广播电视播出机构如上海文广和日本富士电视台，也有电信运营商如上海电信和香港电讯盈科（PCCW），还有包括Amino、TANDBERG Television、泰克、哈雷、NDS以及科学亚特兰大等在内的众多IPTV技术、设备提供商。
Junction集团为什么将主办地选在中国上海呢？Junction集团董事总经理伊恩对此表示：“经证明，亚洲是IPTV应用的理想市场。今年的IPTV亚洲市场是成功的，预计到2010年，亚洲的IPTV用户将占到全球用户总数的40％，其中中国的贡献最大。中国明年将成为全球第一大宽带市场，所以我们选择了亚洲，选择了中国。”
的确，约占全球人口三分之二的亚洲市场是值得业界期待的，除了中国，印度和日本也是两个重要的市场。
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