互联网电视能否成为中国彩电业赶超“赛点”?

　 目前中国市场“互联网电视”概念火热，然而，要推出智能电视仍面临重重阻力。目前市场上的互联网电视厂商在互联网领域方面缺乏技术积累，互联网电视中的互联网技术含量仍较低

　　在太平洋东岸的旧金山发布了Google TV不到一个月，TCL集团宣布成功研制出基于Android操作系统的智能电视。虽然智能电视市场和技术尚未成熟，中国市场内流行的互联网电视与智能电视也有很大的区别，电视产业的技术升级却近在眼前，市场需求日益升温。在这个领域，中外厂商的竞争将会是在全产业链的层面上展开，竞争力、产品策略打造侧重有别。

　　IT巨头试水智能电视，TCL近步跟随

　　IT、互联网巨头正将触角伸到电视领域，推出智能电视产品。Google联手IT、家电巨头，集合互联网和电视娱乐，推出Google TV “智能电视”。Google TV由Google提供Android系统，英特尔(Intel)提供Atom芯片，索尼(Sony)提供整套的播放设备，罗技(Logitech)设计无线设备来对整个系统进行控制。除了收看电视节目，Google TV可下载Android卖场内的各种应用软件和信息，同时提供网络搜索、视频点播(VOD)、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等各种应用服务。

　　苹果将为其Apple TV流媒体机顶盒开发下一代的Apple TV产品。新一代Apple TV将对2007年面市的Apple TV软硬件进行彻底的变革; 在硬件上将直接源自第四代iPhone。苹果和Google这样的IT厂商拥有传统电视厂商所不具备的应用平台优势。谷歌可以把网上搜索等相关技术应用到电视机上，同时渗透Android平台的应用范围到电视领域。

　　TCL集团力图在彩电“互联时代”打造竞争优势，致力产品研发，积极部署互联网战略。近年来TCL集团在产业升级方面取得突破，初步建立在全球液晶电视产业的竞争地位。根据Display Search 数据统计，TCL的平板电视出货量从2008年全球第八位上升至2009年第七位。

　 今年，TCL宣布将停产40寸以上的非互联网电视，并将互联网电视的价格拉低20%。TCL在互联网电视领域投入了很高的专注度，对Android平台的研究已有一定的积累。2009年推出MiTV互联网电视产品后，TCL研发中心在深圳启动了“互联网电视”后台自动升级系统，为购买其互联网电视的用户实施免费升级。TCL集团旗下TCL通讯早在两年前就展开Android研发，目前在深圳和西安的研发中心都设有专门的Android研发团队，人员总数超过200人。2010年6月，TCL领先本土彩电企业研制出Android智能电视，并通过了广东省科技厅的科技成果鉴定。

　　本土家电企业视“互联时代”为中国彩电业的赶超机会，热捧“互联网电视”概念，尚未与日韩企业在此领域交锋。目前，TCL、康佳、海信、创维、长虹、厦华、同方、海尔等多家厂商均推出了互联网电视产品。康佳发布了五大系列网锐新品，今年推出的基于开放式平台的网锐二代TV基于Linux操作系统。海信发布了实现互联网功能、3D技术和LED背光于一身的T29系列新品。

　　互联网电视集成播控平台的商业运营逐渐开始进入市场化运作和普及。长虹与TCL的合资公司广州欢网寻求与多家家电厂家合作，打造家电企业共同服务平台的互联网电视商业模式。清华同方携手CNTV推出拥有“CNTV集成播控平台”的互联网电视，清华同方旗下互联网电视内容支持平台的内容将逐步置入CNTV平台中。三星、LG、索尼等外资品牌还未在互联网电视市场与本土厂商展开正面竞争。2009年全年中国市场共销售互联网电视99.1万台，TCL、海信、海尔共占市场份额82%。

　　中国互联网、智能电视市场的机遇和挑战

　　中国本土电视厂商倾力打造“互联网电视”产品，提升其竞争力，逐渐获得消费者认知。本土彩电企业集体投身互联网电视生产、研发。TCL、康佳、海信、创维、长虹等知名彩电厂商宣称将全面停产非互联网电视。海信、长虹、TCL等企业在产品规划中将互联网功能列为中高端平板电视“标准配置”。自去年开始，多数家电企业为推广互联网电视纷纷选择了各自上游内容平台的合作。

　　康佳和中录联兴、中国精品教育学习集团、迅雷、PPS、快播等20多个内容提供商展开了合作，相比其他品牌，目前康佳所提供的内容体验较多且实用。长虹去年初正式推出斥资1.5亿元打造网络内容平台—乐教网站;创维于2007年就和朗科投资1000万元打造“高清”酷开网。海尔与搜狐高清影视频道对接;海信与新浪合作，通过电视菜单界面提供新浪的网络资讯; TCL则选择了迅雷进行合作。

　　互联网电视的“家庭娱乐平台”概念逐渐得到中国消费者的认同。2010年一季度，中国市场网络电视销量82万台，零售量占比为9.5%，零售额占比15.6%。截止到今年5月上旬，互联网电视占整体平板电视的零售量比重已升至12.7%。据市场研究机构奥维咨询去年对全国1200个城市家庭的入户调查显示，消费者对电视加载网络功能的欢迎程度达到84%。

　　目前中国市场“互联网电视”概念火热，然而，要推出智能电视仍面临重重阻力。目前市场上的互联网电视厂商在互联网领域方面缺乏技术积累，互联网电视中的互联网技术含量仍较低。目前国内的互联网电视基本上是捆绑固定的内容和应用;更具误导的是，有的厂商把有互联网接口的电视也归类为互联网电视。智能电视更像是一个开放的平台，可加载无限的内容、无限的应用，可以像智能手机一样安装设置个性化应用。

　　在技术和标准方面，行业内对互联网电视暂时还没有统一的标准，因此也难以保证用户体验。各个厂商采用的技术路径和解决方案大相径庭，最终产品的性能也层次不齐。目前的一些互联网电视尽管有网络接口，但实现的功能、拓展性等都不够。

　　联网电视的内容和应用提供是智能电视驱动大众需求的关键，然而政策的重重束缚限制了内容和应用提供商的市场竞争。2010年4-5月，广电总局出台多项管控政策，对互联网电视通过颁发两种牌照—集成和内容服务—进行管理。一系列的政策规定了互联网电视集成平台和与其相对应的互联网电视机客户端必须是完全绑定的关系，而且每台互联网电视必须植入其绑定的集成业务公司的客户端。目前仅有中国网络电视台(CNTV)、上海文广旗下百视通及华数传媒三家“广电系”公司获得集成牌照;地方广电企业—广电网络—获得了第一个内容服务管理牌照。

由于互联网电视内容播放遭到严控，厂商内容渠道成本增加，消费者付费节目增多。因为与具有牌照的央视旗下CNTV(中国网络电视台)合作，彩电厂商每卖出一台互联网电视，需要支付给CNTV 100多元[FS:Page]的内容费用。因为部分内容会采取点播付费，消费者通过互联网电视获得节目的费用相应增加。2010年5月，三网融合第三套方案获认可，内容播控权对电信运营商放开，有分析指出，目前的规定限制了互联网电视是上电信的网还是广电的网。

　 中外电视厂商在智能电视领域的竞争前景

　　价格无疑会影响互联网、智能电视在大众市场的普及率。目前本土厂商的互联网电视一般要比不带互联网功能的产品贵10%-20%。IT厂商的智能电视商业模式有别于传统家电厂商，终端设备的定价可能会成为影响其平台竞争力的因素之一。随着Google发布Google TV的推出，业界获悉苹果正在升级它的Apple TV，新的Apple TV产品目标价格为99美元。Google TV的价格目前还是未知数，但是分析师认为如果超过250美元将会降低其市场吸引力。

　　因为网络电视播放涉及版权及运营牌照，厂商的全球市场产品战略直接影响其产品推出。目前市场环境还未完全成熟，网络电视潜在的内容和版权等问题使外资厂商即使具有技术能力，仍会多选择保持观望态度。因为面向的是全球市场，而欧美等国家的网络法规则还没有明确，日韩品牌电视难以针对各个国家去开发平台、应用和内容，所以面市产品的网络功能仍十分局限。中国互联市场的发展以及政策驱动使本土厂商多数认为成长率主要发生在中国市场。本土彩电厂商基本都将互联网电视视为标配，积极寻求全开放式的平台技术。经过调查，目前中国81%的用户听说过网络电视，21%的用户表示非常了解，用户对于网络电视的认知达到了一个比较满意的程度。

　　电视行业的激烈竞争促使厂商不再仅停留于功能点的对抗，开始关注体系、平台的较量。TCL表示，除了影视内容外，远程教育才是自己的核心竞争力，目前正着力建设远程教育、远程医疗和互动游戏的内容平台。日韩家电巨头对电视互联网功能的策略侧重各不相同，松下暂时表示在电视机的互联网功能中不会使用Android操作系统。韩国家电巨头基本采取与有播放牌照的内容提供商合作推出互联网娱乐。

　　 建议

　　中国电视企业在打造其竞争力时需要关注电视产品之于消费者仍然是耐耗品。在本土内容提供的上游市场还未成熟的阶段，厂商打造竞争力需考虑功能对接的兼容。消费者对耐耗品的选择，尤其是高端产品，会受长期性需求的主导，因此，在联网对接技术标准还未成熟的阶段，新产品的开发需要兼顾产品可升级性。智能与联网功能的侧重有所不同，缺乏互联网技术的厂商应积极寻求与IT企业的合作。

　　智能电视操作系统的选择会对产品战略基于全球的电视厂商产生关乎竞争力的影响。电视“互联时代”的发展趋势使电视厂商必须开始兼顾产品视觉技术和娱乐互动性。主导世界市场的家电企业对操作系统的选择能直接影响智能电视的“全球”标准。在操作平台竞争的厂家主要角逐的领域是在这个平台上交易所产生的服务、信息、软件、广告收入。智能电视平台化必然影响电视广告分散到主流电视频道以外的视频点播、新闻、应用软件等各种服务中。