未来三年，智能电视市场将保持2-3%增幅

随着三网融合日趋成熟、三网融合试点城市的公布，未来三网融合的大势所趋日显明朗。而借助这股势力，三屏互联的趋势也已经开始萌动。手机、电脑和电视三屏间的功能渐渐相融的同时，也正逐步走向了智能化。

贝叶思咨询认为：2010年，随着国产品牌彩电产品将有80%以上标配网络功能。未来三年，智能电视销售增长率将保持在2-3%。

全球智能电视市场竞争日趋激烈

2010年5月，谷歌联合英特尔、索尼和罗技发布第一款“谷歌电视”（Google TV），该产品是将数字电视、英特尔Atom 处理器(CPU)、谷歌Android智能手机操作系统(OS)结合在一起的升级版的互联网电视，不仅可以看普通电视节目，还可下载Android平台的各种应用软件(apps)和信息。

在全球市场，智能电视的出现不仅为彩电行业的发展和三网融合的实现起到了巨大的推动作用，更是改变了行业的竞争模式。在以Android平台为核心形成的全球“智能电视”版图中，英特尔、索尼、罗技、Adobe、DISH Network和百思买等合作伙伴形成了新的产业同盟，它包括了芯片制造商、终端生产商、技术接入者、软件服务商、内容提供商和零售渠道等不同层面。

中国智能电视市场尚处市场培育阶段

中国网络电视的发展目前已经经历三个阶段。08年是网络电视的概念启蒙期，09年是网络电视的功能成型期，2010年网络电视正式进入智能时代，暨智能电视时代。

2010年6月，TCL集团即率先在国内研制成功基于Android操作系统的智能电视。康佳同样推出了基于开放式平台的新一代网锐LED智能电视。

目前，“家电下乡”零售规模占比达31%，平板电视占七成以上，而在这其中，互联网电视占电视消费比例越来越高，其中主要以TCL等国产品牌为主导，但目前市场年增长速度不足1%，尚处市场培育阶段。

贝叶思咨询认为：在三网融合试点的前夕，TCL、康佳等国内品牌推出智能电视产品的意义重大。标志着中国网络新媒体进入客厅的时代已经不远。智能电视市场虽然处于市场培育阶段，但已经使电视产品成为真正意义上的互联网一环，中国彩电产业的发展方向已经非常明确，电视产业也成为中国消费电子产业发展主要驱动力。

智能电视产品更适合中国消费者

单纯的互联网电视没有像人们预想的那样壮大起来，是因为其内容少、内容商少、功能不完善等，而内容缺少则是互联网电视的最大瓶颈。国内的互联网电视，基本上是捆绑固定的内容和应用，不具备太多创新的元素。最多具备20%的互联网技术，其功能也仅是概念而已，根本没有实现真正意义上的互联网电视。智能电视的出现则超越了互联网电视，其功能更加强大。

据贝叶思咨询调研显示：2010年一季度中国彩电市场零售量规模达1100万台以上，零售额规模达450亿元。其中网络电视的零售量占比近10%，零售额占比15.0%，目前80%以上的用户听说过智能电视，25%的用户表示非常了解，用户对于智能电视的认知达到了一个比较满意的程度。对消费者来说，智能电视除了传统电视节目，还可以进行搜索，从而浏览海量的网络视频；更重要的是，电视变得可以连接互联网享受整个网络世界的资源，同电脑一样进行视频点播、视频聊天、玩游戏和网络购物等更多精彩体验，从而实现用户从“看电视”到“玩电视”的根本性变化。所以说智能电视相较互联网电视更适合中国消费者。

未来智能电视发展的核心在互联网

从政策层面看，随着“三网融合”政策的出台，在国家政策、技术支持、客户需求等因素的强力推动下，网络电视将为彩电企业发展带来巨大的突破，催生出快速增长的产业链。

中国电子商会消费电子调查办公室发布数据显示，2010年，国产品牌彩电产品将有80%以上标配网络功能。

从产业层面看，智能电视的出现，使电视产业的竞争从传统的电视制造领域延伸至IT服务领域。智能电视产品注定将成为一种趋势，这就是3C融合的产物，未来的电视，必将同时具备电视、电脑、手机三种功能，也就是说，不仅能收看电视节目，而且能上网和打电话。

贝叶思咨询认为：虽然目前中国的智能电视市场增长缓慢，市场处于初期市场培育阶段，但未来，随着“三网融合”技术的普及，智能电视市场在未来三年，将保持2-3%的涨幅。