电视台收视率作假的争议尚未平息，近日视频网站也爆出点击率“虚高”传闻。数字化时代，评估热门网站人气，到底是更简单了，还是更容易“作伪”，在近日落幕的中国数字媒体峰会上引发热议。
观众多对手更多
视频网站点击率“虚高”的新闻不是第一次发生。业内人士认为，这与网络视频前途看好，各方争抢首发位置有关。据安吉斯大中华区数字媒体总监张志弘介绍，在中国大陆，网络视频的收视情况与其他地区相比，对传统媒体影响更大。在台湾，在线视频收视率并不是很高，而且大部分是短视频，在大陆，长视频收视非常高，甚至影响了电视收视。
尼尔森大中华区执行总监Shan Phillips表达了类似观点，“毫无疑问，中国恐怕是全球最热的网络视频市场”。世界杯期间，尼尔森对55个国家的近3万位网民进行调查，34%的人在网上看过比赛，在中国这个数字达到了58%。
国内视频行业在四年间市场规模从1亿元增长至13.6亿元，广告涨幅惊人，竞争者也越来越多，电视台、制片商都想分一杯羹，“僧多粥少”刺激网站们要用好看的数字吸引用户和广告商的注意力。
第三方评估滞后
市场大了，统计评估数据并没有跟上。在中国数字媒体峰会在线视频论坛环节，IPG Me－diabrand首席数字官Quentin George对视频行业数据公信力提出了忧虑，他表示，有很多客户在进入中国市场时都想通过网络视频来推广产品，但是目前还没有很客观的第三方数据，这或许会影响网络视频发展。
PPTV首席执行官陶闯表示认同，并对行业现状发表了一系列尖锐评论，“因为是数字化，很多人可以搞欺诈。有次客户问我们点击率是多少？我说只有3%左右。他说，你们只有3%？一个网站告诉我们是10%。其实，大家都知道是不太可能获得10%的点击率的，这里面肯定有欺诈。”据称，数据造假在不少网站流行，隐有成为行业潜规则的势头。记者采访某项网络赛事时，曾听闻工作人员修改数据，在线人数转瞬飙升四十多万，速度之快、修改之简单远胜收视率造假。
技术黑手无所不在
Shan Phillips透露，网络视频的观众统计调查，占到全球广告投入的1%到2%，但在中国，广告商必须再花2%到3%费用才能获得这种验证，高价导致没有太多人愿意付费。另一方面，仅凭网站单方面发布数据，各种技术作假手段层出不穷，比如将页面点击次数与节目播放次数混为一谈；把大部分广告插入热门盗版剧目中，正版剧收看次数仅占极小的统计比例；在页面嵌入多重代码，制造出网友只点击一次，统计数据却跳了五次的效果，让不明就里的技术外行掉进“圈套”。
去年，视频网站用一年的口水战加法律诉讼，厘清了影视剧版权问题，今年新的一轮竞争激战从“人气”数字开始，这将成为网络视频发展的又一个阶段性主题。不真实的数据将干扰用户和广告主的判断，如果影响行业秩序的破坏性行为一再出现，会严重延缓行业发展。
为您推荐
《纽约时报》：NBC新闻集团建立合资在线视频网站，获得PEP投资一亿美元NBC环球和新闻集团正在酝酿一家合资在线公司，据悉该公司目前已经从Providence证券兄弟旗下募集到了1亿美元的资金。据国外媒体报道，NBC环球和新闻集团携手建立的网站，未来将把电视界面和电影带到互联网，这些资源将属于两家公司。目前该网站还没有正式名称，不过目前位于罗德岛的媒体投资公司PEP已经投资1亿美元，购买了该合资公司10％的股份。此次合作对于NBC来说意义非凡，公司和富克斯旗下大量的电影和电视片断，将被搬上网络平台，从而更为方便的被收看和下载。另一方面，对于新闻集团来说，能够拉拢到PEP这样的投资者，也给合资公
随着中国网络视频行业的发展、成熟，同行业间的竞争逐渐加剧，而国家对于网络视频的监管力度也在逐步加大，市场环境变得更加复杂，这些都使得众视频网站都倍感压力。视频网站的旧忧说到网络视频行业的旧忧，恐怕首先就是版权问题。视频网站建设初期需要吸引更多用户，所以往往追求的是最新、最热、最经典的内容，尤其是在用户上传的视频中没有版权的内容比比皆是，围绕版权问题众视频网站引来了不少官司。但随着视频网站的发展以及视频产业链的日趋成熟，同时考虑到广告主只愿意在正版内容中投放广告，视频网站开始加强版权内容建设。一方面，视频网站多采取了与版权方合作的方式，比如优酷网的“合计划”、土豆网的“黑豆”、酷6网的“1+3共
最近利好消息不断的搜狐，在高清视频领域也抛出个小石子，又是引发业界一阵波澜。搜狐签下了赵宝刚的新戏《我们的青春谁做主》，作为该剧网络首播和网络版权代理。这也是国内首次由影视公司将完整的互联网权益独家授予一家网络媒体。这也意味着其他视频网站要播出该剧，就必须到搜狐那里交钱。在搜狐购买版权之后，迅雷、酷6和56网继续播放该片，正在被搜狐起诉。对于一贯打擦边球的视频网站们，现在开始必须要尝试结束盗播和违播版权内容的行业潜规则了。起得早的鸟儿有虫吃，搜狐在视频领域却是起得不早，但还是赶了个早集。网络视频网站经过多年的发展，现在已经成为主流的互联网服务之一，这也正是门户网站们收果子的时候了。怀揣3.5亿
最近，优酷闭站3个小时调动全部带宽，目的是全力支持“诺基亚5800玩乐派对”直播，当时所有登录优酷的用户只能看到一个内容，就是诺基亚的这场演唱会。可以说这是中国互联网发展史上史无前例的举动，甚至可以说是一个“疯狂”的举动。媒体或者互联网媒体经常会说自己有两个“上帝”，一个是广告客户，一个是读者(网友)。一直标榜要打造视频媒体的优酷，这次明显忘记了网友这个“上帝”。更让令人意外的是优酷CEO古永锵还理直气壮地对外称，这样做的目的是要证明大型视频营销活动是有效的，让那些对视频网站广告效果心存疑虑的客户彻底升级成“回头客”。古永锵说的也许没有错，服务好广告客户是天经地义的事情。只要客户提出要求，就应
