四年一度的世界杯完美落幕，尽管中国没有进入32强，但是这也并不妨碍人们的热情，各大商家也瞄准商机纷纷加入“世界杯战争”。世界杯期间，央视转播世界杯的广告收入预计在10-15亿元。
互联网视频网站方面，多家网络视频平台也都表示近一个月来收入超过支出，已经实现“盈利”。在此前世界杯并无大规模互联网视频转播，本届世界杯视频网站土豆、优酷及酷6，门户网站新浪、搜狐和腾讯共6家企业各以1500万元买入转播权，三大视频网站在大规模转播上首度盈利。
世界杯就像一座金矿，有源源不绝的财富，中国目前有4亿网民，位居全球之首，如此庞大的群体成为各商家争夺的焦点。1998年法国世界杯，央视转播世界杯广告收入不足1亿元，2002年广告收入4.5亿元，到2006年更是突破13亿元。12年四届世界杯广告收入翻了近15倍。
但同时国际足联已经极大推高了世界杯足球赛的转播价格，央视世界杯转播权的谈判进行得非常艰难。世界杯的版权费，从1998年的200万美元上涨到目前的1亿多美元，世界杯转播权的价码翻了几十倍。中国传媒大学丁俊杰表示，不应过度炒热世界杯广告收入，过度夸大央视广告收入，那么下一次中国购买世界杯的版权费用将是天价。
令人振奋的是，我国网络视频行业的崛起，2006年优酷，土豆，等视频网站还处在生存和死亡的边缘。时隔4年，2010年世界杯网络视频行业成功翻身突围，市场规模迅速扩大。视频网站在内容形式上积极探索，发展各家之所长，行业模式日趋成熟。优酷古永锵表示，视频行业网站将最大化的收益于三网融合，视频业也已经摘掉了烧钱的帽子，“同行间的合作，更是一举打破此前视频行业恶性竞争的惯例。”优酷和土豆网摒弃前嫌，在版权发展方面达成了战略合作。业界人士指出，网络视频联播模式的推出，其意义不仅仅是让此前不断高涨的电视剧版权费得以回落，更让业界看重的是，由此建立起行业健康的游戏规则。
视频网站的成功意味着国内对于网络视频服务的需求量是巨大的，对北京上海等地的调查显示，每天访问视频网站内容的人群在显著增加，这将加速推进我国三网融合进程。
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