电台电视台的内容需要重新聚合，广电和互联网内容的融合也势在必行。最终，内容产业的结构将发生根本性变化，以“中央厨房+自助餐”并从“电视+互联网”融合的新的内容产业结构，整个内容产业将呈现一种前所未有的新局面。
三网融合中，人们首先看到的是网络渠道层面的融合与竞争，而在网络竞争的基础上，用户对内容和业务的需求也必然发生根本性的变化。当前环境下，广电拥有内容优势不容置疑，但是在三网融合背景下，广电显然不能照搬现在的内容结构体系，内容的生产、制作、分发、交易、管理等环节都需要适应三网融合的需求进行相应的调整。
台网联动，广电内容瞄准互动重新聚合
三网融合之后，作为广电内容核心来源的广播电视台，如果还坚持原有的封闭的、单向的生产和传播模式，必然不能适应新的媒体环境，需要根据互动融合市场的需求进行改变。与此同时，网络对内容的要求也越来越多，一些在数字电视互动业务上探索比较深入的网络运营商，也已经积累了大量的内容资源，建立了自己的内容集成中心，甚至成立专门的内容运营公司。电视台与有线网络公司在互动电视这一方向下开始了深度合作，旨在打造全新的互动内容组织流程和呈现方式，通过台网联动，形成内容与载体的有效统一。
1. 改变封闭的线性的模式，再造互动内容组织流程。
传统电视内容的一个最核心的特点就是内容编播的线性思维，所有的内容都是自己，在自己的频道按照时间线性播出，录入到自己的节目库，观众必须要在规定的时间内容收看，完全是一个封闭的线性过程。
下一代的互动内容首先就要彻底改变这种封闭的线性的内容生产流程，重新集成、编播各种各样的内容，同时在集成的基础上进行开发，成为一个互动内容的集成运营平台。
从服务用户的角度看，用“内容库”来代替节目播出时间表，用点播、录制、时移、回看、关联、推荐、评论、赠送等方式来代替被动的直播，满足用户自由选择的需求，这种方式的内容在有线数字互动电视中已经普遍存在。互动方式也从点播这样的用户与运营商的互动，逐渐深入到用户与用户之间相互赠送、相互推荐这样的深度互动。
除了视频内容的互动之外，各种各样的增强互动应用服务，如信息、购物、支付、教育、医疗、财经、游戏、卡拉OK、投票讨论等，更进一步要求运营商从传输节目转型为综合性的服务提供商（SP），使得电视从好看升级到了好用、好玩的阶段。
2. 打造符合互动使用习惯的呈现方式，编排就是生产力。
以往的广播电视节目是按照时间线来编排的，完全不考虑用户的需求和使用方式，根本就没有“用户体验”这个词。而三网融合提供给用户海量的内容，如果不考虑用户使用体验便利的话，内容将被淹没。因此，运营商就需要为用户打造一种更符合互动使用习惯的呈现方式，编排也是生产力这一观点在互动内容中将体现的更加明显。
最直接的方式就是在各级界面上，对重点、热点内容进行推荐。华数在首页上拿出最中间的大约一半的屏幕面积，来对重点内容进行重点推荐；上海文广互动电视公司（SITV）针对不同的细分人群，垂直整合分类内容，针对影视剧、财经、少儿、法治、娱乐等不同的内容，提供有针对性的编排方针，突出编排的推荐作用。
关联推荐是向用户推荐相关内容的一种编排方式，具体关联的方式有很多种，以SITV播出电影《非诚勿扰》为例，用户可以在选择页面上链接到导演、演员的其他影片；在播放到西溪湿地的时候，会自动弹出关于西溪湿地的旅游相关广告，并进行在线订票。这种方式极大增强了用户使用电视的时间和效率。
根据后台使用记录，向用户推荐各种类型的收视排行榜也是一种有效的编排方式，它可以吸引用户去观看更多热门的内容。为了方便用户使用，广电也已经在简化操作界面，减少点击层级，以视频和图片来代替文字，这些便捷的编排方式都可以更有效的吸引用户使用。
3. 以产业链的思路、基于用户数据库来做内容。
下一代内容，将不仅仅是内容，一些专业化程度比较高的内容，还可以是一个完整的产业。通过对用户数据库的深入挖掘，抓住核心价值点，与产业链的上下游和相关产业进行合作，跨媒体、跨渠道、跨行业的深度合作，让用户不断迁移，促使他们不断适应增值业务，从而牢牢吸引了用户。
仍以SITV为例，在它所运作的十几个专业付费频道中，音乐、体育、游戏、汽车等专业均已经从单纯的做内容涉足到整个产业链。游戏风云频道举办游戏赛事、为视频网站提供内容；劲爆体育与NBA建立了全方位合作，全天候进行赛事转播，参与NBA的地面活动；音乐频道与合作伙伴全年会做上百场演唱会，在全国各地巡演；极速汽车频道为频道订户提供汽车维修、公路急救导航等附加增值服务。这种方式通过对用户数据库的深入挖掘，了解用户的真正需求，并从产业运作的思路满足用户的需求，才可以实现内容的价值。在下一代内容的建设和经营中，这一思路同样适用。
广电与互联网内容的合作
在传统广电内容进行重新聚合的同时，广电和互联网之间进行内容合作，拓展内容来源和内容运营方式，也是下一代内容中的重要特征。
1. 广电与互联网有合作的必要性与可行性。
&nbs[FS:Page]p; 互联网上每个人都是内容生产者与传播者，这就让互联网上的内容真正达到了海量。2010年3月YOUTUBE宣布每分钟的视频上传量达到24小时之多，每天上传量达到了200多万分钟，与此同时，这些内容可以与用户之间进行充分的互动交流，形成很高的人气和凝聚力。在互联网上，一个热门视频的点击量很容易就达到几十万的点击量，甚至形成社会话题。如果广电能够引入互联网的内容，也就意味着引入了大量的社会制作力量甚至个人，那么，内容将真正变得海量。
但是反过来看，互联网的内容却也存在着问题：一个是安全性差，这是有互联网开放性的特点所决定的；另一个问题是盗版问题严重，内容生产者并不能从中获得应得的收益，长此以往，内容生产环节将资源枯竭，最终导致整个产业链的崩溃。以上问题正好都是广电系统传统优势所在，通过严格的审查和管理，广电可以把互联网上的内容安全的引入到电视机里，同时建构新的运营模式。
总体来看，互联网是海量的、但有缺乏安全性；广电内容是安全的，但数量有限。二者的互补与结合将更好的构建下一代的内容体系。
2. 广电与互联网的合作方式已经非常多样。
广电跟互联网的合作，已经非常多样而且深入。
双方的合作从网络投票、主持人博客、栏目论坛等形式上的结合开始。广电还可以把互联网的话题引入到电视节目中，把广电的权威性、深度评论的能力与互联网的灵活性、广泛性结合，提升内容的影响力，这一点在新闻评论类内容中尤为显著。比如中央电视台新闻频道的时事新闻评论直播节目《新闻1+1》，就非常重视追踪热点网络话题，并利用央视独有的评论力量，通过对网络话题的独到、深度解读，发挥深度评析的价值，同时也让时政新闻评论变得更为鲜活有效。
随着双方合作的深入，电视与互联网开始直接合作开办栏目，甚至完全合作打造全新的商业模式。浙江卫视影视娱乐频道就与阿里巴巴合作推出了《天下淘宝》栏目，在这档娱乐节目中，参加者通过对指定的淘宝商城提供的网货产品进行猜价格、猜商品性能、比搭配等3个环节的PK，最终胜出。湖南卫视也已经与盛大、淘宝、百度的合作，构建了以电视媒体为核心的立体多元经营平台。既娱乐，又商务，同时通过电视与互联网两个渠道进行传播，这种深层次的合作，已经成为广电与互联网合作的一种趋势。
构筑“中央厨房+自助餐”的
下一代内容结构
三网融合时代，广电势必不能再固守着简单的做节目、做频道然后直接播出的方式，互联网上的内容也将发挥更大的作用，通信运营商也在谋求从传输内容到内容运营的可能，下一代内容的发展方向将是一种全新探索。
1. 打造“中央厨房+自助餐”的内容银行体系。
在三网融合的背景下，广电与互联网在内容层面上将共生共存，相互融合，发挥1+1>2的价值。
广电内容是所有内容中的精品，尤其是高清内容。这部分内容提供给用户的是最精致的视听享受，就像是一个中央厨房，提供最精美的菜式，虽然量不是很大却可以收取高额费用。而现在依托在互联网上的各种形式的内容资源则像一个大型的自助餐，每个人都可以从中间自由选择所需要的内容，真正做到海量，虽然费用不高却可以吸引大量人气。这里所体现的就是电视文化和互联网文化的不同。下一代的内容不是二者谁取代谁，也不可能是单独哪一方就能够完全满足用户需求，形成足够的盈利模式，而是电视文化与互联网文化的相互交流与融合，从而达到用户各尽所知、各取所需的境界。
从运营模式来看，广电所提供的“中央厨房”就像是银行的VIP大客户，网络运营商可以与之建立合作关系，双方共同开拓市场，共同运营，获取更大的效益。而各种社会内容资源所提供的“自助餐”就像是散户，可以在银行存钱，银行提供一定的利息，广电要把这些内容有效的组织起来，进行监管、整理和分发，给以一定的版权费，就可以形成一个庞大的“内容银行”，从而建立起一个全新的融合式的内容架构模式。
2. 跨屏跨网融合的内容产品体系。
在三网融合的体系下，整个内容的分发系统已经发生了变化，正在从单一终端、独立网络、分隔内容向着网络化终端、内容的融合分发转变。将来，用户的媒体使用都是完全碎片化的，家里、路上、宾馆、办公室，都会成为人们接触媒体的场所。因此，电视需要提供的将不再是简单的电视节目，而是作为内容平台，提供给用户完整的内容使用解决方案，设计完善的内容产品体系，让用户不管是在什么网络渠道、什么生活状态下，都可以使用到互动内容，再通过丰富的营销推广手段，推广给用户。
在这样的背景下，三屏融合的内容被运营商看作是一种发展趋势而加以尝试。2009年百视通公司推出了三屏融合业务，2010年东方卫视推出三屏融合栏目《东方直播室》。这种三屏融合的业务和内容，可以让用户在电视、手机和电脑三个屏幕之间实现互动，同一后台内容可以同时在三大屏幕上实现。同时，它的使用又是社区化的，通过用户与用户之间的不断推荐和分享，实现内容的增值。这种方式彻底打破了网络和终端的界限，不失为未来网络融合的一种方向。
3. 建立完善内容营销服务体系。
面对一个全新的内容题词，就需要建立和完善全新的内容服务体系，扩大内容服务的内涵，这将绝不仅局限于内容集成、编[FS:Page]排、分发，以及初级的营销服务，如定价打包、市场推广等，而应当突出本地化、个性化营销，结合各地用户的不同需求特点，提供更有针对性的内容服务。
将来，各种互动视频内容和服务可以按次点播或者打包付费，互动视频中除了传统插播广告之外，还可以出现各种各样的广告模式，如界面广告、关联推荐广告、个性化信息推送等，各种各样的互动增值应用也可以成为收入来源，在此基础上，依托互动电视线上品牌内容和服，还可以进行大量的线下活动以及衍生产品开发。这些都将成为互动内容的收入来源，形成一个庞大互动内容产业。
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