无论三网如何融合，或是多快融合，这一传播内容的融合趋势不会改变。技术和网络平台的融合只会加速这一变化，营销者更需要以新的思维和实际，实现数字媒体之前的融通整合，让品牌最终在“三个屏”之间游刃有余。
年初国务院常务会议上温总理提出关于加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合的决定，社会上立即开始关于“三网融合”的热议。然而深入了解“三网融合”在技术后台、基础设施建设和相关利益群体构成的复杂性，我想还没有人能够对未来进行全面和准确的预估。对于传媒和营销传播界人士，对“三网融合”的关注，还应聚焦于新的信息时代内受众媒体接触和消费习惯的转变，才能对未来传播内容和传播渠道的演变获得一种稍稍前瞻一点的认识。
首先需要了解的是，电信、广播电视、互联网三网融合，并非物理上的合一，而更多是三网之间内容和应用愈来愈“无缝”的联接。也就是说，未来消费者并不是只使用一个网，而是在这三个或两个网上而“跑”的内容，将会更趋向于互联互通。也就是说未来的人们将在电视和手机上浏览互联网的内容，在互联网上观看电视内容，在手机上轻松上网和观看电视节目。过去三个网上面跑的是三种不同的内容，将来同一内容将会更方便地进入三个网，无论网络本身是不是合一，或是在多大程度上合一，最重要的变化是，内容将会走向融合。
内容既然“融合”，是否就变成“同一”了呢？答案是否定的。虽然内容在总的趋势上是互通融合，在三个网络上流通的内容的种类和呈现方式还是非常不同的，它们不会是相互替代，而更多是相互补充。原因非常简单：三个“网”实际上对应的三个“屏”——电信网主要通向手机屏幕，互联网主要通向电脑屏幕，广播电视网则主要通向电视屏幕。这三个“屏”，现在正成为人们获取数字形态的信息和内容的主要渠道，未来也将基本上构成人们数字媒体生活的三大界面。
每一种新的媒体形式出现的时候，总会引发“传统媒体”的恐慌。广播出现时大家说报纸会消失，电视出现后大家又说广播会消亡，到互联网出现大家说所有的传统媒体都会被取代。事实上现在包括手机在内的五大媒体基本上是共存的状态，因为每一种媒体都有自已无法替代的特质，满足人们某一方面的需求。人类文明进步和科技发展带来人脑接受和处理信息能力的提高，刺激对多形态、多层次的内容的需求，媒体和内容还将更加多元化。
我们可以肯定地说，未来“三屏”将会共存共生。它们之间的关系，其实来源于一个简单的常识：三个屏尺寸大小不同，决定人们通过它们获取信息和内容的“距离”不同，也就决定三个屏传播的信息和内容的形态不同。电视屏幕最大，观看距离最远，适合动态视频内容；手机屏幕最小，设计给移动中的受众使用，与用户的物理距离最近，上面的内容一定是简单的文字、图形和短小的视频；电脑屏幕大小和使用距离居中，用户使用鼠标实现方便的“人机互动”，允许较为深度的介入，内容的形态也最为丰富。
未来的受众，将会越来越熟练地在三个屏之间游走。他们关心的不是屏后面的网络如何架构如何融合，他们只关心在每一个屏中是否能方便简便地获得最适宜于这个屏呈现的内容。其实这样的信息消费行为，包括内容在三个屏之间的交叉融合，现在业已蓬勃生长，并不需要网络平台上的三网融合为前提。例如“互联网电视”已经让受众有可能直接在电视上下载网络视频（影视）观看，“手机电视”让受众有可能在手机上观看电视节目（尽管不会成为一种主流的应用），而在电脑上几乎是所有事都能干。
因此对于品牌的传播者而言，过去每一媒体对应不同的传播形式，电视媒体就是电视广告，网络媒体就是网站和BANNER，手机媒体好像除了现在业已成为垃圾的短信就没什么可做的了。但现在技术实现上的可能性和受众行为的转变，已经触发品牌内容在“三个屏”上交互式流通。电视广告可以上网播放，WEB网站可以改成WAP站点在手机上流通。未来消费者还会在电视屏幕上玩原来只能在电脑上玩的网游。这种“交互式流通”要求营销者思考的，不仅仅是在每一种媒体上都实现对受众的影响（所谓传播渠道的“多元化”），更是不同媒体上传播的内容之间的联通，以及之间的有机整合关系。
无论三网如何融合，或是多快融合，这一传播内容的融合趋势不会改变。技术和网络平台的融合只会加速这一变化，营销者更需要以新的思维和实际，实现数字媒体之前的融通整合，让品牌最终在“三个屏”之间游刃有余。
为您推荐
“今年会倒退还是进步？”这是很多电信业人士对于目前业界翘首以待的几个敏感问题的一致疑问。日前，信息产业部发布了今年的多项工作要点，一定程度上回应了上述质疑。信息产业部明确表示，《电信法》今年将进入立法审议，使出台时间拉近；另外，信产部今年将对三网融合提供政策建议，而省级通信管理局可望增加人手。《电信法》成为工作要点近日，经过信息产业部第16次部务会议通过了《信息产业部2006年工作要点》，并下发相关部门。在信产部的工作要点中提及，今年将配合有关方面开展《电信法》立法论证、修改完善及立法审议工作，还将做好《无线电管理条例》、《信息技术应用促进条例》等多个规章的制定或者修订工作，配合做好《邮政法》
只有让垄断者放弃垄断三网才能真正获得融合，在这场利益的博弈中政府能否痛下决心或许是事情得以解决的根本一切都因“十一五”规划中的一个词而引发。“加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进‘三网融合’”。在我国政府“十一五”规划中，业内人士发现，“十五”计划中的“促进”已经变为“推进”，这是否意味着三网融合将要发生某些实质性变化呢？事实上，在IPTV成为一个新的热点时，三网融合就已经再度成为电信和广电不休争战中的最热门话题。中国电信首席技术官韦乐平对IPTV业务曾公开表示，第一，IPTV业务电信不能不搞；第二，IPTV即将有规模化的行动。看起来，这无疑是在向广电宣战。在现行的
娄勤俭表示，要加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等基础设施建设，推动三网融合，健全信息安全保障体系。他说，现在应该讨论如何满足用户的需求，提供方便、有效的NGN。要注重电信网、互联网、广电网三网原来独特的强势技术的进一步拓展，这些技术各有各的侧重点，比如说互联网本身就考虑是无所不在，任何比较方便用户的使用，不受任何管制的考虑。作为通信网来讲，考虑用户质量，考虑信息安全，考虑运营模式，这种考虑理念的发展，会推动本身技术的一种推动。如果我们在技术研究的初期就强调这些技术相互复制性，制约它的发展，这可能是不合适的。这些技术完全可以在强势技术上，通过自己的努力实现自主创新。另一方面，他指出，要注
在第38届世界电信日来临之际，百纳电信咨询IT与设备事业部高级顾问刘成效在接受天极网记者采访时谈及了他对今年“推进全球网络安全”主题的理解。“我认为这是全球对电信网络安全问题关注的重要信号。”“一方面，信息技术飞速发展，网络也在遍布全球每一个角落，为人们带来便利的同时也带来了安全的隐患。因为网络安全带来的问题也越来越多，攻击手段也越来越多样，为人们带来的危害也越来越大。”“另一方面，随着经济全球化的进展，网络安全问题也被提升到了全球的高度。光靠一个国家、一个地区、一个组织已经不能很好的解决安全问题。因此，注重安全问题，发动全球来共同关注安全问题，已经是信息时代的必然趋势。”说。既然网络安全已经
