回眸世界杯 移动电视收费未能借机摆脱尴尬

历时1个月、跌宕起伏充满戏剧的世界杯终于落下帷幕。首次进入世界杯决赛的西班牙队击败“无冕之王”荷兰队，也成全了“章鱼哥预言”的完美结局。不过有人欢喜就有人愁，完美的另一方面却是出局者的黯然神伤：意大利、法国、巴西、阿根廷等几大豪门球队联袂出局。不过回眸此次世界杯，令人失望和意外的还不止如此：首届3D世界杯对中国球迷来说成为了水中月、镜中花;众多3D电视、移动电视厂商本想借世界杯之力促进自己营生的计划也成为泡影;世界杯似乎也并没有如预期般敲开手机电视收费的大门：截至二季度末，今年上半年CMMB手机销量不过 150万，市场前景不容乐观，而在这150万CMMB用户中，只有不到3%的人愿意选择支付服务，中国移动电视的商业发展远远低于预期。那么中国CMMB发展的症结究竟在哪呢？

　　TD捆绑

　　中国移动和中广传播就CMMB和TD合作签约规定，3年内CMMB将只能在TD手机中出现。

　　众所周知，国内手机整体年销量在2亿左右，但是TD手机只有1千万左右。把 CMMB和TD捆绑在一条绳子上的确在很大程度上制约了CMMB的规模发展，TD的市场短缺不足以拉动CMMB的发展。

　　利益博弈

　　移动加入CMMB阵营，与中广传播合作，使TD-CMMB网络和信号质量方面具有了优势，但是中国移动和广电部门之间的合作双方利益能否平衡，谁将占据主导地位，目前还没有看到清晰的制衡点，倘若双方利益诉求不一致将会给产业链造成更混乱的局面，上游举盘不稳也让越来越多的下游厂商开始对CMMB的发展持观望态度。

　　收费模式

　　移动电视在中国经历了早期移动电视标准之争、CMMB标准确立、免费收视转向加密收费模式的阶段。

　　CMMB的运营主体中广传播与移动合作在今年初开始对CMMB收费。不过目前中国CMMB移动电视还处于摸索阶段，市场尚未成熟，在这个阶段就开始收费未免显得有点操之过急，自然也遭遇了用户不买账的尴尬。目前中国移动将每月的移动电视收费定为6元促销价，即使这个属于用户可以接受的范围，不过将3年300元的加密费用打包转嫁给终端制造商，对制造商来说是一个不小的压力，尽管运营商承诺会对重点企业进行160余元补贴，但是剩下140元的费用相对于本身才千元的手机来说，最终恐怕还是要转嫁到消费者身上。

　　技术不成熟

　　广电和中国移动的双向加密(CA)技术推出之后，CMMB的技术复杂度也随之提高了很多，相关部门和企业的利益关系也复杂很多，这使得 CMMB手机的研发周期变长了很多，导致CMMB手机上市难。据悉现在CMMB手机研发周期大概一般都在6个月左右。

　　其实移动电视的普及是一个值得期待的话题，也是未来电视发展的一大趋势，移动电视作为新兴的电视广播，其带来的魅力在于实现了电视收看无线化。一旦移动数字电视技术和市场成熟，手机看电视将有望成为人们普遍接受的收视习惯，而且三网融合也将给移动电视带来前所未有的发展机遇，手机电视依靠互联网将广播电视网和移动通信网统一于手机电视系统中，被视为广播电视网、电信网和互联网三网融合的雏形。CMMB的发展之路或许能为三网融合提供些许借鉴。

　　尽管目前三网融合重点在于广电与电信各自网络的梳理升级，为下一步的“融”和“合”做准备，对CMMB的影响或许两三年后才能体现出来，而且当前手机播控权掌握在电信运营商手里，不过三网融合方案公布之后，IPTV争夺战告一段落，手机电视或许成为广电与电信争夺的另一个战场，两者之间的博弈能在多大程度上对CMMB的发展起到促进作用不得而知，所以目前也无从猜测CMMB会朝何种方向发展，不过可以肯定的是，在三网融合的大趋势下，CMMB将继续改变用户收看电视的传统习惯，未来有一天，人们拿起手中的移动终端设备，不管是手机还是电脑、PSP，随时随地收看电视将不再是梦想。