南非世界杯刚刚结束，余热未消。在本届世界杯中有25场比赛首创性的采用了3D直播，尽管中国球迷基本上与此震撼的视觉享受无缘，但3D电视仍借世界杯东风成为2010年电视领域最热的关键词。虽然在抢占3D电视市场先机上中国本土厂商慢了一步，不过有关机构已经着手制定3D电视的国家标准，试图在标准领域走在产业前端。这一举动能否使中国本土厂商后发制人？统一标准能否顺应市场需求早日落地？
3D 电视借世界杯上演豪门盛宴
2009年3D电视还是概念中的产物，2010年CES展会上看到了各家厂商推出的样机，到世界杯的时候已经有多家厂商借此东风积极销售自己的3D电视了，这一产业的发展速度比我们想象的要快很多。
国外研究机构DisplaySearch预计2010年3D电视全球出货量将达到250万台，同时预估到2013年出货量将超过2700万台。北美市场3D电视的渗透率将达到50%。
在这场战役中，索尼和三星无疑是对领军宝座虎视眈眈的两大厂商。2009年索尼在LED背光液晶电视领域一战中落后于三星等竞争对手，沉寂一年之后，索尼在3D产业全身心的投入，积极布局旗下所有软、硬件产业来推广3D显示技术的应用。
而围绕3D世界杯，索尼提供了3D摄像机对25场世界杯赛事进行拍摄，再使用索尼的多图像处理器MPE-200对内容进行编辑制作，最后通过索尼开发的3D转播车完成转播。在全球的索尼体验店，消费者可以通过索尼的3D液晶电视体验到3D世界杯的震撼效果。
索尼对3D电视的领军者宝座势在必得，而其主要竞争对手三星也不会将这一宝座拱手让人。三星在2010年4月已经将3D电视推向中国各大卖场，在其他厂商尚且不能量产的时候三星的产品已经到达消费者的家中。
尽管三星没有为世界杯提供全面的录制转播服务，但三星利用自己产品的2D转3D技术，在全球各国的三星体验店中为消费者播放2D转3D的世界杯比赛。尽管2D转3D技术可以说是“伪3D”，效果相较“真3D”大打折扣，但在3D电视发展初期这一技术可以很大程度上缓解节目资源匮乏的局面。
除了索尼和三星积极的借世界杯之际抢占3D液晶电视市场先机之外，LG、夏普、松下等国外厂商都不甘于人后，在3D电视市场积极发力。
LG的3D液晶电视已经可以在中国各大卖场购买到，松下的3D等离子电视和夏普采用4原色面板的3D液晶电视也将于8月在中国市场全面上市。
本土厂商心有余力不足多数观望
对比国外品牌3D电视的全面热销而言，本土品牌3D电视多少显得有些心有余而力不足。尽管在2010年上半年创维、海信、TCL、长虹、康佳等本土主流电视厂商纷纷高调召开3D电视新品发布会，但基本上均是只听雷声不见雨点。
世界杯本是各大电视厂商翘首企盼的推广3D电视的绝佳契机，而由于政策、技术、安全隐患等诸多原因，在世界杯开幕前两天望眼欲穿的国内球迷得知到影院观看3D世界杯成为泡影。
对于本土厂商而言，尽管无缘通过3D世界杯在国内掀起3D电视的推广热潮，但仍期望能够在这个日益发展起来的蛋糕分得一杯羹。海信是当前在卖场有3D电视出售的为数不多的本土品牌之一。在本次南非世界杯中，海信远征海外，在南非推出了一系列3D电视广告，并在南非售出数十台3D电视。
对比国外3D电视市场的如火如荼，本土市场显得冷冷清清。一方面本土厂商在技术方面的储备相对不足，如当前本土品牌3D电视基本均不能实现2D片源的3D转换，这样一来3D片源的匮乏成为本土品牌3D电视的致命伤。
另外，当前3D液晶电视主要集中在大尺寸领域，而本土液晶电视厂商在大尺寸面板等上游领域尚受制于人，成本优势并不明显。当前本土厂商已经上市销售的3D电视相较国外厂商产品并没有明显的价格优势。对于预算充足的新技术尝鲜者而言，本土品牌的3D液晶电视也显得缺乏吸引力。
中国积极抢订3D产业标准，众多本土厂商观望
中国3D电视落于人后，究其根本，标准和内容成为制约当前中国本土3D电视产业发展的两大桎梏。在一项新技术诞生之初，谁能够尽早的制定出符合技术发展路线和市场需求的通用标准，并且将之推广到全球，就可以掌握这一新市场的制高点。
标准和产品市场化，可以说是一个先有鸡还是先有蛋的问题。有些产业在发展之初，掌握先进技术的一家或几家企业垄断了市场，制定了对自己发展有利的标准并成功推广，保证产品质量功能等方面整齐划一的同时，杜绝了竞争对手反超的可能性。
还有一种情况则是在产业发展初期，各企业各自为政，发展自己的技术和独创的功能，等到市场上已经有若干家企业参与其中，已有相当一部分消费者保有这一产品之后，国家才会推行适应市场现状的标准和管制措施。这一情况最典型的案例即为对互联网电视的“先放开后管制”。
而针对3D电视的情况而言，当前中国市场上，各大国外厂商都摩拳擦掌积极在这个占全球电视市场份额20%的广阔领域中推广自己的产品。而本土厂商则更多的是在观望国家标准和政策的走向，似乎不打算再冒着类似“先投入大批资金搭建互联网内容平台之后再被一纸牌照困住”的风险发展3D电视了。
尽管当前中国本土电视厂商在3D电视产业化方面落后三星、索尼等国外企业，但在标准制定方面，中国并不打算落后。
当前媒体不断传出信号，广电总局、工信部、标准化技术委员会等机构联合电视厂商制定一系列3D电视相关标准，大有抢占标准领域制高点的势头。
如全国音频、视频及多媒体系统及设备标准化委员会方面消息称已经立项了两项标准，分别为《立体电视图像质量测试方法》和《立体电视术语》。除了3D电视之外，3D眼镜、3D摄像机、3D照相机等相关标准也会逐步制定和出台。
标准制定迫在眉睫但步调缓慢
但是，目前关于3D电视的标准制定也仅仅走到了立项这一步。并且这两项已经立项的标准仅仅涉及3D电视产业的局部，更多3D电视通用基础标准、测试标准等仍有待立项和制定。
另一方面，当前广电总局和工信部的焦点都放在三网融合方面，如何在三网融合的试点推行中为自己争得更多的权益是两大部门眼下最重要的事情。有媒体消息称：广电总局下属单位广播电视规划院相关人士表示，目前仅处于对电视厂商、电视台和国外3D模式的初调研阶段，标准起草还为时过早。目前看来如同六易其稿的三网融合试点方案，3D电视的产业标准也并不能如各大厂商期许的那样迅速出台。
此外，在标准制定方面，索尼、三星等国外厂商以及在这一领域的日本、韩国政府也不会甘于落后。当前日本经济产业省已经决定制定3D影像相关的系列标准，并且准备在国际标准组织向全球3D显示领域推广日本的标准。也有国外消息称三星和索尼有可能会联合推出3D电视标准。一旦两大领军厂商联合推广3D标准，对全球3D电视产业的影响力则是不言而喻的。届时中国3D电视产业将被全球市场边缘化。
结语：
尽管在国外借助世界杯的余热，3D电视市场热度持续增加，但拥有很大潜力的中国市场相对显得冷清。在众多国外厂商积极推广3D电视产品的时候，本土厂商多数还在观望。广泛的市场需求和高速发展的3D电视产业都在呼唤国家统一标准早[FS:Page]日落地，各大企业也可以早日量产满足市场需求和国家规定的产品，但如今看来这一天还要等很久。
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