一部3D电影《阿凡达》的上映引爆了一个产业，在创造了票房记录的同时，也拉开了3D产业大幕。紧随其后的世界杯3D转播又勾起了消费者的胃口，虽然最终因成本、安全因素成了泡影，但却直接刺激了3D电视产品的火爆销售。3D电视、3D产业究竟是产业的升级趋势，还是一场虚火？在争夺3D电视、3D产业话语权上，谁更有资格成长为行业内的领导品牌？是索尼、三星，抑或是国内的彩电厂商？
3D电视：有人观望 有人抢滩
在互联网电视、LED电视、3D电视众多概念频出的市场中，不同厂商对3D电视的态度和预判，也存在着分歧，支持者认为3D电视符合消费者日益提升的影像体验需求，3D时代的到来是必然的，唯一需要的是时间，而观望者则认为3D片源缺乏、技术不够成熟、佩戴3D眼镜成本较高，在诸多不利因素的影响下，3D电视尚难以普及到寻常百姓家。两种不同的态度在市场表现上也泾渭分明。
目前来看，外资品牌索尼和三星是3D电视的坚定拥护者，并加紧抢滩市场。索尼在中国是首个体验店展示3D电视的厂商，并于世界杯前夕，6月初开始在中国内地销售3D电视，进驻百思买、苏宁等3C卖场，55英寸的产品售价为26999元，46英寸为20999元，相比，三星进入时间更早，也分得了一杯羹。而夏普、松下、东芝等外资厂商的3D电视产品则姗姗来迟，预计8月份在中国市场集中上市。显然，后者在观望后发现，3D方向已定，被动跟进。
与外资的涌入比，国产品牌多数反应冷淡，仅仅是敲敲边鼓，3D电视新品布局上犹抱琵琶半遮面。除了在3D技术领域的储备不足外，3D片源缺乏、成本高被认为是3D电视普及的掣肘。但事实上，任何新兴的技术都面临着过渡期的障碍，中国电子商会副秘书长陆刃波表示，3D产业链的完善需要3~5年的时间，兼顾2D和3D功能的电视将成为下一代的消费主流。而成本问题也会随着销量的上升而摊薄，最终被多数消费者所接纳。回顾液晶电视的普及轨迹，也经历了这样一个过程，更何况索尼推出的3D电视考虑到了片源的瓶颈，增加了2D节目转换3D的功能，满足了2D节目实现3D影像效果的需求。
一组数字也证明了3D产业的爆发力。苏宁电器在北京每周销售3D电视数量约150台，而索尼3D电视上市不久也取得了不错的成绩。可见，消费者对3D电视的追捧和热情远远超出了市场的预期。
3D全体验：话语权的核心
事实上，3D电视并不是3D产业的全部，仅仅是其中的一部分，且相互配合、共享才能实现最大用户体验和价值，但由于3D电视最先应用该技术，管中窥豹只见一斑，给行业造成了一种误导。因此，最终能在3D产业中执牛耳者，必然是能提供3D全产业链支持和3D全业务体验的企业，从这个角度来看，3D电视竞争有别于CRT、液晶电视、LED电视的产品层面的对抗范畴，而是对企业涵盖多条产品线、内容源、战略布局等协同优势、综合竞争力的拷量。
或许这也是索尼掌门人斯金格面对3D产业底气十足的理由。索尼公司是目前唯一能提供完整3D体验的消费电子巨头，产品从索尼影视娱乐公司、BRAVIA电视、蓝光播放器和光盘、数字投影机、VAIO笔记本、PS3游戏主机、Cyber-Shot照相机到各种摄像机无所不包。而最关键的一点是，索尼影视娱乐部门控制着3D产业的咽喉——3D片源。“我们卖的不单单是产品。”言外之意恰恰在此，而“镜头到客厅”战略的延伸也告诉外界：索尼要把3D技术应用到图片娱乐、动画制作和游戏开发等方方面面。
相较，三星虽然在3D电视市场起了个大早，但未必会能笑到最后，与索尼在3D片源领域的优势比，三星则显得薄弱的多，只能寻求与梦工厂合作的方式，捆绑3D影片，但这种松散的合作往往不是排他性，很难成为3D产业中的核心竞争力。
而且，3D产业开端，索尼就是一个始终贯穿其中的角色，《阿凡达》是索尼3D摄像机的杰作，当下火热的世界杯25场3D转播也完全被索尼3D专业摄像机收归囊中，这些虽然消费者并不清楚幕后，但却会直接影响产业竞争格局的演变。据透露，索尼将于2011年在美国推出3D网络，将提供更多的服务，制作更多的电影，更多的电视节目。这一模式似乎与苹果iphone的APP应用商店模式有异曲同工之妙。
军团作战：构筑3D产业生态圈
专家分析，未来3D的竞争是生态圈、产业链协同间的竞争，而不是单一产品上的对垒。这意味着游戏规则上的改变，如果仅仅拿出3D电视一个产品，也仅仅是一个硬件平台而已，无法承载3D价值链的各个环节，更谈不上完美的3D体验。
在众多3D产品中，3D电视最有可能成为承载3D视觉革命的核心产品，并以此延伸出更多的网络应用，一句话，3D电视还只是一个工具和平台，拼到最后的是内容和应用。这种理念与PC时代的陨落，以及智能移动终端的兴起，是同样的道理。这也是缘何索尼掌门人斯金格将宝押注在了3D产业身上，能达到“一粒棋子，全盘皆活”的效果。索尼构筑3D生态圈的意图正清晰可见，有着行业内最全的产业链，可以提供从拍摄、制作、播出的一系列技术和设备，索尼影视娱乐还可以提供3D节目片源，几乎是黄金组合。
而从3D产业的大环境来看，中国相关部门正在制定3D电视的技术标准和规范，不少电视台机构也抓紧准备3D频道，大有“山雨欲来风满楼”的味道，这也恰恰说明行业内越来越认可3D产业的发展趋势和方向，并大军压进。分析机构也给出了积极的信号：2010年全球3D电视销量预计将会增至620万台左右，2013年增至1560万台，步入主流产品行列，而提前卡位3D的厂商则有望分得最大的蛋糕。
未来几年内，谁将成为3D产业的领导者，谁又将在3D产业版图上重构话语权，时间虽不确定，但脱颖而出的必然是3D军团，而不是单兵作战的企业。
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