英国天空广播公司交互电视节目及增强型报道实践

随着2009年下半年我国多个省级电视台相继开播高清频道，北京市陆续在选定的居民小区中开设试点，有计划、有步骤推广高清交互数字电视机顶盒，这意味着，中国电视随着高清的推广势必又迎来一个跨入交互时代的新契机，给增强性节目提供了诸多新的可能。

增强型节目就是通过在传统电视节目中增加某些附加功能，使观众在收看电视的同时能够通过遥控器直接参与节目，丰富收视体验的一种交互电视服务。

英国拥有世界上发达的交互电视市场，英国天空广播公司（Sky）在交互电视节目的制作和设计方面一直处于领先地位，其在体育赛事转播和新闻报道两方面，基于完善的交互电视平台所呈现出的新特征值得参考借鉴。

交互电视拓展了传统电视空间

交互电视（Interactive TV）是电视机和新的交互技术结合的产物，从硬件方面看，交互电视就是在家用电视机上增添新的交互设施，这些交互设施往往是通过反馈通道或者先进终端设备实现其功能的。其典型用途包括从视频资料库中选择视频并观看，参与游戏，投票以及通过电视连线进行的其它形式的实时反馈，此外，还包括家庭银行、家庭购物等。交互电视同时也是一种内容，观众可通过一定技术系统与这些内容互动，实际上给予观众一种新的电视使用方式。

交互电视继承了传统电视诸多特点，如较高普及率和广泛社会影响力等。此外，交互电视还进一步拓展了传统电视的空间。

首先，交互电视巧妙地把传统电视中的互动因素和电视节目融为一体，使电视在表现形式上和内容更丰富。

例如，国内很多直播节目中会反馈观众的实时短信，有时只是以底边滚动字幕条的形式出现，而观众也习惯了这种屏幕阅读方式。

其次，交互电视强化了电视服务功能，开辟新的服务方式。

交互电视不仅进一步丰富且强化了传统电视提供信息和娱乐服务的特点，还开辟了很多新服务类型。以信息服务为例，观众在收看电视节目同时可获得节目的幕后新闻，电视节目中人物相关介绍，事件相关信息等，

再次，交互电视吸收了来自互联网的有益因素。

增强型体育赛事转播的应用

当今社会，体育赛事已经和媒体紧密地联系在一起。英国天空广播公司制作的增强型英格兰足球超级联赛转播是在交互电视平台上进行体育赛事转播的一个案例。在这个节目中观众可选择自主切换不同角度摄像机拍摄的画面，观众进入增强型节目后，屏幕下方会出现菜单条，告诉观众可以使用的交互功能。包括：选择观看比赛角度；查阅比赛统计数字；与其他球迷交流；观看精彩回放等。观众可使用遥控器的左、右方向按钮点亮“摄像机”选项，并按“确认”键进入。这时，字幕条左上角会出现赛场示意图，并用不同颜色标明不同摄像机位置。观众可按遥控器对应颜色的按钮选择不同角度，极大满足了观众好奇心。此外，“球迷地带”给观众提供一个交流平台，观众既可听到，也可在屏幕上阅读到其他球迷对比赛的评论。进入“技术统计”选项，观众可查阅比赛统计资料，球员球队介绍及比赛花絮等。

随着电视转播水平的不断提高，体育赛事转播在满足受众信息需求方面有得天独厚的优势，由于电视转播向受众提供高品质图像信号，受众可直观准确地了解赛事进程。此外，电视导播对画面合理切换以及慢镜头回放合理使用，配合评论员场外评论更完善了观众的收视体验。对观众来讲，一场比赛的进程固然重要，但与比赛相关的各种资讯他们也同样感兴趣。因此，近年体育节目出现纵深化倾向。体育转播镜头不仅对准赛场，更延伸到赛场外，训练场、更衣室也成为镜头捕捉对象。

此外，在关注体育赛事的观众群体中还存在着一个群体，他们对赛事、球队表现并不关心，能够引起他们兴趣的只是某个体育明星的一举一动，这类观众则希望事无巨细地了解体育明星一切信息。这一切都为增强型体育赛事转播提供了很好的发展空间。

增强型新闻报道

新闻节目方面，传统电视在时空方面的局限导致电视新闻提供的信息量不足；另一方面，由于电视新闻必须采用线性播出方式，所以为获得对己有用的信息，观众要被迫接收一些冗余信息，个性化需求很难得到满足。因此电视新闻节目越来越受到来自互联网的强大冲击。

进一步拓展传统电视新闻节目空间，增大节目信息量，满足观众个性化收视需求就成为增强型电视新闻节目的使命。

英国天空广播公司交互新闻频道在2000年正式播出。开播之初，它只能提供四路视频信号，2002年改版后，可以提供八路视频信号。这项服务最大特点就是提供八路24小时循环播放的视频新闻，这意味着观众在任何时间都可收看自己感兴趣的新闻内容。此外，观众还可以以文字的形式了解更多新闻内容，还可对热点新闻事件投票。具体方法是，观众可通过电子节目单或者直接输入频道代码进入该频道，界面上半部分是八个视频窗口，分别提供包括综合新闻、体育新闻、天气预报、深度报道等在内的八类视频新闻。观众可以在八类新闻中选择，选中的内容将通过1/4屏幕的窗口收看，观众也可按遥控器相应按钮选择全屏收看。新闻频道菜单界面下半部分是文字信息及交流区域，在交流区域，观众可以对某一新闻事件进行投票，还可以给电视台发电邮，进一步表达自己的愿望和观点。天空广播公司每天都会更新投票题目，在该频道开播后三年内就有330万人参加过投票活动。

增强型新闻报道增加的交互功能则可向观众提供尽可能丰富的信息，对新闻频道来讲，投票是一个非常成功的交互功能。目前许多传统电视节目都得益于电话、手机短信等方式的完善，在节目中设置一些互动环节，如发送短信，参加投票、参与节目等等，这种互动还只是传统电视单向传播下一种浅层次互动，相信依靠交互电视在交互技术平台上的优势得天独厚，新闻节目形态和报道形式将产生巨大变革。

另外，与传统电视单纯视频播放相比，增强型新闻报道的内容是集视频、文字信息、图片资料、数据统计等于一体的混合体，所涵盖的大量附加信息已远超出传统电视范畴，对信息的需求量是巨大的。新闻采编的任务不再仅仅是传统电视节目视频编辑加解说词写作，内容与传统电视编辑相比有更强时效性，需要更短制作周期。工作范畴扩大，内容复杂化，无疑需要团队合理分工、通力协作，对大量复杂的视频以外的信息进行检索、整合、筛选，这样才有可能为增强型新闻报道提供丰富的附加信息。

目前，我国高清交互数字电视机顶盒为更多增值业务提供了技术平台，然而，同英国交互电视发展的水平相比，我们还处于起步阶段。增强型电视节目给观众提供了一个与电视节目交流、丰富收视体验的途径，相信一定会随着我国交互电视的发展受到越来越多的关注。