3D电视营销升级，产业化已全面“胎动”，来自国家广电总局广播电视规划院的消息称，广电总局已开始制定3D电视的相关标准。
据每日经济新闻6月23日报道，世界杯开始后，3D电视广告在央视5套的世界杯转播中频繁亮相。
一周以来，广电总局、工信部均传出消息称3D电视标准的制订工作正在紧锣密鼓地进行。《每日经济新闻》同时还了解到，科技部已将3D电视标准纳入了“十二五计划重大战略新兴产业”范畴。同时，相关运营主体也正在积极推进3D内容转播、传输的建设，天津将于年内建成国内首个3D电视频道。
3D电视的产业化已全面“胎动”。国家广电总局科技委副主任、原副总工程师杜百川认为，3D产业的发展首先应由电视机、接收机等硬件层面带动，先点播试验再推至3D频道。记者在采访中也观察到，国内诸多产业链上下游企业正在逐步试探3D化产品的推广，并在推广中尝试着不同环节的创新合作。
频繁调研酝酿标准
来自国家广电总局广播电视规划院的消息称，广电总局已开始制定3D电视的相关标准。
6月21日下午，杜百川表示，目前广电总局正在进行3D电视标准的调研，内容将针对3D传播的信息格式、评测方法、压缩存储方式以及采集、编辑、制作等环节。
另一方面，工信部也在进行3D电视终端硬件标准的制定工作。在日前举办的 “2010年3D电视产业发展趋势论坛”上，中国电子技术标准化研究所张素兵博士透露，国内也正在制定相关标准，其中已经有两个3D标准立项，国家标准《立体电视术语》和行业标准《立体电视图像质量测试方法》已讨论多次，目前在对产品做针对性测试。
据工信部数字电视标准符合性检测中心工程师孙齐峰介绍，《立体电视图像质量测试方法》中基本明确的几项性能指标包括：3D亮度和亮度差、左右眼交叉干扰、3D对比度、3D亮度均匀性。
多个主管部门齐头制订标准，业内研讨会十分频繁、密集。实际上，关注3D电视的不仅仅是广电总局和工信部。一位广电运营商人士表示，科技部也在鼓励产业界进行技术创新，本周一下午科技部就组织了相关学术界和产业界代表开会研讨，内容涉及3D影像的电视终端和内容制作传输等话题。
据介绍，3D电视已被科技部纳入了“十二五计划重大战略新兴产业”，这一消息随后被中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌所证实。
此外，立体影像网络传输原本就是科技部“十一五计划计划”、863计划中“高可信网络”和NGB首期任务内容的一部分，“科技部有关三网融合专项涉及相关内容，最近几天就会正式开始组织了”，前述人士说。
据卢宝丰透露，科技部已交给文广互动 (0)(0)评论此篇文章
其它评论发起话题相关资讯财讯论坛请输入验证码电视一个项目任务，要求他们开发建设一个3D内容播控平台以作为研究、调研或推广模板，要求容纳、支持1000小时的3D节目内容。
产业化路径
标准政策紧锣密鼓调研讨论的同时，产业化的尝试也已同步浮出水面。
本周一，业内传出消息，天津已率先获批成立3D产业研发中心，国家广电总局新闻发言人朱虹在接受媒体采访时表示，作为研发中心，天津将主要在摄像机、屏幕显示和放映设备等领域进行开拓。这里将投建国内第一个3D电视频道。去年9月份，总投资9.6亿元的 “立体影视节目制作基地”已在天津设立。
有消息称，基于3D应用的电影业推广将在今年首先获得支持，随后再惠及电视行业。有分析称，在电影领域获得的经验将更有利于电视转播领域的推动。
这一点从天津3D“尝鲜”的运营思路或可见一斑。据悉，天津3D频道的主要内容将由福丰达影视提供，除了3D电影、电视剧等节目外，还将有3D演播室播报的新闻，以及各种现场直播。
天津之外，还有七八家电视台正在跟进3D频道的建设，更多的广电运营主体也在积极准备3D内容制作、传输的应用。卢宝丰表示，文广互动电视正在围绕世博进行3D内容的拍摄、展播试验，通过双路信号拍摄、基于HDMI1.4标准进行内容制作，然后在文广系统的IP网络和3GNET网络以及国家广电试验床NGB网络上传输。
不过，对于天津的尝试，一位不愿具名的南方广电运营商人士对记者表示，天津开建3D频道时机并不合适，目前3D商业模式太不明朗，内容资源的支持也很成问题。“他们赶得太急了，2006年高清信号播出刚刚开始出现时我们也曾率先尝试，但吃了不少苦头。”该人士认为，今年内，3D内容信号仍应主要扮演内容播出的“补充角色”。
&[FS:Page]nbsp;杜百川也表示，3D产业的发展将首先是电视机、接收机等硬件层面的带动。他认为，比较合理的方式是先做3D节目的点播，“然后再考虑推出3D频道”。
一位SMG人士对记者表示，在SMG体系内，新媒体业务板块旗下的文广互动电视目前主要承担3D内容制作这一环，这也显示出SMG将在基于点播应用的新媒体业务中试水，再利用电视台频道资源的意图。
终端推动
3D产业链上，面对最终消费者并承载着产业链协作结果的是电视接收终端。不过有些尴尬的是，在多数家电卖场中，货架上出现的可售型号尚不超过10款。
中国电子商会新近发布的《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》数据显示，消费者最先想到的前五位品牌中，外资品牌3个，国产品牌2个，排名最为靠前的三星占20.7%，索尼占16.8%。3D电视市场推广前期，外资品牌获得的市场回馈要比国产品牌好。
由于国内企业仍处观望状态，目前3D电视在终端的销量尚未形成规模。3月三星等外资品牌3D电视率先上市时，上海苏宁渠道4天整体出货没有超过10台；世界杯开始后，在苏宁最具标杆作用的上海长宁旗舰店，最火的时候一天已能出货20多台，但整体份额仍不大。
创维新闻发言人沈健表示，该公司3D电视在“五一”前就已推出，但真正成规模化的多型号推进还须等到今年下半年。
“目前实际销售额得还很少，不过产量原本就小。”康佳多媒体市场部总经理黄心仲没有向《每日经济新闻》提供具体的销售数字，但他表示目前在此方面并未大规模投入资源，初期只推出了一款型号。“后续型号预计于‘十一’期间推出，届时市场上可能会有一些放量增长，但毕竟目前产业成熟度还很低，一年内不太可能会对原有的产品结构形成颠覆。”
相比3D电视概念，目前国产彩电阵营更倾向于互联网电视和LED电视概念。原因是互联网电视的视听应用存在与国内广电牌照方合作的门槛，国产品牌更易发挥本地化优势。此外，借助这 (0)(0)评论此篇文章
其它评论发起话题相关资讯财讯论坛请输入验证码一渠道，国产彩电制造商可以开拓创新的3D内容应用合作模式。
TCL工业研究院副院长梁铁航告诉记者，在国内互联网电视政策明晰、内容平台播控权集中于获得牌照的广电运营主体之后，TCL和长虹合资的欢网已接受牌照方杭州华数的接管。具体合作方式为，欢网与华数成立一家合资公司，双方各执股50%，以负责对TCL的内容输送运营和渠道管理。
“我们的3D内容将基于华数的播控平台传输，除了华数掌握的3D内容，我们也可以自己采购3D节目源交予华数向TCL的互联网电视输出”，梁铁航表示。
