电视节目以外的3D内容趋于增加
松下、索尼、夏普、东芝、三菱电机及韩国三星电子、LG电子等大部分电视大厂商或已上市3D电视，或不久将上市3D电视。说句题外话，这些3D电视有趣的是技术实力上的差距反映得很明显。虽然并未在相同条件下对所有产品进行比较，但仅从其中的几个来看，确实存在巨大差距。
厂商间的不同态度还体现在了3D技术实力之外。这就是内容战略的不同。至少在推进内容战略上最为用心的，恐怕就要属反复强调“3D应内容先行”的索尼了。索尼将向即将开始的“2010年FIFA足球世界杯”提供3D摄像机，并参与内容制作。另外索尼还表示2011年将在美国与其他两家公司共同设立3D影像专用电视台。现在如果来到索尼总部大厦，在接待处的大厅中，便可感受到该公司重视3D内容的“氛围”。此外，索尼不久还将上市面向 PlayStation3（PS3）的3D游戏。索尼将上市3D电视的时间设定在比三星、松下晚3个月的6月份，其原因估计也是为了与有关足球比赛和游戏的3D内容同步。
松下也很早就已开始参与内容制作业务，比如提供试看“阿凡达”等3D电影作品，联手索尼共同推动支持3D的Blu-ray Disc标准的制定等。目前还在美国与大型电视台合作，积极推进内容战略。夏普及LG的3D电视可播放富士胶片推出的、可拍摄3D照片的数码相机 “FinePix REAL 3D W1”的静止画面。预计个人用3D相机今后将趋于增加。另外，许多3D电视都配备了2D-3D转换技术，“电视播放的2D影像几乎全部可以3D化”（夏普）。在2D-3D转换技术方面，虽然也有“技术尚未成熟”的批评，但可缓解好不容易购买来了3D电视却没有3D内容可供播放的情况。
3D电视能否在日本全面推广？
不过，无论电视节目以外的3D内容有多大程度的增加，从电视角度来说，还是希望能够欣赏到3D电视节目。这一点在美国基本不用担心。因为拥有约 1000万家庭用户的美国DIRECTV以及最大的体育电视网美国ESPN等即将全面启动3D专用频道。在韩国，不仅有卫星电视及有线电视，其他3D电视节目也在不断增加，比如KBS通过微波数字电视对2010年5月于大邱市举行的“国际田径大赛”进行了3D转播等。预计2010年秋季韩国将有部分地区开始通过微波数字电视以兼容2D电视的形式进行3D试播。
那么，日本的情况又如何呢。遗憾的是，与频繁听到与3D电视相关的话题相比，3D电视播放目前却未见多大进展。其原因在于3D电视播放标准制定滞后。
日本“BS11”频道2007年就已开始在全球首次固定播放3D电视节目，但目前的“3D时段”比以前大幅缩短，除了特别节目之外，一天只播放数分钟甚至以下的节目。虽然有线电视“J：COM”从2010年4月起，CS电视“Skyper！”从2010年6月起也开始发送3D电视节目及3D电影，但遗憾的是，对于用户来说，除3D电视机外，还要添置天线及机顶盒（STB），普及的门槛较高。
电视台对拥有众多用户的微波数字电视及BS电视来播放3D电视节目怀有极大的兴趣。比如，东京放送（TBS）及富士电视台等主要电视台在内部设立了横向组织，开始考虑播放3D电视节目，而且CS电视频道也在播放3D特别节目。不过，对于利用非特定多数人收看的免费电视来播放只能在3D电视机上正确显示的3D影像，电视台还有些犹豫。“不制定包括安全指南在内的电视播放标准的话，就无法全面推广”（某电视台）。
3D电视的标准化行动目前正在全球稳步展开。比如，韩国举全国之力确立了标准化技术，利用微波数字电视进行的上述实验就是其成果之一。
在韩国以外，行动较早的是欧洲。在英国，业界团体英国Digital TV Group（DTG）于2010年1月启动3D电视广播标准化工作。从整个欧洲来看，电视业界团体欧洲Digital Video Broadcasting（DVB）也于2010年3月31日宣布，“作为第一阶段，将在2010年内对（左右影像水平压缩后传输的）Side By Side方式的3D电视播放进行标准化”。目前还在进一步讨论，预计不远的将来还将把画质比Side By Side方式更出色的“2D兼容方式”确定为“第二阶段的目标”。目前的3D电视大部分采用以Side By Side方式接收3D电视节目的做法，2D兼容方式有可能还需要配置专用的机顶盒（STB）。
在这一方面，日本的探讨本身就已大大落后。尽管总务省已开始具体讨论3D电视广播的标准化体制，但这是最近刚刚才有的行动。今后的讨论速度也有可能会加快，不过目前来看几乎没有具体内容确定下来。在各厂商的3D电视机即将在夏季全部亮相的情况下，标准的制定已经到了几乎“不能再等”的时候了。
《日经电子》将邀请海内外著名演讲家，于6月29日举行与3D电视播放标准化及内容现状的研讨会。在3D电视标准化方面，将介绍包括美国、韩国及欧洲的情况。在内容战略方面，估计还能够从内容制作最前沿的专家口中听到非常热门的话题。
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