2万元3D电视 如何进入寻常百姓家

《阿凡达》的余热渐渐散去。和它10多亿美元的票房相比，它对3D电视产业的贡献也许只是“小巫见大巫”。赶在世界杯赛事前夕，三星、LG、索尼、海信、创维、TCL、康佳等国内外各大主流厂家早已沉不住气，借助“五一”商机纷纷推出了各自搭载3D技术的电视新品，并计划借助各大渠道商进军深圳市场。各电视生产商均借机力推3D电视，希望引领平板电视今后的发展趋势。一场空前热烈的3D大戏即将开锣，与之有关的价格、标准、片源等问题探讨也接踵而至。

愿意不惜血本去尝鲜的深圳人，会如何看待这个和眼睛有关的平板尤物？深圳的传统家电商业竞争模式和产业竞争体系，是否会因此出现变局？而面临种种考验的3D电视，还要多久才能进入“寻常百姓家”？

备战世界杯，3D抢滩深圳五一假日消费潮

《阿凡达》的热映、世界杯的临近促使人们对3D电视产生了巨大憧憬，希望将立体震撼效果搬进自己的客厅。现在，这种憧憬很快就能变成现实。记者从深圳市场了解到，近两个月内，三星、索尼、LG、TCL、康佳、创维等国内外厂商先后发布了各自的3D电视。为了抢滩五一假日消费潮，3D电视即将在深圳轮番上阵。

据记者观察，在这次抢滩战中，洋品牌占据了先机。3月底，LG发布了全球首款LED 3D液晶电视INFINIALX 9500系列中47英寸和55英寸两款产品。LG电子大中华区家电总部执行总裁郑宇城称，早在去年就已开始生产3D液晶电视，但是因为市场发展转向为LED电视，所以当时LG并没有大批量生产3D电视，而是决定在今天开始大规模推出。

打着“深圳制造”烙印的本土彩电品牌也不甘落后。不久前，深圳创维发布一款“3D-LED”电视，尽管并未真正进入零售市场，但依然赢得不少消费者的提前“落订”。创维总裁杨东文告诉记者，其在LED电视平台上实现3D立体解码和显示的多媒体娱乐电视，既可以满足目前传统电视信号的2D内容，同时兼容主流的3D节目，使家庭娱乐视界不再是平的。康佳多媒体事业部有关人士也向记者透露，其首款3D网络LED电视将铁定在五一前登陆各大家电卖场。无独有偶，主打等离子阵营的长虹也透露：“在长虹高端LED、等离子、液晶电视上全面导入3D技术，今后3D电视将成为等离子电视的标准配置。”

深圳苏宁市场经理毛雅告诉记者，4月中下旬，苏宁3D体验厅会落户深圳，包括三星C7000系列3D -LED、海信LED 729系列等搭载了3D技术的各大品牌电视将在各旗舰店上市，索尼、松下、LG、创维等其他主流彩电厂家首批3D电视产品也将陆续进军深圳。目前一些品牌的预订量已经超过百台。

3D电视到底有多大的魅力，让不少甚至连3D电视的“庐山真面目”都没有见识过的消费者趋之若鹜，轻易埋单？深圳家电界人士告诉记者，相对于传统的电视机而言，3D电视能够呈现出来的图像不再局限于平面，画面大小也不再受屏幕大小的约束，观众会仿佛看到海豚在自己身边优雅游动，鸟儿从头顶轻轻掠过，足球朝你的面门飞速袭来等以往平面电视所难以表达的场景。据记者了解，今年6月开锣的南非世界杯成为史上首次进行3D转播的世界杯比赛。对于运动节目而言，3D会带来震撼的演绎效果。有销售商家告诉记者：“现在前来咨询的大多是球迷客户。”

两到三万元价格入市，深圳人要喝“头啖汤”

3D虽然诱惑，但价格是一个绕不过去的槛。据记者观察，多年前T C L已经在深圳投放一些大尺寸3D平板电视，但是由于价格动辄十多万元，只在深圳机场等少数场合可见踪影，对于零售市场而言，3D技术因价格过高而被“雪藏”。

深圳苏宁黑电采销部经理彭俊向记者透露，月底第一批上市的3D电视以46英寸以上的大平板为主，售价普遍在20000-30000元，相同尺寸的3D电视要比一般的LE D电视高出数千元左右的价格。上市的产品一般会附赠3D蓝光播放器、3D眼镜等。一副3D眼镜的市场售价要上千元。彭俊说，目前国内各大厂商推出的3D电视都完全向下兼容，也就是说，即使“扔掉”3D电视那些配套装备，完全可以正常收看普通电视节目。

实际上，深圳人一直不乏尝鲜的机遇。3G网络试商用、高清互动电视节目试播、苹果iPad平板电脑上市，深圳人都抢了先机。现在，在价格相对高昂的3D电视面前，拥有强大购买实力的深圳人可以轻松喝上“头啖汤”。

尽管两至三万的市场报价让不少现实人士望而却步，即便那些对3D电视最热心的支持者也难免犹豫再三。一些商家负责人告诉记者，首批上市的3D电视针对高端用户，因此不指望销量在短期内会呈现爆炸式增长，但未来肯定大有作为，尤其是考虑深圳消费市场的购买力，3D会成为厂商一次利润增长点。

家住福田的公务员张女士说，五一期间要为自己的客厅换上一部3D电视，她希望自己能够成为深圳第一个享用3D的消费者。至于价格，她觉得刚上市肯定会偏高，但是比起之前十几万甚至几十万的概念机而言，已经很接近心理价位了。虽然现在看3D的机会不多，但也算是一步到位了。

记者还从深圳市场了解到，伴随3D电视的上市，关联产品也将亮相，3D蓝光碟机价格在3000元左右，高清3D碟片报价也超过1000元。三星的销售人士告诉记者，购买其3D电视后均可以得到蓝光的3D碟片，厂商促销意图可见一斑。

一位不愿具名的深圳彩电营销专家向记[FS:Page]者透露，3D电视主要是多了一个模块，虽然市场价格比同规格的平板电视贵50%左右，但实际成本并不会高多少，预计销售上来后会不断探底。

■焦点探讨

1 3D电视产业明年形成规模？

虽然到目前为止3D影视内容还是非常稀少，但是国内外电视厂家已经纷纷推出3D电视产品，硬件技术蓬勃向上也给整个3D产业带来了无限的想象空间。

DisplaySearch预测，2010年全世界3D电视出货量将高达120万台，两年后也就是2013年将翻10倍，至1560万台。

种种迹象显示，3D电视技术正逐渐成熟，成本价格却不断降低，普及已经不再遥远。目前，包括拍摄设备、内容创作、芯片开发、软件方案以及消费终端等方面的一条完整3D产业链已经呈现在世人面前。

北京中视太和董事长杨林向本报记者表示：“我相信，3D时代很快就会到来，未来三年甚至更快，可能在一年后市场就会发生翻天覆地的变化，整个产业也会形成一定的规模。”

另外，杨林指出，只要涉及到视像领域，3D都会有市场，他预计年底就会有大量的3D手机、数码相机、液晶显示屏等产品出现。记者看到，近期，3M已经拿出了微型裸眼3D屏幕，摩托罗拉也提出了3D立体手机显示的概念。

2 内容缺乏，制约整个产业发展

不过，杨林强调，3D电视的时代还没有真正到来，目前内容相对匮乏还是一个需要突破的瓶颈。为什么3D电视叫好不叫座呢？“如今节目数量太少，根本无法支撑起消费终端的推广。只有3D内容丰富程度提高，才会迅速普及开来。”

3D电视画面固然震撼，但是电视节目在全世界范围内都只是停留在策划、筹备的阶段。有业内人士毫不客气地指出：“各个厂家都在推3D电视，利用技术手段达到观看3D的目的虽然很容易实现，但是想仅靠几部影片，就让消费者为此而埋单，显然不太现实。”

杨林表示，现在中国的高清电视节目内容，仍在全面普及的起步阶段，而3D内容则是一件更为任重道远的事情。“决定市场能否兴起，根本的因素是3D节目能否大量供应。”

另外他透露：“中视2008年就开始大量拍摄3D影视内容，到今年5月份就可以大量看到3D影视节目，以满足各类终端市场的需要。”

北京泰宇鑫视总裁冀卫卫表示：“3D电视市场需要产业链各环节，特别是内容方面的配合才能够成熟，这不是一个简单的硬件技术的问题。”

3 标准不一，节目内容难以推广

据了解，目前涉及的3D技术标准日韩、欧美多家公司都是各自为战，而在国内由于存在引进、自主开发并存态势，因此情况就更为复杂了。但不管怎么样，3D技术标准已经成为内容之外的另一巨大的“绊脚石”。

冀卫卫表示：“技术标准对3D电视尤为重要。虽然电影行业也存在着这个问题，但是只涉及到电影院，而3D电视却是要普及到千家万户，与数字电视机顶盒的道理是一样的，假如各个影视公司、广电网络和电视厂家都分别采用自己的一套技术标准，那3D电视就根本无法推广了。”

同时，市场缺乏统一的标准，就会导致无章可循，有损行业公平竞争。有分析师指出：“目前3D内容在影片格式、传输协议、压缩解码方式以及画面呈现等方面都存在较大的分歧。然而，企业发展的关键在于形成共同的标准，这样才能把3D的蛋糕做大。”

据了解，本月初，国内彩电企业在工信部的主持下就3D产业标准制定进行了初步的讨论。数字音视频编解码技术标准工作组有关负责人表示，第二代3D视频格式国标A V S2有望在今年内出台，并可能在部分城市试点，到时候用户只要安装相应的机顶盒，即可观看3D节目内容。

4 2D转换3D技术凸显优势

3D节目内容缺乏的情况下，大家都各出奇谋。据了解，康佳推出了一款可以自由切换2D /3D模式的电视机，在没有3D节目时，用户可以简单地切换到传统的2D模式，像现在看普通电视一样。

不过，有些厂家却更进一步，比如，三星利用在蓝光播放器上加装解码设备，直接把2D内容转换成3D.据冀卫卫介绍，泰宇鑫视已经利用类似的技术，应用在电视台的节目播放中。

“这种技术最大的优势，就是在于可以节省大量的制作时间、成本等，迅速增加内容。不管是新拍的2D节目还是原有的，通过这种技术都可以转化成为3D.”冀卫卫称，“不过，这种技术从诞生到现在还不到一百天，所以成本还是相当高。”

事实上，虽然这种技术可以一定程度缓解节目稀缺的问题，但是也有电视厂家持保留态度。索尼3D战略办公室负责人岛津彰曾表示，3D电视的效果一定要和2D画面“划清界线”，假如这种显示效果有明显缺陷的技术在市场泛滥，造成人们对“3D技术不过[FS:Page]如此”的印象，对于3D电视的推广就会适得其反。

环球数码深圳总裁许一帆认为：“2D转换3D只是新瓶装旧酒，作为一个补充发展的方案未尝不可，但并不能替代真正3D制作。”冀卫卫也坦承：“这种技术是一种‘假3D’，不可能完全达到真3D那种效果，我们最终还是要向纯3D制作的方向发展。”

5 深圳3D人才需求将大增

“中国太缺乏这方面的人才了。”杨林感叹，“其实从拍摄技术、手段、设备方面来看，中国要达到国际化前端的水平不是问题。很多内容我们都可以制作出来，只要资金等条件满足的话就可以。”

杨林进一步指出：“3D电视与电影拍摄的设备相比，没有太大的变化。关键的还是制作经验，那才是国内最缺乏的。”

据介绍，2D是可以现场直播，一般人只要经过培训都可以做到。但是3D技术却有其特殊性，两个镜头协同操作、画面合成都有很高的技术要求，需要多年的反复摸索才能很好拍摄出合格的内容。

因此，“这个行业需要高端、顶尖的创意与经验人才。”杨林认为，“也许中国有很多潜在的卡梅隆，只是没有一个很好的土壤给他们去发展，这是人才缺失的一个原因。”

6 游戏或成技术进步的推动力

据了解，任天堂已经开发出裸眼的3D游戏机，最快会在美国近期举办的世界游戏机展览会上亮相。此外有消息透露，掌握3D电视多项核心技术的飞利浦，目前正在跟一些游戏厂家接洽。

尽管如此，许一帆却表示：“微软、索尼两大电视游戏巨头，目前还没有迹象显示要大面积开发3D立体效果的游戏。任天堂向来比较注重游戏的可玩性，可是从玩家的角度来看，它不是最专业的，所以发展3D立体游戏可能只是它一种应对其他厂家的竞争措施。”

许一帆指出，“大型游戏从开发到市场铺开起码也要3-5年，所以3 D立体游戏还是件挺遥远的事情。”

不过，乐观的是“游戏和动画片制作原来的产业已使用了很多3D技术，因此向真正的3D立体切换并不需要太多的投资，技术也不存在很高的门槛。”

深圳G am eG am e游戏培训机构总裁王暘认为：“不管是3D电视，还是3D立体游戏机，任何一种硬件的出现都会拉动内容方面的发展，反过来也一样，3D游戏会提高硬件技术的需求，两者会形成相互促进的作用。”

■知识充电

3D电视“裸眼为王”？

“3D电视的技术还不成熟，主要体现在观看需要眼镜，未来应该裸眼3D的天下。”许一帆指出，因为一般看电影的时间在2- 3个小时，我们一直坐在那里，周围不会受到其他干扰。但是在家看电视却不一样，如果戴个眼镜就会让人感觉非常不方便。

如何呈现立体图像？

3D电视的立体图像是根据人眼视觉特征来实现的，方式有两种。简单来说，一种是利用两眼的视差特性，使一对视差信号的两幅图像同时出现在屏幕上，让两眼分别观看这两幅图像来获得立体感。另一种是将一对视差信号的两幅图像先后轮流地出现在屏幕上，从而获得立体感觉，这样一只眼睛也能获得立体感。

■深圳透视

深圳家电商业竞争体系面临考验

3D概念的横空出世，使得看电视已经不是简单的制造厂家和电视运营商之间的事，还要涉及到3D技术标准的制定和监管、电视台、节目制作商、片源销售渠道商、专用眼镜等配件商多个层面的商业体系。面对势不可挡的3D电视热潮，不少业界人士也提出了担心：“国内厂商始终局限于硬件设备商的角色，没在内容产业上有突破，而3D电视不仅需要设备，更重要的还是内容、片源。”

“我们现在已经批量生产，完全可以上市。”康佳多媒体相关人士告诉记者，由于国内目前3D的内容还不够丰富，而且3D标准并不统一，因此接下来还要建立完整的3D电视产品线，以及组建3D内容和设备供应商联盟。

“3D产品消费链的不配套，是3D电视全球普及的最大障碍。”深圳苏宁黑电主管彭俊向记者透露，日前已与三星、LG、海信、创维等国内外主流彩电品牌共同成立了“中国3D电视技术推广联盟”，此种联盟关系的确定，希望为消费者一站式解决3D产品消费链（电视、D V D、3D专用眼镜、片源、3D游戏等）全配套的周边主配件产品。

LG电子大中华区家电总部执行总裁郑宇城也坦言，整个3D电视产业，目前处于一个初始阶段，3D影像的资料缺乏、必须佩戴眼镜来观看等问题需要整个产业链一起努力解决。接下来L G会建立完整的3D电视产品线，并组建3D内容和设备供应商联盟。

深圳家电界人士向记者表示，3D电视[FS:Page]的出场，涉及多个商业利益链，并产生巨大的消费市场和销售额，这让深圳的商业竞争体系面临诸多考验，整合资源共享市场，构建面向3D电视的新商业模式和产业竞争体系，势必成为深圳业界的出路。

■3D倒计时

三星

月底在广深抢滩上市，商家谋解决方案

“深圳消费者4月份在家中就能看到3D电视。”三星的相关人士王洪利透露，三星计划4月初在北京发布首款3D电视C7000，华南上市时间与北京发布会同步，4月初即可以与广州、深圳等华南地区的消费者见面，三星有望成为国内第一家推出3D电视的企业。据悉，三星准备在半数以上的L E D电视中搭载3D功能。首次推出的3D电视采用了200H z倍速刷新技术和三星独立开发的H Y PER REA L3D处理引擎，能够支持多种3D显示方式，并支持视频在2D和3D之间转换。记者从深圳商家获悉，该产品目前已接受预订。深圳商家称，会联合三星为消费者提供一整套3D电视解决方案。

康佳

开放式应用平台助阵3D网络电视

“康佳的3D产品在五一前就可以上市了。”康佳集团副总裁林盖科介绍，目前康佳网锐3D电视把当前业内的三大元素L E D、互联网和开放式平台糅合一起，可以让一部电视拥有目前彩电行业的几大顶尖技术。据记者了解，康佳推出的业内全网络L E D电视产品线，依靠开放式平台技术开拓了一个平台竞争时代，而3D电视这一今年崭露头角的概念也在其中彰显其魅力。

苏宁

3D电视体验厅月底入驻深圳

3D技术的全球化风行趋势也带动了全球电视业风向标的飞跃转变。记者从深圳苏宁获悉，其重装升级的苏宁群星广场店将在月底建立深圳第一家3D电视体验厅，接受消费者的体验。届时，深圳市民可在卖场一睹3D电视的风采。据介绍，这项计划是由苏宁电器牵头和国内外主流彩电品牌共同组建的“中国3D电视技术推广联盟”所制定的，目的在于共同推动中国家用3D产品链的全新一轮消费升级，为中国消费者提供3D电视一站式解决方案。据悉，全国将建立100家体验厅。