一部《阿凡达》，让好莱坞在中国狂赚了11个亿。《阿凡达》给观众带来的3D视觉震撼还未消退，又一部3D巨制《爱丽丝梦游仙境》再掀波澜，在中国上映的首周便取得超过8000万元人民币的票房。
无论时下风头正劲的《爱丽丝梦游仙境》，还是之前热映的《阿凡达》，震撼的3D三维立体效果都无疑是最突出的卖点。
据悉，包括索尼影视、华纳兄弟、中影等在内的国内外主流内容商已将3D内容视为重点产品。在内容商的带动下，三星、松下、索尼、长虹、TCL等国内外彩电厂商也掀起了一场3D设备的角逐。
内容商与彩电厂商热战3D，高端平板电视业面临洗牌
3月份之后，以松下、索尼、三星为首的日系韩系大厂，以及创维、康佳、海信等国产大牌，都陆陆续续发售或者发布了旗下的3D平板电视或者3D家庭影院，完成了抢食3D大蛋糕的第一波部署。
从目前各个品牌的表现来看，松下、索尼、三星都已经在全球范围内开始了3D电视的预售或者价格公布及商业展示。在国产品牌方面，创维、海信、TCL、长虹也已经陆续发布或者展示了3D电视。
从总量上看，目前拥有3D产品线的平板厂家已经占据了总量的8成以上，3D的普及风暴，远比预料中来的更迅速、猛烈。预计2010年3D电视全球出货量接近420万台，占全球平板电视总出货量的2．3％。到2015年，3D电视的出货量将达7800万台，占平板电视的比重达到30％。
从长远来看，3D电视机若在市场获得成功，必定带动整个行业再次升级。有业内人士分析，3D电视机为首的多媒体电视机兴起，势必对平板电视机造成一定的冲击，一批竞争力不大的中高端液晶电视必然会被淘汰。
受影响最大的，将会是液晶电视市场。液晶电视入门门槛较低，很多中小企业生产低端产品抢占市场，然而这部分产品能耗较高，质量最为参差不齐，所以在推行能效标识、高端产品降价等影响下，将逐渐被淘汰，只有中高端产品适应未来市场定位。
3D发展需破两大瓶颈，新三维视频标准有望年内揭晓
3D电影热映，全面带动了3D电视的普及热潮，众多彩电厂商纷纷加入战团。
但有关专家表示，3D电视应用时代真正到来还要时间。3D电视的发展需突破两大瓶颈。从目前的情况来看，内容的匮乏是掣肘应用的首要因素。中国的高清数字电视、蓝光电影娱乐尚到全面普及的发力阶段，而3D娱乐资源的生产、制作规格及内容审核等机制的建立，更是一件任重而道远的事情。
3D技术的标准并不统一，随着产品市场普及加速，这一问题成为制约市场的另一瓶颈。“虽然3D内容丰富，但目前影片格式、压缩方式等标准仍有分歧，产业发展的关键在于共同的3D标准，在此标准下，企业才有依据进行内容的拍摄、影片压缩、信号传输、硬件译码等。因此，3D标准对产业发展很重要。”我国台湾资策会产业情报研究所分析师叶贞秀表示。
据悉，4月9日，在工信部的主持下，彩电企业将就3D产业标准制定进行讨论。
数字音视频编解码技术标准工作组有关负责人透露，第二代三维视频简称AVS2国家标准年内或正式出台，可能将在部分条件成熟的地区先行试点，届时用户只要安装应用了该标准的机顶盒，佩戴专门眼镜即能观看3D立体电影。
据了解，AVS标准是高清晰度数字电视、高清晰度激光视盘机、网络电视、视频通信等重大音视频应用所共同采用的基础性标准，也是数字信息传输、存储、播放等环节的前提。
在我国首个支持三维电视视频的AVS音视频编码国标基础上，目前AVS2的研发工作已经起步。
3D普及需克服三大障碍，聚集产业链多方力量是趋势
力推3D显示技术是市场的发展趋势，但短期看还不会成规模。业内观点认为，3D市场全面普及尚需3年时间。
目前我国3D终端市场的推广效果不甚理想，主要原因有三个：首先，相关3D行业标准的缺失，导致3D产品无法量产，推广效果一般；其次，3D内容严重缺乏，现在3D设备基本已经具备，但是缺乏内容支持，无法大面积推广应用；最后，戴眼镜的观看方式，在一定程度上制约部分消费者的使用。
3D技术是继平板技术之后，彩电业面临的又一革命性技术。大力发展3D产业，对于彩电业的可持续发展有着重要作用。目前，国内企业在3D电视、3D图像处理芯片、3D动画内容制作等方面已经拥有一定产业基础。中国电子视像行业协会还成立了中国立体视像产业联盟，汇聚了国内外40多家3D企业，共同推动中国3D产业链的发展。
从全球看，日韩电视机厂商已与迪斯尼、发现频道、英特尔(博客)和杜比等企业组成了3D家庭产业联盟，力图建立从内容、硬件到软件的整个3D工业标准、发展规划和教育体系，加速3D技术进入家庭的商品化进程。
客观地看，与国外相比，我国在3D产业上投入尚显不足，迫切需要产业链各环节加大投入力度，积极培育推动这一新兴产业的发展。
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