今年家电下乡大尺寸彩电抢眼 外资品牌抢市

　家电下乡、以旧换新预示着2010年家电市场谁最终能赚得盆满钵满笑到最后。近日，2010年全国家电下乡招标会在北京召开。此次招标是在大幅度提高下乡投标家电价格、实行“退出机制”之后的首次招标，其风向标作用不言自明。记者了解到，此次招标，大尺寸液晶电视颇抢眼球，而外资品牌集体投标也成为一大看点。在低碳经济的感召下，太阳能产品也扎堆向农村消费市场进军。

　　不到7000元 55英寸液晶电视“下乡”

　　记者了解到，不少厂商均增加了多款下乡产品，其中，康佳、TCL、长虹等品牌均投标了55英寸液晶电视，价格均定在约6999元。据悉，由于价格上限提高，今年彩电投标产品的大尺寸化趋势明显。而在价格上，4000~6999元各厂商都有多款产品投标。另外，海信推出了32英寸和42英寸的LED产品，清华同方也投标了地面数字一体机以及互联网电视。

　　据创维广东分公司总经理钟志峰向记者表示，在广东农村市场“高端高价格的液晶电视购买者也很多”。因此，尽管以6999元的投标价格销售55英寸液晶电视的利润空间有限，但可以通过产业链的整合降低成本同时扩大市场份额。

　　对此，知名家电人士陆刃波告诉记者，7000元售价已基本触底，厂商的利润空间很小，即使产品中标家电下乡，许多生产企业也将勉励面临不愿多生产、经销商不愿多销售的尴尬状态；另一方面，也有一些彩电制造企业推出的多个尺寸产品的价格都在6990元左右，尽管尺寸不同，但价格相近，也非常容易引起大尺寸产品断货、中小尺寸产品无人问津的现象。

　　限价提高 外资品牌集体“抢市”

　　失去了乡村市场(一般又被划归为三、四级市场)，外资品牌就失去了广阔的市场空间。据奥维咨询预测，2010年家电下乡销售规模将达到1275万台，占三、四级市场比重71%。其中，彩电行业，2010年平板电视在三、四级市场的增长趋势将成为行业焦点，规模可达980万台，占比68%，占家电下乡销售系统的77%。此次下乡彩电3500元的限价提高到7000元，让外资品牌集体“爆发”。

　　陆刃波介绍，除索尼外，几乎所有的外资彩电均“补考”，加入了2010年家电下乡投标大军，分别投标了1~5款平板电视。三星、东芝、飞利浦、松下等外资彩电厂商都是首次投标彩电下乡。

　　白色家电方面，三星、LG、松下、惠而浦等外资品牌首次投放冰箱、洗衣机产品。而在去年，只有西门子在冰洗领域投标。

　　此次，对于外资品牌集体“抢市”参加“补考”，国产厂商仍然是“冷眼”相看。一位国产品牌家电人士表示，家电下乡除了产品质量和价格，还要考察渠道，且招标文件规定必须在乡镇具备网络覆盖，外资品牌在此多有欠缺。

　　使用经济 太阳能下乡产品受青睐

　　据参与投标的人士介绍，本次招标有超过500家厂商参加，去年的中标企业为365家。由于前来投标的太阳能厂商多达200家，人数众多，因此太阳能热水器单独设立一个场地进行现场招标。

　　业内人士表示，尽管太阳能产品价格较高，但由于乡村市场安装、使用方便，节省了后续使用费用，因此得到消费者的青睐。不过，在此领域，多为中小品牌，在城市市场面临众多大品牌、替代产品的竞争，只有借助三、四级市场的销售渠道来试图扩充。