3D电视元年来临？

　 编者按：3D世界已经到来了吗？除了在电影院戴上眼镜看《阿凡达》，3D电视似乎还真的有点远。或者说那些叫嚣3D电视的厂商，只是为了他们的腰包，制造出一些绚丽的、虚幻的需求？关键就要看消费者的腰包了。

　　彻夜排队、疯狂抢票的局面已经不再，《阿凡达》终于疲软了，而以电视为主的更多家庭用3D效应，正在被渲染开来。

　　开始渲染的3D电视

　　几乎所有的海外电视业巨头们都显得有些急不可耐。

　　先看看日本电视巨头索尼。美国拉斯维加斯CES还没开幕，它便提前两天开了盛大的发布会，索尼董事长兼CEO霍华德·斯金格宣布，将以3D方式全程直播CES表演。

　　于是几天内，许多观众戴着眼镜，在大屏幕上看了美国歌手Taylor Swift几乎迫近身边的表演，索尼产品时而扑面而来。它们被制成3D影像，现场直播。

　　索尼趁机宣布了2010年电视战略。这个夏天，它将在美国推出3D液晶电视，随后推出3D电脑、数码相机。

　　但是，早在索尼之前，松下、东芝、飞利浦以及韩国电(600795,股吧)视双雄三星、LG均表示，2010年，将全面推出支持3D影像的电视等产品。

　　中国企业展示了快速追随的能力。继去年11月，与TCL在上海国际博览中心完成本土3D电视PK之后。海信带着它的3D电视也兴冲冲地在CES上一展身手。而四川长虹(600839,股吧)、创维也已经推出了类似的产品。

　　霍华德·斯金格表示，3D列车“已在轨上”，索尼已准备好开进家庭。似乎在抢对手风头，三星7日公布了具体市场目标：今年它要卖出200万台3D电视，约占总台数的11.4%。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，随着技术成熟，价格走低，3D电视有望普及。美国研究机构“未来资源”表示，超过10%的美、日家庭将买3D电视，欧洲比例也相当可观。

　　DisplaySearch给出了更远的数据。它说，10年后则达到6400万台。而3D显示器、3D笔记本、3D手机则分别为1000万台、1770万台、7100万部。

　　LED尚未成熟

　　去年下半年以来一直持续宣扬，3D电视更像是海外一场突如其来的热潮。

　　中国市场，LCD电视一、二线市场普及率虽高，但中西部市场，CRT产品还有很大保有量。而目前，在中国上海、北京等市场，众多厂家正开始推广LED电视，而它还没有大规模出货，如今3D电视又来了。

　　那么，以日、韩为主的电视厂家，为什么忽然掀起了这股热潮呢？难道仅仅是海外LCD电视早已普及，急需新的产品填补空间吗？

　　这应该是一部分原因。以北美为例。去年12月底，已是美国市场模拟电视向数字电视转型的截止期。这背后正是CRT电视的全面退出。欧洲市场，早在两年前，CRT产品也已加速淘汰。

　　但是，LED概念不也是刚刚开始推广，没有普及吗？比如，LED巨头三星，1月3日宣布，2009年，其LED背光液晶电视全球销量为260万台。而日本东芝，前不久在上海大规模推广时，面对提问，没有透露任何具体销量。

　　即使是国内冠军海信，也没透露30%的高市场占有率代表的台数。中国电子商会的一份报告表示，2010年，LED电视本土销量大约400万台，与LCD电视销量无法相比。不过，三星、LG、索尼、夏普则分别给出了1000万台、600万台、500万台、500万台的数量，而这不足它们总出货量的30%。

　　既然如此，进而炒作3D电视的用意在哪里？这更像是一场硝烟已经弥漫、试图借助新技术重塑全球彩电产业格局的商战。

　　2010年CES展 3D电视齐上阵

　　杨国强

　　3D影片《阿凡达》风靡全球，也推动3D成为2010年CES展会的热点，在显示性能和功能发展到瓶颈期时，3D成为新突破口。《第一财经日报》记者在本届CES展上看到，索尼、三星、夏普、LG、松下、TCL等厂商都推出自己的3D电视产品。

　　微软全球资深副总裁兼中国研发集团主席张亚勤告诉本报记者，今年CES展上的亮点之一是显示技术的发展包括3D电视、LED等技术已经走向成熟，而3D与LED背光融合、3D与PDP融合、3D与WiFi融合让3D电视更加接近量产、民用。

　　索尼无疑是最值得期待的厂商之一，索尼CEO霍华德·斯金格在CES展会上表示，索尼兼容3D模式的9款BRAVIA液晶电视将在2010年夏季全世界推出。与此同时，兼容3D模式的蓝光播放机和家庭影院系统也将全球销售。按计划，兼容3D模式的VAIO笔记本产品也将在今年上市。

　　而三星电子也在本届展会上推出了最完善的3D产品线，以及完整的3D家庭娱乐解决方案，在三星的展台上，记者看到从内置3D处理和发射器的LCD电视，到支持3D回放的蓝光播放器和蓝光家庭影院，再到与之配套的专用3D眼镜，三星通过一系列产品将真实鲜活的3D视觉体验带到了用户家中。

　　除了海外显示业巨头们之外，中国厂商也没有缺席，TCL、海尔、海信等中国家电企业也都推出了各自的3D电视产品，而TCL的产品不用戴3D眼镜就可以观看，无疑是本届展会的亮点之一。

　　市场研究公司Display Search发布报告称，具备3D显示功能的电视将是一个吸引电视制造商兴趣的重点，预估2010年3D电视的出货量将达到120万台，到了2013年将成长到1560万台。

　　Display Search报告称，自平面电视与传统CRT电视的转换潮后，今年电视的平均销售价格首次呈现下滑，因此电视制造商积极开发多样化的商品设计与推出特色功能，做出产品区隔以降低价格下滑的幅度。

　　有分析人士称，预估3年后，有半数电视产品兼容3D技术。

　　未来是3D的

　　孙进

　　一个3D电影《阿凡达》引发了整个城市凌晨的“春运式”买票长队，一张100多元的IMAX 3D电影票可以被炒到700元之高，这也引爆了整个3D设备产业的热情。

　　与《阿凡达》同期热起来的，是1月份的CES展台，几乎所有的电视和投影设备厂商都推出了具有3D功能的显示设备。

　　以《阿凡达》为例，其采用了3D显示技术，通过三维立体的视角，通过利用计算机的运算达到视觉、听觉等方面立体效果。在电影中实现的3D效果就是利用双眼立体视觉原理，使观众能从银幕上获得三维空间视觉影像的电影。

　　经过多年的发展，目前市场上已经有了四种比较成熟的3D显示技术，包括彩色立体三维、偏振三维、立体三维以及最新的DLP Link技术。这四类技术是当前被广泛采用的3D投影技术。

　　不去管技术细节，目前的主流技术是立体三维，几乎目前所有的3D影院都是采用这种设备，大家在影院中看到的《阿凡达》《豚鼠特工队》等电影几乎都是这种技术实现的。

　　松下、索尼、三星、LG以及友达光电等的CES展台都被 “3D”字样所覆盖。《阿凡达》对宣传3D的作用为产业链做了场规模空前的营销秀。松下在宣传3D电视时直接使用了《阿凡达》的画面。LG推出的新品手机中也内置《阿凡达》预告片。

　　目前的主流是需要戴眼镜看3D，索尼兼容3D模式的BRAVIA液[FS:Page]晶电视、蓝光播放机和家庭影院系统都将在2010年夏季全球推出，但需要专门的3D眼镜。松下和东芝在销售3D等离子电视时，配件也包括3D眼镜。但不戴眼镜的3D也马上会推出。三星在CES上展出了不戴眼镜就能欣赏的3D电视产品。

　　随着好莱坞片商、电视广播网和消费电子厂商努力将3D影像从大屏幕带入家庭，2010年将是3D影像走进客厅的元年。

　　显卡厂商英伟达宣布了三屏3D显示技术，可以运用在3D电影、游戏、照片甚至网络浏览，提供更为真实的游戏体验，就如欣赏IMAX电影一般。多家厂商，例如宏碁、华硕等，都展出了全新研发的3D投影仪、3D显示器以及具备3D显示的计算机产品。

　　目前市场上在售的民用级3D显示器有两款，包括优派和三星，同时采用了22英寸液晶面板，可以为用户提供3D游戏感受，而且还可以在2D与3D画面之间切换。联想已经推出一款投影机支持3D显示技术，售价已定为8999元。TCL今年将推出民用3D液晶电视，长虹今年也将上市3D等离子电视。

　　在内容产业方面，本月初，索尼公司与探索频道(Discovery)、IMAX宣布将在美国共同组建一个每周7天、每天24小时播放3D电视节目的电视网，预计最早于今年底开播。

　　另外，通过与美国最大的体育赛事广播公司ESPN结盟，索尼将参与到体育赛事的3D拍摄，播出具有强烈视觉冲击的3D体育节目。同时，索尼还将在高尔夫、足球比赛等体育领域推动3D的成长。

　　ESPN宣布将在今年南非世界杯时安排部分比赛使用3D立体电视技术进行转播，计划在其第一年将对至少85场体育赛事进行直播，其中包括今年6月11日的世界杯揭幕战，以及其他24场世界杯比赛。

　　韩国数字卫星广播公司Sky Life表示从今年1月1日开始通过3D专用频道进行24小时试播，目前已开始发射试验电波。美国卫星电视公司Direc TV新发射的卫星计划将于2010年3月投入运营，并将开播全球首个3D高清电视频道；欧洲天空电视台（Sky TV）也宣布将在今年开设3D频道。　　

　　3D电视：日韩之争和中国角色

　　王如晨

　　事实上，3D电视目前呈现出来的竞争局面，最核心的力量并非是中国，尽管TCL、海信等多家企业已推出3D电视。这主要是日、韩两国企业之间的竞争。

　　未来图谱之争

　　一个明显的事实是，虽然韩国三星、LG也在不断高调发出声音，但在3D电视推广速度上，日本松下、索尼、东芝的声音远比它们要高。

　　这与它们之间现有的优势资源有关联。以普通液晶电视为例。日本彩电企业中，除了夏普拥有核心的上游面板资源及相关技术，能与三星、LG在上游力拼外，索尼、松下、东芝在这一领域，已经有些边缘化。

　　几年前，索尼曾结盟三星成立合资面板厂，将电视品牌快速提升到全球前两名。但之后被LG超越，落在第三。目前其全球市占率已不足三星一半。

　　日本不会冲击LED领域，东芝毕竟拥有芯片资源。但这仍然需要液晶面板业支撑，而在存储类芯片领域，三星、LG更是全球前两大巨头。记者查询到，截至目前，三星电子在全球LED电视方面的专利，已经达到3000项，已呈雷区。

　　而在3D电视领域，则没一家足以称得上明显领先的企业。过去多年，上述日韩企业曾持续布局，但技术一直没有革命性变化。比如，截至目前，裸眼看3D效果还很有限，未来多年，大部分3D电视仍需戴眼镜观看。

　　日企发力3D电视，在于日本与美国好莱坞内容环节的合作更有优势。霍华德表示，将举旗下美国索尼电影娱乐集团之力推进3D电影、电视业务，目前它正大量招聘3D影像制作人员，今年2月将在美国加州厂区开设“索尼3D技术中心”，垂直布局3D产业。此外，它也正在与美国探索频道以及IMAX成立合资公司，开设专用的3D电视台，明年正式开播。

　　面临巨大挑战的韩国，也在紧急吹风。LG已研发出新的3D面板技术，并鼓动韩国广播电视机构布局。几日前，韩国CJ集团、韩国卫星电视表示，将全面进入3D电视。事实上，韩国数字卫星广播公司Sky Life 1月1日已开出3D频道进行24小时试播，而且LG与它已经进行了接收设备、内容制作、电影引进以及相关产品的销售合作。其中，仅3D内容制作方面，3年内将投资300亿韩元。

　　而三星虽然有点慢，但它反复强调“3D”与“LED电视”的融合。显然，它将依托自己的优势抢入市场。目前，它正在与美国大型电影公司梦工厂动画紧密合作。

　　中国的角色

　　就像以往每一次技术革新、市场变局前，中国似乎有点冷落了。除了海信等几家企业推出类似产品外，目前还没有看到它们在上下游产业链上更深、更长远的合作。

　　中国企业确实在推广着具体的产品。但是，类似内容方面的拓展，以及3D电视信号资源的挖掘与开拓，中国市场还没有真正的动作。

　　大陆可能还顾不到这些。目前，各地正在竞相上马高世代生产线，但是距离大规模投产，大约仍需要2到3年时间。或许，在新一波3D电视大战中，大陆短期恐怕仍将延续过去多年的老路，即以终端企业消化海外技术，拉动消费。

　　中国台湾倒是早已行动起来。在去年日本横滨，友达、奇美电、华映三大面板企业，均高调展示了3D显示技术。其中，友达甚至在裸眼3D显示核心技术上，超越了韩国对手。

　　友达执行副总兼电视业务总经理彭双浪去年对本报表示，3D显示技术的提升，已经成为下一波竞争的热潮，这其中有很多超越的机会，但是，必须依赖整个产业链的建设。

　　由于缺乏三星、LG那种垂直整合的能力，以及缺乏日本索尼在全球内容产业领域的影响力，目前，中国台企还没有露出超越日韩对手的迹象。

　　不过，也有分析人士表示，目前日韩企业轮番热炒3D电视，或许正是担心中国在高世代面板领域布局成熟之后带来冲击，中国虽然急需完成3D电视产业链布局，尤其丰富内容环节建设，但不应该盲目追随对手策略，陷入以往以技术换市场的恶性循环之路。