3D电视金矿离“出土”有多远？

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，3D电视走近大众消费者仿佛是一夜之间的事，因《阿凡达》而兴起，因拉斯维加斯2010年的美国消费电子展CES(全称Consumer Electronics Show)而疯狂。

　　1月的北京，寒气袭人，却无法阻挡人们对3D和IMAX版《阿凡达》的狂热追捧，就连位置偏远的中国电影博物馆门口每天也排起了长长的购票队伍。与IMAX版《阿凡达》一票难求不同，2D版《阿凡达》上座率仅一两成，可能面临提前下线。现在，3D电影狂潮正向消费电子领域蔓延。众多的家电厂商提前嗅到了2010年3D在全球的火爆气息，于是在年初的CES展上成就了3D电视的引人注目。索尼、夏普、三星、松下、LG、TCL、海尔均在本届CES展出了3D平板电视，其中一些电视即将在中国境内上市。届时，中国的消费者身处家中也可以感受3D电视带来的全新视觉体验。3D世界，似乎离我们不远了......

　　3D成消费电子转型新希望

　　票房吸金石好莱坞著名导演詹姆斯?卡梅隆在筹拍《阿凡达》初期便曾预言“2009年将是3D电影的元年”。卡梅隆没能预测2009年金融危机的到来，因而3D电影风暴推迟到2010年。从某种意义上看，卡梅隆的《阿凡达》成为引爆3D立体产品层出不穷的“导火线”。3D电视、3D显示器、3D笔记本、3D MP4、3D智能手机、3D游戏机、3D相机、3D摄像机、3D投影仪......所有你可以想象到的消费电子产品都在向3D世界靠拢。3D立体技术与产品在个人娱乐与数字家庭领域的广泛应用与创新融合，给每一个感受过3D世界的人们带来强烈的视觉冲击，三维时空的交错互动在3D产品中成为现实。

　　当国产电视争相布局互联网电视时，日韩电视厂商则将目光放在更为长远的3D领域。在2009年的日本消费电子科技展上，松下、夏普、索尼、东芝等集体力挺3D电视，希望借此带领全球消费电子产业实现转型升级。

　　松下为《阿凡达》的拍摄及后期制作提供了一整套技术解决方案；索尼为《阿凡达》提供了八台Sony HDC-F950 摄像机进行首拍，其中Sony HDC-1500摄像机还在真实动作过程中拍摄了高速镜头，某些镜头还使用了新近推出的F23摄像机。之后，索尼在2010年“国际消费电子展”上首次宣布，其兼容3D模式的BRAVIA液晶电视、蓝光播放机和家庭影院系统都将在2010年夏季全球推出。松下也宣称，将在今年3月份推出包括3D等离子高清电视、3D蓝光播放器以及3D眼镜在内的全系列3D产品，并计划向美国、欧洲和日本市场销售共计100万台3D电视。

　　韩国方面也不甘落后。LG推出首款具有3D功能的液晶电视LE9500系列，三星则展出了最新的PDP7000，号称目前全球最完善的3D电视，也是目前全球最轻薄的1080p 3D等离子高清电视。虽然不及日韩3D电视那般抢眼，TCL、海尔等也在此次CES展上推出了自己的3D电视产品。据记者了解得知，TCL商用裸视3D电视已于2009年在深圳机场落地，TCL也计划今年在国内上市3D家用电视。海尔推出的3D高清电视，将Wi-Fi和蓝光融入其中，成为一大亮点。

　　美国CES展素有国际消费电子领域“风向标”之美誉，而今年的箭头直指3D。3D显示技术看起来炫丽神奇，实际上并没有人们所认为的那样高深莫测。“3D电视所需的面板厂、整机生产线等与原有的平板电视并无多大不同。3D显示只需要重新开发控制电路部分。” 中国立体视像产业联盟秘书长唐斌表示，“与高清电视替换CRT电视不同的是，3D电视的使用并不是对原有设备和技术的淘汰。”

　　由于人的双眼观察物体角度略有差异，因此可以辨别物体远近、产生立体的视觉。3D电视正是利用这个原理，把左右眼所看到的影像分离。常见的3D实现方法可分为彩色立体三维、偏振三维、立体三维和DLPLink立体三维等几种。第一种成本最低，但效果也最差。儿时看到的很多三维画册便属于这种。偏振三维多用于立体电影院，需要采用两台投影机并进行精准的位置校正，因而成本较高。第三种是通过高频率的画面切换来实现，最适合3D电视应用，效果不错。DLPLink最受电影制作者青睐，不仅效果出色而且成本较低。

　　在CES上展出的绝大多数3D电视都需要佩戴3D眼镜才能看到3D效果，也有一些厂家如三星等推出了无需佩戴眼镜的裸视3D电视，这也将成为3D电视发展的最终趋势。据相关技术人员介绍，裸视3D技术是通过在液晶面板上加上特殊的精密柱面透镜屏，将经过编码处理的3D视频影像独立送入人的左右眼，从而无需借助立体眼镜即可裸眼体验立体感觉，同时能兼容2D画面。

　　节目缺失难解3D之渴

　　包括正在热映的《阿凡达》在内，2010年上映的3D电影不过16部，而3D电视节目更是凤毛麟角。在全球，除半年前NBA联盟、TNT电视台和CINEDIGM公司尝试过对2009年NBA全明星周末赛进行3D直播外，鲜有其它电视台上线3D电视节目。

　　正如索尼中国公司总裁永田晴康在接受媒体采访时所言：“如果没有内容的话，消费者是无法体会到3D的乐趣的，因此除了要有3D电视外，还需要电视台提供3D信号源，或者家中的播放器和碟片能支持3D格式。3D节目源已然成为3D电子产品快速普及的瓶颈。不过包括索尼、三星在内的电视厂商以及世界知名电视台正在向3D内容方面发力，以解决3D电视“无米之炊”的尴尬局面。

　　索尼宣布将与探索频道传媒公司和IMAX公司共同组建一个每周7天、每天24小时播送3D电视节目的电视网。三星电子也将与DREAMWORKS（梦工厂）进行战略合作，携手开发3D电视节目。负责2010年奥运会转播的英国天空电视台表示，奥运比赛的卫星广播信号将以3D模式发射；ESPN体育电视网宣布，将在南非世界杯安排部分比赛使用3D立体电视技术进行转播。此外，包括今年6月11日的世界杯揭幕战和24场世界杯比赛在内，2010年至少85场体育赛事的直播使用3D技术。如果观众使用3D电视观看2010年世界杯，很可能会有足球迎面撞来的真实体验。

　　看到这里，也许你会兴奋不已，但必须要面对的事实是，上述节目内容仍然无法满足全世界庞大的3D节目需求量。北京中怡康时代市场研究有限公司高级研究经理彭显东认为，“3D电视能否普及关键不在技术，而在于消费者和市场的需求。电视作为成熟的制造行业，其成本与规模直接相关。生产规模越大，成本越低。”

　　据市场研究公司Display Search预计，2010年全球3D电视的出货量将达到120万台，到2013年将激增至1560万台，到2018年3D电视市场将达到170亿美元。美国Future Source咨询公司则预计，今年3D电视在美国家庭中的占有率约为3%，到2014年将增长至45%。也就是说，2010年只是3D电视的初始期，想要全面普及[FS:Page]尚需时日。

　　在国内市场，3D电视也仅仅是一个概念而已。记者走访北京家电卖场发现，很多电视销售人员甚至不知道该品牌电视已经生产出了3D电视。索尼方面也承认，在中国还没有对索尼3D电视产品进行大规模的宣传，也是考虑到中国市场3D片源有限。目前我国各大电视台尚没有专门提供3D内容的频道，即便够买了价格昂贵的3D电视，还是无法看到大量的3D电影和电视节目。届时，3D功能有可能成为软肋，并无实质用处。不过索尼全球电视业务本部高级部长吉川孝雄在接受中国媒体访问时对此担忧表现的十分乐观：“3D电视普及之初与高清电视类似，现在高清电视片源也不算特别丰富，但高清电视已十分普及。”

由于体质不同，中国的3D电视节目片源将更多依赖政府的推动。日前中国立体视像产业联盟秘书长唐斌向媒体透露，“我们正向包括工信部在内的各政府主管部门递送扶植申请，以求政府主导推动国产3D技术的应用。”唐斌表示，目前3D视像处于导入期，除应用于娱乐外，在教育、医疗、军事等方面都有广泛应用。“作为深入到社会各领域中的高端技术，仅靠厂家发展是不足的，政府需要在此方面进行引导。”

　　也有专家对节目源问题持不同见解，认为“在3D电视的推广模式上，索尼、松下等企业向前兼容的运作方式值得借鉴。” Display Search电视整机方案与新显示技术研究总监谢忠利强调，3D电视平时可做二维电视使用，当3D内容逐渐丰富之时，消费者再购买3D蓝光播放器与3D蓝光光盘即可。“这样厂商既在市场形成规模以前实现了销售，消费者面临3D电视爆发时也无需再重复购买。”只是在中国大陆市场 ，有多少人愿意花大价钱去购买一台概念电视并耐心等待节目源的逐步丰富，仍是一个不确定性的问题。

　　3D普及困难重重

　　在谢忠利看来，3D市场开启的不仅仅是电视等终端显示产品市场，而是从上游内容开始，拍摄3D影片、制作3D碟片、制订3D蓝光标准、推出3D蓝光播放器，直至生产出3D电视的完整产业链条。当然也包括3D眼镜、3D片源存储设备等延伸产品。

　　片源方面，通常以两种方式解决。一种是立体拍摄，代表作是气势恢宏的《阿凡达》。尽管效果完美，但耗时、耗财，难度较大。因为立体拍摄需要多台摄像机同时工作，多个摄像师的位置同时移动，一旦计算失误必须重拍，成品率很低。第二种是通过技术手段，用复杂的计算方式将已有的二维影像转化为三维影像。据悉《指环王》、《哈里?波特》等好莱坞大片都将以3D规格被再次搬上荧幕。但这种技术仍需不断完善。

　　在内容爆发式增长前，制订统一的3D内容标准尤为必要。现在蓝光联盟等具有不同行业背景的协会正在就3D内容的标准进行协商。据唐斌介绍，中国企业也在参与3D标准的制订，这也是中国企业抢占3D市场的良机。只有从制作到显示各个环节的3D标准都最终确认后，3D电视才能“飞入寻常百姓家”，驶上快速发展轨道。

　　还有一些小问题同样需要解决。看过3D版《阿凡达》的人绝大部分会有头晕目眩之感。这是因为人在观看立体影像时，画面中会出现不止一个远近互现的焦点，眼睛则会随着这些焦点的变化迅速地来回移动，时间一长便造成眼部肌肉疲劳。观看者的观看距离、角度、位置等都会影响观看效果，加上长时间佩戴并不是很舒服的3D眼镜，3D电影已经影响到了人体的健康和安全。随着裸视3D技术的不断成熟，摆脱3D眼镜的束缚已成为可能。

　　此外，3D影片对存储设备要求极高。据粗略计算，一部《阿凡达》需要的存储器容积高达1000T（1TB=1024GB）。如果用普通DVD碟片拷贝，至少需要20万片以上，如果用目前最先进的容量为320GB的10层蓝光碟片，至少3000多片才能完全装下......在更为先进的数据存储技术出现之前，想把一部3D影片拷贝回家需要付出巨大的成本和体力！显然，这并非普通消费者所能承受。

　　美国《纽约时报》专栏作家大卫?伯格预言3D电视将会“朝生夕死”、“昙花一现”。除列举出佩戴3D眼镜不舒服、3D节目缺失外，伯格还注意到了很多细节。如：一副3D眼镜售价高达75美元；如果很多人一起观看影片，需要准备多副3D眼镜；3D眼镜需要使用电池，万一看到高潮时眼镜没了电......3D节目的丰富并不意味着每个都是精品；用户很可能刚刚够买了一台顶级的高清电视等等。

　　还有一个最为现实的价格问题。索尼、三星、松下等在CES展上大力推广3D电视，但对3D电视的具体售价始终三缄其口。LG电子美国公司的产品开发主管蒂姆?阿莱西曾表示，与传统的没有3D功能的电视相比，3D电视的价格要贵200～300美元。但另有业内人士估算，这个价格还只是3D电视机本身，而要收看3D节目，消费者还需要配套设备来读3D内容。预计整个价格可能比2D电视贵约一倍。

　　昂贵的价格和稀缺的片源很可能将大批经济能力有限的3D追随者排除在外，而有实力购买或更换3D电视的用户也不一定对3D功能感兴趣。电视厂商如何降低成本、平衡价格与消费需求杠杆成为开辟3D电视普及道路的重要关口。　

开启中国新一轮家电“掘金赛”

　　3D电视的到来多少让中国彩电厂商有些措手不及。作为2009年中国国产电视主旋律的网络电视还没有完全打开市场，便要面对来势汹汹的3D热浪，孰轻孰重一时难以把握。

　　对于松下、索尼、三星等日韩彩电巨头而言，3D代表着消费电子产品的战略转型，是平板电视的重要突破口。在3D电视的商业模式上，日韩品牌提前高调进入赛道。与日韩企业不同，中国3D电视一直致力于对3D技术的研究，在应用领域相对较弱。如果3D电视可以借助内容加速普及，势必会提升中国3D电视的发展速度及规模。

　　据国家统计局公布的数据显示，2009年中国经济成功“保八”。中国已经是全球经济最具活力的区域之一，也是世界最大的制造工厂和消费市场。随着3D产品与技术的不断完善，3D电视的普及度和消费者认知度有可能在三年内呈现出爆发式增长态势。

　　从中国彩电厂商在CES展上的表现来看，TCL、海尔走在了国内3D电视前列。TCL工业研究院相关负责人告诉记者，TCL很早就开始关注3D显示技术，并为此配备了专业团队，寻找技术合作伙伴共同研制开发3D液晶显示技术。在内容推广方面，TCL也准备亲力亲为，“计划推进国内家电行业3D高清液晶电视显示技术行业标准的制定，并兼容国际标准，以应对国外市场对中国出口彩电的专利限制。”

　　在3D产业链中，中国电视制造商必须要面对角色的转换，从原来的配角逐渐上前成为整个产业链的主角，这也是日韩企业在推广3D产品过程中给中国彩电厂商的重要启示。3D电视已不仅仅是电视的一项附加功能，而是作为一项全新的技术，“革命性地影响和改变人们未来的工作和生活方式。”如果说互联网电视连接的是现实生活和信息世界，那么3D电视连接的则是平面影像和三维立体时空，是视觉的重大突破。当3[FS:Page]D产品逐渐融入到电影、电视、动画、游戏、通讯、摄影、摄像、购物、互联网、洗印、扫描、投影等多个领域，3D立体消费电子时代也将随之开启。这条全新的产业链必将为中国家电业带来更为可观的经济效益。

　　不仅如此，横向来看，3D电视也极有可能重现等离子的昔日辉煌。长虹多媒体产业公司总经理徐明对媒体表示，长虹在今年将推出LCD及PDP两大系列的3D电视，其中最小为46英寸，最大为58英寸，但上市时间未透露。长虹和松下是彩电业为数不多的仍在等离子身上“押注”的电视品牌。1月中旬，长虹公告旗下虹欧公司PDP项目全面量产，产品月综合良品率达到80%以上，单日最高产品综合良品率达到91.21%，覆盖42～85英寸的高清和全高清产品；松下在CES展会上不仅推出了50英寸至65英寸不等的四款等离子电视，更是计划2010年向美国、欧洲和日本市场销售共计100万台3D电视；三星在CES上的创新奖产品也同样是等离子电视......

　　等离子电视一直以出色的显示性能著称。若等离子技术与3D显示技术完美融合，并借道3D开拓全新的等离子市场空间，对长虹来说也是一条看似不错的发展道路。

　　也有一些业内人士对3D电视并不看好。帕勒咨询资深董事罗清启认为对于中国彩电业而言，3D是一个陷阱。“3D不会成为电视主流。3D是在现有等离子和液晶架构之上产生的，是外资品牌在技术上设置的屏障，很可能中国国产3D电视还没来得及成熟，外资品牌就掀起了新一轮的技术竞争，我们是很难赶得上的。”

　　2009年，是互联网电视和LED电视的胶着之年。2010年，当3D电视从国际外围强攻，中国国产品牌如何应战值得期待。