平板电视市场竞争充分 降价成“硬道理”

　每年的元旦、春节期间都是彩电大降价的日子，今年也不例外。在这个消费者集中购买视听产品的时段内，降价总是声声不断。这个元旦，彩电降价的主角无疑是平板电视，但值得关注的是，大降价的不是淘汰机型，而多是新品。

　　阵营博弈 降价势在必行

　　电视机市场从来都是竞争十分充分的。平板电视不但有液晶与等离子两种技术之间的竞争，更有本土品牌与外资品牌两大阵营的竞争。在这样一种形势下，降价就成了一种必然。

　　２００７年液晶电视不再一枝独秀，除了松下、长虹、海信、三星这些等离子电视的坚实推动者之外，这个阵营里又多了海尔、创维、厦华、康佳等。等离子电视产品越来越丰富，一改以往只有４２英寸、５０英寸产品的单调局面，从３２英寸到６５英寸甚至１０３英寸产品在卖场都可以见到。技术方面，等离子也实现了高清播放，功能方面也已经与液晶电视没有了差别。为了抢占平板市场份额，等离子电视２００７年的售价始终都略低于液晶电视，相应地，等离子的低价策略也引来了液晶电视的降价，两种产品相互竞争，彼此制约，降价随之此起彼伏。

　　价格竞争是争取消费者的有力手段，一直以来很少参与价格竞争的外资品牌，在平板电视时代也主动参与了降价比拼。元旦期间，ＬＧ的一款４２英寸产品从１２９９９元降至８９００元，日立的一款等离子电视也以４０００元的降幅得以在这次价格战中脱颖而出，三星平板电视更是展示出了强大的实力，全场８折。

　　本轮比拼，本土品牌打出了高端旗帜，外资品牌则一反常态亮出了降价牌。平板时代，外资品牌由于掌握了屏的上游资源和核心技术，所以降价的自由度更大，而本土品牌则显得有些捉襟见肘。

　　在两大阵营的博弈中，平板价格持续走低。记者获悉，国美为元旦促销采购了１万多台彩电，其中平板电视就占了９０％。苏宁也表示，这次降价，平板电视的价格普遍被拉低了３０％。

　　促进换代 降价也是策略

　　２００８年，中国平板电视市场开始步入成熟期，奥运会的召开更是成为了平板电视迅速进入家庭的契机。据中国电子商会预计，２００８年，４２英寸及以上的大尺寸平板电视将成为消费者家中客厅的首选，占平板电视需求总量的４０％，达到４８０万台，而３２英寸及以下的小尺寸液晶电视则将成为卧室的首选，将占平板电视需求总量的４５％，达到５４０万台。

　　２００７年以来，伴随着大屏幕、高清、动态画面效果等适合观看奥运赛事的平板概念推广，以及绝大部分企业在国内一线城市主推高清平板产品，消费者对高清电视的追捧逐渐升温。ＴＣＬ品牌管理中心市场总监陈冰峰告诉记者，他们通过调研发现，在有购买平板电视倾向的消费者中，５３．３％的人是为了用平板电视观看奥运会。为了抓住这一市场机遇，ＴＣＬ全面贯彻全高清战略，争取更多市场份额。长虹也看好奥运会对平板电视销售的拉动作用，长虹副总经理郭德轩乐观地预计，今年我国平板电视销量有望达到１５００万台。海尔集团副总裁喻子达认为，奥运会对彩电企业是一个巨大的机遇。

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，２００８年，预期购买平板电视的人群中，有高达６５％的消费者首选高清平板电视，其中又有２０％的消费者会选择购买全高清平板电视，中国数字高清平板电视需求将在２００８年激增。有业内人士分析认为，促进平板电视迅速普及的办法就是在质量不断提高的同时降低价格，让消费者买得起。

　　技术升级 降价成“硬道理”

　　随着国家高清标准正式出台，大规模的数字电视普及行动即将展开。与此同时，全高清面板成功开发、全高清信号源推广和普及、生产技术日渐成熟，平板电视的生产成本已大幅降低。陈冰峰认为，在奥运会的推动下，