专家称平板电视若继续价格战 将步DVD后尘

12月26日下午，2005年平板电视市场盘点高峰论坛暨新品发布会在京举行。国家信息中心和中国家电网共同发布“2005年度平板彩电白皮书”。白皮书认为，在生产企业和经销商的共同努力下，国产品牌在2005年度的市场占有率有了明显提高，但进口品牌，尤其是日系产品，依旧保持一定优势，韩系 、欧美品牌市场占有率相对平稳，在平板电视主要类别和重点规格上保持着相当的利润水平。价格竞争依然是国产品牌的主要竞争手段，但是平板利润急剧下降将影响明年整体市场发展。
价格战依然是主要竞争手段

　　从2005年5月开始，国内各主要彩电生产企业为了抢夺平板份额，纷纷采用了最简单的竞争手段——降价。根据调查数据分析，液晶国产品牌平均零售价为8750元／台，进口品牌为13709元／台；等离子国产品牌平均零售价为14759元／台，进口品牌为22946元／台，国产品牌的平均零售价均低于进口品牌。在这种价格竞争的惯性影响下，预计2006年零售市场上，价格武器依然会成为不少生产企业不得已而为之的市场战略。

　　国家信息中心信息资源开发部蔡莹处长在接受记者采访时指出，价格武器在获取销售量市场份额的同时，其负面影响也在逐步显现。一是生产企业利润下降过快；二是过度的价格竞争已经使消费者心理价位混乱；三是从2005年11月开始，部分外资品牌开始有计划介入重点销售尺寸产品的价格竞争，降价幅度明显，对国产品牌形成打压之势。

　　平板电视将步DVD后尘

　　联想到去年6月，DVD行业率先拉开破产序幕，5个月内有近30家DVD企业先后倒闭，其主要原因就是低价恶性竞争。为了在激烈的市场竞争中存活，众多厂商陷入到身不由己的价格战中。恶性价格战打伤了自己，但也只是保住了极其有限的市场份额。资本不能得到有效回笼，导致企业缺少能够主导产品升级的力量和方向，但是企业为了抢占市场份额，又不得不无奈地过度使用价格竞争手段，导致利润萎缩的速度远远高于销量增长的速度，产业升级的方向反而淹没在了此起彼伏的价格战中。价钱压得太低，挺不住的企业就会被淘汰。

　　2005年度，国产品牌LCD销售量市场占有率达到74.30%，PDP销售量占有率为45.25%，对外资品牌构成了相当程度的市场压力。但是从销售额市场占有率比例分析，国产品牌LCD、PDP销售额市场占有率分别为65.07%和35.68%，两项指标综合分析，国产品牌同外资品牌相比依然存在差距，进口品牌销售额占有率普遍高于销售量比例，说明外资品牌在销量相同的情况下，销售利润普遍高于国产品牌。

　　记者了解到，目前国内零售市场进口品牌平均零售价格不仅高于国产品牌，也高于国际市场平均价格，在LCD产品上，国内市场进口品牌平均价格高于国产品牌4959元，高于国际市场平均价格3870元；PDP产品高于国产品牌8187元，高于国际市场价格2156元，说明尽管市场竞争激烈，但外资产品在国内零售市场仍然保持着高额利润。

　　夏普的相关负责人曾经说过，产品之所以价格高是因为企业要发展，行业要发展，必须留够相应资金，而其中很大一部分就是研发资金。这样看来，如果国产彩电品牌继续大打价格战的话，平板电视很可能步DVD后尘。