抢奥运商机 外资平板电视携卖场大打价格战

在平板电视产业链中处于被动局面的国产品牌无力应对

　　针对北京奥运会商机对大屏幕全高清平板电视的强劲市场需求，外资品牌平板电视目前纷纷联合苏宁、国美等家电连锁卖场掀起促销力度空前的“价格战”，意图在北京奥运会期间大力挤占国产品牌平板电视本已不多的市场份额。

　　苏宁副总裁范志军昨日向《第一财经日报》介绍，即将到来的北京奥运会将是今年彩电市场的真正井喷期，夏普、索尼、三星、LG、东芝、日立、松下、飞利浦等外资品牌平板电视联合苏宁全线降价，平均降幅超过20%。这次降价活动是彩电厂家与苏宁经过充分协商之后互相认可的。

　　苏宁卖场从今日起一款夏普65英寸液晶电视从8.999万元的原价降至7.4999万元；一款原价12990元的夏普46英寸全高清液晶电视首次跌破1万元；一款原价5990元的夏普32英寸液晶电视跌破4500元，创下了目前外资32英寸液晶电视的价格新低；一款原价9990元的飞利浦47英寸液晶电视跌破8000元，创下了外资47英寸液晶电视的价格新低；日立一款42英寸等离子电视仅售6290元，也创下了外资42英寸等离子电视的价格新低；日立一款50英寸等离子仅售9450元……

　　日立数字映像（中国）有限公司北京分公司营业部部长樊贵军向本报记者承认，6290元的42英寸和9450元的50英寸这两款日立等离子电视，是日立与苏宁经过充分沟通之后确定的促销价格，这两款售价奇低的等离子电视对于日立来说肯定是“亏钱”的，但是，日立认为在北京奥运会销售旺季中这么做也是很有必要的。日立可以借大力销售这两款旧机型来推出新品，加快新品更换速度，回笼销售资金，大力抢占市场份额。

　　此次外资品牌的大规模降价促销会持续到北京奥运会结束，平均每台外资品牌平板电视零售价会下降2000元以上，苏宁相关负责人徐正飞介绍，创维、TCL、康佳等国产品牌平板电视或者没有参与降价促销，或者降价力度非常小，降价幅度远小于外资品牌。

　　国美副总裁、新闻发言人何阳青表示，观看北京奥运会体育赛事会催生对高清晰度、大屏幕平板电视的旺盛需求，国美联合众多平板电视品牌进行大规模“降价促销”，其中以外资品牌为主。这是由于外资品牌被消费者认可程度比较高，产品降价空间也比较大。

　　记者了解到，由于外资品牌与国产品牌之间的价格差距越来越小，目前外资品牌已经占据苏宁平板电视销售额65%的比例，占据国美平板电视销售额的七成比例。

　　同样面对广阔诱人的北京奥运会商机，为何在外资品牌咄咄逼人的全线降价强市之时，国产品牌却不敢大范围应战并如此低调？

　　彩电业权威专家、中国电子视像行业协会研究咨询部主任孙新果认为，从今年年初开始，很多外资品牌在中国平板电视市场采取“薄利多销”的思路，甚至于会将部分型号平板电视“低于成本价销售”，通过在中国平板电视整机领域的“战略性亏损”来抢占市场。

　　目前，国产品牌都在“上游面板产业”处于缺失状态，而牢牢掌握上游面板技术和资源的外资品牌，能够通过灵活调整自身上游面板工厂的生产计划来维持“面板市场供不应求”的状态，从而保证上游面板产业“稳赚不赔”。

　　孙新果分析到，虽然部分外资品牌在平板电视下游整机领域是“战略性亏损”，不过，由于在上游面板产业赚足了利润，所以，从整个彩电产业链来说，这些外资品牌还是盈利的。目前外资品牌已经能够游刃有余地来掌握在中国平板电视市场的降价幅度和节奏，对于在平板电视产业链中完全处于被动局面的国产品牌来说，开始无力应对外资品牌的大规模“价格战”。