以索尼、松下、三星、飞利浦等为首的8家洋品牌彩电，昨天在上海苏宁电器悄然降价，最高降幅达30%。记者昨天在苏宁中山公园旗舰店看到，这些洋品牌的一些等离子和液晶彩电最低下调价格在1000元上下，最高的甚至降价3600元之多。
降价日韩品牌全线参战
在苏宁中山公园旗舰店，索尼彩电销售人员告诉记者，索尼此次把晶极光电视降价1000元-2000元，液晶电视降价幅度在2000元-3000元，总共涉及到26英寸、32英寸的液晶电视和42英寸、52英寸、60英寸的晶极光电视8个型号的产品。在中国彩电市场，索尼一向以高价位固守高端市场，极少参与价格战，如此大规模、大幅度降价尚属首次。
据销售人员透露，其实索尼彩电从上周便开始下调价格，如今，包括飞利浦、松下、日立、三星、LG、三洋、东芝等其它7家洋彩电巨头也纷纷跳水，37英寸液晶首次跌破16000元大关，42英寸等离子首次跌破13000元。一家日资品牌彩电销售总部副总经理称，彩电厂家全年销售任务到12月已基本完成，余下时间的销量能够为其赢得明年销售主动权。另外，为了给明年新品腾出市场，彩电厂家往往在年末不惜降价清仓。因此，此次洋品牌彩电集体降价肯定会波及整个市场。
预测国产彩电无价格优势
在洋品牌的一波降价风潮涌来时，除了此前已主动降价的创维、厦华等几个品牌外，对价格特别敏感的国产品牌彩电却没有跟进。某国产品牌彩电上海分公司的经理称，没想到洋品牌会突然在此刻发力，“按照惯例大家会在圣诞节后开战，冲刺元旦节日市场。”
据中怡康市场调查机构上周公布的1－10月液晶电视市场的统计数据表明，今年前10个月，国产液晶品牌的市场份额高达78.17％，外资品牌仅占21.83％。但值得注意的是，国产品牌的平均单价仅为8427元，而外资品牌高达13688元；虽然外资品牌的市场份额只有21.83％，但零售额的份额则为31.21％。这些数据表明，国产品牌的销售含金量远远不如外资品牌，依旧停留在市场份额扩张阶段。
“在短期内，外资品牌仍无法达到国产品牌的普及价格，但国内厂家的现状绝不容乐观。”帕勒咨询董事罗清启表示，外资品牌平板电视与国产品牌之间的价格差距将决定国内厂家的压力。以目前状况看，国内厂家已不具备价格优势。
上海苏宁总经理凌国胜称，价格作为制约平板普及的最大瓶颈，只有在制造成本和消费力之间找到一个合理的平衡点，才能让更多中等消费人群加入到平板主流化进程中来。从家电行业的发展规律来看，新品上市时利润率最高，价格操作的空间也最大，但在市场推广和竞争过程中价格会有一个明显下跌的过程。（魏宗凯）
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一直以来，为了保持和扩大市场份额，国内企业最简单的竞争手段就是降价。自然，这种低价竞争直接为国产品牌抢来了不错的市场地位。但这种获得往往要以低利润，甚至牺牲利润为代价。值得担忧的是，一旦长期高利润竞争的国外品牌开始价格打压，国内品牌厂商将如何面对？国内平板电视(液晶电视和等离子电视)市场上，国内外品牌军团正呈现出两种截然不同的发展态势：国产品牌弃利抢市；外资品牌则暴利依然。据国家信息中心“2005年度平板彩电白皮书”(下称“白皮书”)相关数据，今年液晶、等离子电视销售量达190万台，占彩电整体市场的16.70%，同比增长375%，成为家电零售市场的第一亮点。此外，根据重点城市的调查数据，液晶电
12月26日下午，2005年平板电视市场盘点高峰论坛暨新品发布会在京举行。国家信息中心和中国家电网共同发布“2005年度平板彩电白皮书”。白皮书认为，在生产企业和经销商的共同努力下，国产品牌在2005年度的市场占有率有了明显提高，但进口品牌，尤其是日系产品，依旧保持一定优势，韩系、欧美品牌市场占有率相对平稳，在平板电视主要类别和重点规格上保持着相当的利润水平。价格竞争依然是国产品牌的主要竞争手段，但是平板利润急剧下降将影响明年整体市场发展。价格战依然是主要竞争手段从2005年5月开始，国内各主要彩电生产企业为了抢夺平板份额，纷纷采用了最简单的竞争手段——降价。根据调查数据分析，液晶国产品牌平均
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新年钟声敲响了平板电视新一轮跳水狂潮。《每日经济新闻》昨日从各大卖场获悉，元旦休假三天，平板电视价格最高降幅达到40%，与往年不同的是，合资品牌第一次成为“价格战”主角，国产品牌原有的市场份额正在迅速被侵蚀。国美电器上海分公司采销总监孙晨向《每日经济新闻》介绍说，元旦期间，索尼、松下等合资品牌的平板电视价格大幅下降，降价力度超过以往任何一次“五一”、“十一”。据了解，其中松下一款42英寸等离子电视由24900元首次跌进20000元以内，降幅超过5000元。飞利浦一款42英寸液晶电视由29900元直降至21900元，降幅高达8000元。索尼更是此次大幅降价的始作俑者。上海TCL电器贸易有限公司常
