3D电视：角色众多的“独角戏”

一纸标准，让本来蠢蠢欲动的3D电视市场变得血雨腥风。

　　来自中国电子科技集团第三研究所高级工程师刘全恩的消息，《立体电视术语》以及《立体电视图像质量测试方法》两项3D电视标准已经得到批准并立项。

　　不过部分业内专家认为，虽然如此，中国的3D要走到产品成熟、开设频道，形成普及大众的内容至少还需要3~5年时间。相对于电视5~8年的使用寿命，现阶段的3D电视还并不具有过多的实际消费价值。

　　相见不相识的3D电视

　　据知情人士透露，3D电视系统要求及测试标准体系包括三大方面，3D电视通用基础标准、3D电视评价技术方法及测试标准和3D电视产品类标准。

　　此次3D标准的制定将由两个部门负责，广电总局负责制定3D电视标准的内容、传播等环节，而工信部负责的3D电视标准则主要集中在终端显示等方面。

　　但广电总局自接受此项任务后，却并未实施标准的起草工作。其下属单位广播电视规划院相关人士表示，目前仅处于对生产厂家、电视台和国外3D模式的最初调研阶段，标准起草还为时过早。

　　而中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌虽然表示自己正在参与工信部相关标准的制定工作，但由于3D标准包含的范围很广，协会只负责“3D整机系统的测量评估”和一小部分内容的起草工作。

　　记者了解到，工信部的大部分人对标准之事还闻所未闻。“现在两部门最关注的事是三网融合过后的权益和职属问题，至少今年内是没有精力过问这事的。”一位接近两部门的知情人说。

　　与政策制定方平淡的反应对比的是火爆的市场，商家显然对《阿凡达》和世界杯带来的3D潮流充满希望。包括索尼、松下、海信、长虹在内的国内外家电企业在“标准”出台前早已经纷纷推出3D电视，并以高于普通电视两倍以上的价格进行销售。

　　但市场上的销售情况并不乐观。除了消费者未明白3D概念外，最重要的原因是由于价格昂贵。据国美电器西安分公司的员工介绍，由于消费者反应平平，绝大多数品牌的3D电视维持在样品机和概念机上。市场上可卖的3D电视并不多。

　　事实上，国内3D电视的市场价格并非最高。据了解，美国高档的3D电视需要5000美元以上，折合人民币将近35000元，虽然与国内价格不相上下，但对家电市场已经相当成熟的美国来说，绝对称得上是“奢侈品”。

　　当然，这种“奢侈品”也是物越所值的，由于美国早已确定了3D电视的标准，所以关于3D的任何电视节目、影碟和游戏，3D电视都可以通过数位高解析技术进行解析并顺畅观看。

　　与国外不同的是，国内已经生产出的3D电视都是先于标准出炉的，从电视接口、系统性能、通用结构到接收应用都无法统一，很难兼容不同标准下制作的节目源。

　　“单从技术角度来说，国内3D电视的技术并不成熟，还不能称之为真正的3D电视。有许多3D电视都是由等离子的效果加上技术处理来做3D显示的，毕竟还没有标准，商家都可以自说自话。”歌华有线市场部的员工告诉记者。

　　困难重重的推广

　　3D电视推进艰难，除了技术标准缺失还有片源匮乏。由于3D片源制作困难，时间、费用都比普通电视节目多出几倍。全国第一部3D电视剧《吴承恩与西游》的导演阚卫平曾公开表示三维效果虽然可以防止盗版，但三秒钟的画面需要四个月来制作实在吃不消。

　　的确如此，天津已经筹备建设全国第一个3D频道，但却一直没有正式运营。显然，在市场不成熟、投入成本高的客观原因下，虽然电视台倡导的制播分离改革成就了内容为王，可电视台还是希望选择“以稳为主”的打法。

　　“我们根本没有做3D节目的计划。”全国最大的娱乐节目制作商光线传媒市场部员工告诉记者。由于电视台都是免费向节目制作商拿节目，所以在没有看到市场运营成熟之前，制作商不太可能增加自己的成本。

　　而标准推出后的政策支持也是能否加快3D市场发展的重要因素。据相关人士透露，3D信号的推广也是难题，当初的高清信号推广就用了很长时间，而且直到现在信号也没有完全成熟。最后不得不采用了政府政策支持、赠送机顶盒、减少收视年费等方法来进行推广普及。

　　不过现在家电厂商已经开始着急。据了解，包括索尼、松下在内的国外家电企业除了普及3D电视外，包括电脑、DVD项目都已经开始启动。

　　“涉及项目越多，风险越大，不过面临国内叫好不叫座的3D电视市场现状，家电企业自己大力推广，也是为了让更多的上下游企业参与到3D产业中来。”家电专家、北京工商大学教授孙德芳说。

　　孙德芳认为，家电企业提前行动是为了占有市场。中国是3D最新最大的市场，这个时候谁能发出最大的声音，谁就有可能以3D的形象被大众认知，当然前提是巨大的投资和耐心的等待。