3D电视国内遇冷国外叫好:遭遇内容短板尴尬

香港戏院上演3D世界杯 6月17日，香港海运戏院的工作人员在橱窗张贴3D立体世界杯海报。新华社记者宋振平摄

在这个属于足球的夏日里，神秘的非洲大陆聚焦着全球亿万球迷灼热的目光，精彩赛事也让球迷们大呼过瘾。但如果说要去南非实地感受一下足球的魅力，这对于绝大多数球迷来说是不切实际的。

由于本届世界杯首次采用了3D摄像技术拍摄并进行直播，所以有相当一部分无法抵达现场的球迷对3D世界杯仍充满了信心。去年，一部3D巨作《阿凡达》让全球主要国家的观众都领略了3D魅力。3D显示技术带给人们的那种“身临其境、枪林弹雨”迎面而来的视觉效果，用来展现激情四射的世界杯是再合适不过了。不少球迷都希望借助3D转播这个技术手段，体验一把世界杯带来的无尽魅力。

国内遇冷国外叫好

2010年5月底，中央电视台宣布“已购入25场世界杯比赛的大陆3D转播权，并在世界杯期间将会在选定的数字影院进行3D世界杯的转播”。这条新闻让期盼已久的中国球迷感到十分欣慰。

但好景不长，先是大多数影院对转播3D世界杯还是持观望态度，只有少数几家影院明确表示将会进行3D直播。接着，越来越多的问题浮出水面：不能保证信号源的持续稳定、现场球迷情绪如何控制、影院进行3D转播“入不敷出”，上述问题最终宣判了“中国大陆影院转播3D世界杯”的死刑。6月9日，也就是在世界杯开幕的两天前，中影集团宣布全面取消3D世界杯营销计划。

最终，中国内地的3D世界杯转播“胎死腹中”，也直接引发索尼、松下、三星等3D电视企业在这一黄金销售期的尴尬。《中国企业报》记者在6月初的国美、苏宁等连锁卖场的采访中还看到，许多上述电视企业在推销3D电视时，还纷纷向消费者传递“买3D电视看3D世界杯”的诱惑内容。不过，随着转播计划的流产，也让这些企业在终端市场推广3D电视增加了不少难度。

在终端卖场，一些消费者抱怨“现在根本没有3D内容，买一台3D电视回家，也只能是个摆饰物”。据了解，为了弥补当前中国内地市场3D内容的空白，索尼、三星等企业在销售3D电视时，多会将蓝光碟机和碟片进行“打包”销售。

虽然国内3D世界杯转播计划搁浅，仍出现了“50家英国影院、20家意大利影院、少数香港影院和100块韩国银幕”参与这次3D世界转播的重大营销事件。按照预定计划，美国、英国、葡萄牙、西班牙、澳大利亚、韩国、日本、巴西等国家通过特定的3D电视台对本届世界杯进行了3D电视直播。

这预示着上述国家的球迷，只要购买一台3D电视，便可以方便地在家中体会到“身临其境”的世界杯魅力。最终，这也直接推动了日韩企业在上述国家市场销售3D电视的热情，也引发了自今年3月初3D电视全球上市以来首轮销售热潮。