互联网电视PK3D电视 市场选择看谁更有戏

随着液晶电视厂商纷纷推出3D电视，等离子厂商也坐不住了，包括松下、三星、LG、长虹在内的彩电大鳄打造的3D等离子电视开始陆续面市，使得备受关注的3D市场更加火热。市场研究公司iSuppli近日公布了3D电视的市场前景分析，他们认为2010年全球3D电视的出货量将有可能达到420万台。

互联网电视也不甘落后，据《潇湘晨报》报道，目前互联网电视已经占据了湖南国美电器电视总销售的近五成，另据奥维咨询预测，2010年，中国互联网电视市场零售量将超过600万台，市场增速将超500%。那么，消费者会最终会选择3D电视还是互联网电视？时间是最好的证明。

各有优劣势

在三网融合的大背景下，互联网电视逐渐成为业内热议的焦点。今年3月，首批互联网电视运营牌照相继发放。此次互联网电视牌照的发放意义重大——意味着互联网电视能够在有秩序、有保障、严监管下正规运营。然而从广义的角度来看，互联网电视发展前景尚不明朗。在三网融合之后两大运营商将会选择以增值服务为核心来作为突破之路，其中包括以机顶盒为突破点来为用户提供增值服务的广电系厂商和以IPTV为突破点的电信运营商，它们都拥有丰富的内容资本和带宽保障。因此互联网电视在行业探索产业链和合作模式成型后，必然有较好的发展前景，但这种模式的同质化竞争严重。

反观3D电视方面，据了解，国内的《立体电视术语》以及《立体电视图像质量测试方法》两项3D电视标准已经得到批准并立项。这也意味着，国内将有希望实现与国外3D标准同步，在3D电视产业链中占据主动。科技部也已将3D电视标准纳入“十二五计划重大战略新兴产业”范畴，而相关运营主体也正在积极推进3D内容转播、传输的建设。在终端产品上，已有多家企业推出了3D电视产品，但是由于多数本土企业还处于观望状态，所以终端销售尚未形成规模。不过相比本土品牌的观望态度，外资品牌对3D电视热情更高。根据中国电子商会新近发布的《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》显示，在购买3D电视时，消费者最先想到的前五个品牌中，外资品牌占3个，国产品牌占2个，排名最为靠前的三星占比达20.7%，索尼占比达16.8%。由此可以看出，3D电视市场推广前期，外资品牌获得的市场回馈要比国产品牌好。

互联网电视PK3D电视

在三网融合方案确定之后，广电总局最终获得了最具争议的IPTV的建设和管理权。现在网络电视能否生存和发展的关键就是看能否获得由国家广电总局颁发的“IPTV牌照”。雪上加霜的是目前许多依托视频网站的功能已经被取消，网络电视的功能已经受限严重，仅剩基本的网络功能，即浏览网页和视频聊天等，而消费者只能通过电视厂家提供的收视平台欣赏数量有限的节目。

随着3D电视标准的批准和立项，国内将有望实现与国外3D标准同步，在3D电视产业链中占据主动。目前决定3D电视在中国以及全球发展趋势和走势的问题是行业标准、内容瓶颈和价格，这些是影响彩电企业发展3D电视的重要因素。虽然现阶段的彩电企业在这些方面的探索工作还没有取得突破性的进展，但这只是一个时间问题。我们有理由相信在产业链上下游各环节的共同努力下，束缚3D电视发展的各种问题都会得到妥善的解决。

毕竟，3D电视是未来电视市场发展的一个趋势。

胜负由市场决定

由于目前网络电视受“IPTV牌照”的限制，有的彩电厂家认为现在的网络电视只是电视产品的一个辅助功能，并非今后的重点方向，而彩电核心的影音功能才是今后的发展方向，再加上国产品牌海信和合资品牌的三星、索尼的3D电视的相继上市，更多的厂家也正跃跃欲试。据悉，虽然目前国产品牌在3D技术方面的发展略迟于合资品牌，但3D技术已经没有障碍，相信很快会在市场上得到推广。根据In-Stat公司公布的一项研究结果表明，到2013年美国出售的电视中将有20%支持立体的3D标准，这足以使之成为市场的主要部分。

现阶段3D电视的内容尚需不断完善，虽然3D电视的人群口碑和产品效果让消费者激动不已，但如果没有丰富的内容，就算买一台3D电视回家，也只能是个摆饰物。据悉，在我国，现在还没有电视台播放3D画面的节目内容，市场上能够找到的3D碟片也屈指可数。针对此种情况，天津已开始筹备首个3D频道，此外数家电视台也都在关注3D技术，相信在不久的将来，3D电视的内容稀缺问题将能够得到有效解决。另外，价格过高也是制约3D电视发展的主要因素之一，很多消费者反映，当他们带着专用眼镜在卖场观看超大屏3D电视样机后，心中总会一阵欢喜，但最终都因高昂的价格而不得不放弃购买。据了解，现在市场上一台46寸的3D电视定价大概在1.5万元左右，这个价格比同尺寸的普通平板电视一般要高出一倍，如此昂贵的价格想要在短时间内进行大规模的推广，难度可想而知。

虽然3D电视才处于起步的阶段，但是它的实力可以让大家相信，未来的它将有能力主导电视市场。