如果用户只想收看天空体育频道，并且重新签订一份为期12个月的宽带和BT Vision业务的打包合同，则每月只需支付11.99英镑。如果用户选择的是一份24个月的宽带与通话打包合同，他每月需要为收看体育频道支付的费用也是11.99英镑。
目前，BSkyB为用户提供的节目不止体育1和体育2两个频道，这两个频道是该公司打包业务的一部分。
英国电信零售业务部首席执行官Gavin Patterson说：“球迷将为我们的新价格欢呼，这也标志着当用户只想收看体育频道时却不得不同时购买其他基本频道时代的结束。”但他拒绝透露英国电信希望通过这项业务吸引多少用户。英国电信的研究显示，在英国，大约有400万愿意收看天空体育频道节目的用户认为天空体育频道的收费过高。 BTVision在英国却仅拥有约48万用户，而BSkyB在英国的用户数约为980万。
英国经济公司Liberum Capital的分析师Mark James表示，英国电信的价格“让人很感兴趣”。他说：“我认为英国电信的价格将会非常受欢迎。”
BSkyB在同一天宣布，将零售价格提高3英镑，理由是在8月14日开赛的新赛季中将会增加 25%的比赛，“天空体育的投资会相应增长”。按照英国电信与媒体监管机构Ofcom的规定，BSkyB的批发价格也会相应上调，由之前的每月17.14 英镑涨至每月19.07英镑。今年3月，按照Ofcom的规定，英国电信与BSkyB达成合作协议，BSkyB必须按照Ofcom制订的批发价格向竞争对手提供自己的体育频道。
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