全球五大移动电视商业模式成败剖析与未来模式探析

移动电视正在日益走进世界各地人们的生活，不过由于广播电视具备区域性的特点，所以形成了各地区专有的标准和运营模式格局，目前，全球运营的移动电视标准有欧洲DVB-H、韩国的T-DMB、日本、拉美地区的ISDB-T、美国的ATSC M/H和Media－Fla和中国的CMMB等等，这些标准自2005年陆续运营后，有成功的案例也有失败的案例，作为全球第一个推出移动电视芯片的公司，法国迪康公司（DiBcom）一直跟踪全球移动电视发展步伐，近日，该公司CEO Yannicki Levy接受了采访，分享了他对全球移动电视商业模式的研究并预测了未来发展的模式。

一、韩国T-DMB的免费模式何以失败？

2002年12月，韩国将Eureka-147的OFDM（Orthogonal Frequency Division Multiplexing）传输技术作为T-DMB的底层技术。S-DMB则采用东芝掌握的CDM（Code-Division Multiplexing）传输技术，在移动性能和画质方面的优势使T-DMB颇具市场竞争力。韩国在DMB技术领域的先发优势令世人瞩目，尤其是在手机接收终端研发方面，韩国人开创了五个“全球第一”——2004年9月LG在全球率先开发出T-DMB（地面数字多媒体广播）接收片上系统（SoC）之后，全球第一部S-DMB手机、第一部T-DMB手机、第一部UMTS T-DMB手机、第一部UMTS DVB-H手机和第一部CDMA Media FLO手机先后诞生在韩国的LG公司。

Yannicki指出韩国政府在推进移动电视进程方面非常努力，试图通过免费的移动电视节目来催热市场，但是这个努力却失败了！因为免费对厂商来说是成功的，但是对运营商来说是无利可图的，由于没有收费就难以为继后续的投资，所以，目前韩国已经停掉了一些地区如地铁内的T-DMB节目播放。

二、收费欧洲DVB-H何以失败？

2002年前后开始研究的DVB-H(早期为DVB-X)标准全称为手持数字视频广播，是DVB(欧洲数字电视广播标准化团体，1993年成立，由来自35个国家的300多家企业组成)组织为通过地面数字广播网络向便携/手持终端提供多媒体业务所制订的传输标准。DVB-H标准被认为是DVB-T标准的扩展应用。和DVB-T相比，DVB-H终端具有更低的功耗，移动接收和抗干扰性能更为优越，因此该标准适用于移动电话、手持计算机等小型便携设备通过地面数字电视广播网络接收数字电视信号，而不占用移动通信网络中宝贵的频带资源。

DVB-H业务自2005年开始投入使用，预计到2007年手机电视用户将达到1亿，而到2009年有3亿用户，但是目前运营效果来看，这个预测大大失败！Yannick指出：“DVB-H推广了四年多，最早采用的国家意大利用户不到50万，全欧洲用户不到70万。现在除了诺基亚还在死守DVB-H外，其它厂商都在放弃。”

就其失败原因，Yannick表示收费太贵是一个主要原因，DVB-H用户每月需缴纳12欧元费用这对很多用户来说难以接受，用户数量太少导致运营商缺乏发展的资金，所以这个模式也不可取。

三、美国的MediaFLO模式，成功还是失败？

MediaFLO是美国高通公司对于行动电话、个人数位助理等可携式装备的广播资料传送技术。广播资料包含多样性的即时影音串流、独立或是非即时的影音“短片”，如 股市的走势、体育赛事的分数，以及气象报导等IP数据广播应用服务。

MediaFLO相对于韩国的地面数位行动广播标准（T-DMB）、欧洲的手持式数位视讯广播标准（DVB-H）而言是同类型的竞争标准。MediaFLO的设备初次在2006年国际消费电子展（CES）由乐金、三星等厂商引进。在2005年12月1日，Verizon Wireless与高通宣布成为MediaFLO网路的合作伙伴，并且Verizon在2007年3月1日开始其“VCAST TV”之商业化经营。另外2007年2月Cingular Wirless（AT&T Mobility LLC的前身）也宣布将有商业化营运，并在2008年5月开始服务。高通试图将MediaFLO的技术国际化，并且意图与其他既有的营运商建立伙伴关系。

这个模式是否成功或失败，Yannick表示还有待观察，但是目前来看，这个模式不是很成功，因为由一家芯片公司来主导移动电视发展的模式让公司承担了巨大资金压力，所以其用户订购成本较高也限制了用户的发展，其用户订购成本为每月20美元。

四、中国的CMMB模式

虽然CMMB被国内98％以上的业者看衰，但是Yannick表示CMMB未来发展还是有希望的，主要原因是中广移动铺设了大量的基础设施，随着这些基础设施的完善，CMMB覆盖网络会加大，另外，中广移动与移动运营商合作，将每月的移动电视收费降低到6元，属于用户可以接受的范围。不过他表示这个模式对终端厂商不太成功，因为目前中国移动将120元的加密费用一次性转嫁到制造商头上，给制造商造成了比较大的压力，“因为一个CMMB终端的价格本来就不高，一次性收取120元的费用似乎有点高了。这样造成终端厂商的利润下降。”他指出。似乎为了印证他的说法，4月中国移动深圳召开的大会上，中广移动的一位副总公开承认中广移动在订购1000台终端时都找不到厂家来供货。不过随着世界杯的热播，这个局面似乎有所改变。

移动电视本身属于新兴业务，其发展模式也是需要探索的，对于中国的CMMB模式，未来也许还有变化，会突破[FS:Page]目前的瓶颈。

五、日本、南美的ISDB-T为何成功？

目前来看，在所有运营移动电视的国家中，日本和南美的模式比较成功。
日本于1996年开始启动自主的数字电视标准研发项目，在欧洲COFDM技术的基础上，增加具有自主知识产权的技术，形成ISDB-T地面数字广播传输标准，于1995年7月在日本电气通信技术审议会上通过。2001年，该标准正式被ITU接受为世界第3个数字电视传输国际标准。2005年，ISDB-T在日本开始运营，目前属于比较成功的模式，有鉴于这个成功模式，南美地区的国家如巴西、阿根廷、智利等国家也采用了个模式。

这个模式为什么能成功？“日本南美模式的成功，主要是它们以数字电视为主导，以同一运营商来布局数字电视和移动电视的结果。”迪康中国区总经理许夏叶指出，“ISDB-T有13个频段（full seg）其中一个频段（one seg）来传输移动电视，其他12个传输数字电视，这样，运营商只需一次布局就可以完成数字电视和移动电视的基础架构建设，不用重复投资，看看其他失败的案例，基本都是不同的运营商来运营数字电视和移动电视。”

迪康合作伙伴英诺科技首席代表吴科雷也表示在日本，one seg电视节目是免费的，但是数字电视是收费的，“one seg里的节目广告很多，吸引用户去开通数字电视，这样相辅相成推动了发展。”他指出。

六、未来移动电视如何成功？

很多人会问“未来什么样的移动电视模式会成功？”其实看看成功的模式便可以悟出。Yannick表示从日本、南美的成功来看，数字电视是全球发展的必然趋势，面对这样必然的趋势，把移动电视与其结合，自然可以获得发展的动力，所以他认为未来发展模式应当是数字移动结合的“混搭”模式。实际上，目前欧洲酝酿的DVB-SH（卫星＋手持）、DVBT2＋NGH模式和美国的ATSC M/H都是混搭模式。（混搭模式似乎在时尚界很流行，例如中国走红的犀利哥就是典型的混搭模式，哈哈）
不过，这样造成对芯片厂商造成了很大的挑战，就是要应对各种名目繁多的移动电视标准，可能造成的后果是你开发的芯片还没有怎么应用就换了新的标准，这样对产业发展是极为不利的。

有办法解决吗？

七、未来移动电视芯片技术发展趋势

从2000年成立至今，迪康公司已经付运了2000万颗移动电视芯片，作为全球唯一一家既支持数字电视又支持移动电视的芯片供应商，迪康无疑在对移动电视芯片技术的把握上有独到的理解。

Yannick表示要解决全球移动电视用户需求和多种标准的矛盾就必须有一种可针对所有标准的芯片来平衡这些需求，“这样一方面减轻开发人员的压力，可以用一种架构应对各种需求。也可以降低地区之间不同标准的库存风险。这种方案就是迪康的Octopus可编程平台方案。”

迪康公司Octopus平台试图解决固定电视和移动电视的全球标准问题。它基于一个可编程架构，支持一次性设计，针对目前广泛部署的多种标准，可支持DVB-T、DVB-H、DVB-SH、CMMB、ISDB-T（1 SEG及Full-SEG）、T-DMB、DAB及DAB+。这款可编程架构是一对多解决方案（一款设备即可满足所有地区的所有应用需求）的理想选择。不但降低了研发成本和库存成本，同时加快了上市时间。Octopus平台结构如下所示。

Octopus平台结构
Yannick表示其实这个平台主要通过一个采用迪康私有架构的DSP来完成数据流的解码工作－－图中的VSP，只要制造商下载迪康提供的固件可以轻易地改变平台的功能支持不同的移动电视标准，“由于移动电视需要处理大量的数据所以需要高性能的DSP，这个DSP是特定架构的数据处理装置。”他补充道，“此外，我们在这个平台中还集成了支持全频道的tuner和PMU以及加密装置，PMU可以完成更高性能电源管理工作，而加密装置可以给厂商节省很多另购成本。”

Yannick先生还说道，“中国的CMMB是全球最大的移动电视网络。但产品的成本限制了CMMB市场的发展，这对厂商也是极大的挑战。可编程解决方案的出现，解决了这一难题，为厂商提供了把握市场的巨大机遇。”

许夏叶指出如果采用这个可编程平台来实现CMMB方案则可以帮助厂商节省120RMB SMD成本，目前很多CMMB厂商需要购置Nagra SMD芯片。此外，更重要的是，利用这个可编程平台，许多CMMB中的终端厂商可以将目前的CMMB终端改造成适合出口到其他国家地区的移动电视终端。“实际上可以解决很多CMMB终端库存方面的问题。”她指出。

许夏叶表示迪康在移动电视领域独有的分集技术和多普勒补偿技术可以确保在高速行驶的汽车上收看清晰的电视节目，“解决了这两个问题就可以把路基数字电视信号在运动中接收，所以我们在汽车领域DVB-T移动电视方面的占有率高达95％！这是我们有别于其他移动电视芯片供应商的一大优势。”

Octopus平台软件架构如下所示：

Octopus平台软件架构

目前，迪康已经可以提供三款基于Octopus平台的移动电视芯片，DIB10098H、DIB10096H和DIB10096M2，三款平台均支持可支持日本ISDB-T Full-Seg，One-Seg、DVB-T/H/SH、DAB/T-DMB、CMMB等标准，此外，迪康还提供支持特定标准的低成本移动电视芯片。迪康公司提供移动电视开发评估板，这是支持各种标准的开发板。如果有新的标准推出，只要下载迪康提供的固件就可以支持新的标准。

迪康公司提供的移动电视开发评估板

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随着移动互联网的兴起，越来越多的人选择通过互联网收看视频节目，这样的趋势是否给移动电视造成冲击？Yannick表示互联网更多带有个人色彩，属于个人私密领域，而电视属于分享领域，但是两个应用并不矛盾，而是互相补充，从目前的趋势来看，很多制造商选择把移动电视和PC或者手机结合，例如华为就开发了基于DIB10096的数据卡＋高清电视产品，未来如果结合wi-fi功能，则是真正体现三网融合的概念。他表示迪康也在关注这一趋势的发展。